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miércoles 6 de agosto de 2008

Las rías baixas por Javier Varela II

con las ganas que tengo de ver la aurora boreal en el cabo norte, me paro a contemplar cualquier momento que se le parezca en las Rías Baixas.

lo bueno del atardecer es que cada día es diferente por eso nunca te cansas de verlo. Esta vez la noche cae sobre la ciudad de Pontevedra.

y una vez más el sol se va a dormir a la Illa de Sálvora.

desde Punta Cabicastro puedes observar momentos tan especiales como este, con las Illas Ons de mudo testigo al fondo.

unos días el cielo se tiñe de rojo, otros de naranjas, otros en tonos violáceos y otros se mezclan casi todos para que te vuelvas a casa con los ojos cargados de imágenes irrepetibles.

si este es un blog de marketing, sirvan las imágenes de este post sobre las Rías Baixas, para promocionar este destino Atlántico en el que queda mucho por conocer.

+ fotos en este post.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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martes 5 de agosto de 2008

Las rías baixas por Javier Varela

las suaves olas de verano llegan a la playa cuando las luces de la noche comienzan a encenderse en el horizonte de San Vicente do mar

la capilla de A Lanzada se vuelve oscura cuando el sol se esconde tras la isla de Sálvora

el último vestigio del castillo de A Lanzada sirve de antorcha para un sol cada vez más adormecido

comienza a brillar el sol tras la bruma en la bahía de la playa de Silgar en Sanxenxo

en el islote de Areas Gordas, te puedes sentar a contemplar como el cielo parece arder al antojo de un ocaso cargado de belleza

cruceiros, mar, puestas de sol y gaviotas envueltas en la paleta de colores que pinta el sol cada atardecer

en galicia dicen que cuando el sol se pone está entre lusco e fusco

estos días de agosto, en los que el ritmo de trabajo baja un poco, os dejo unas fotos de algunas puestas de sol de las que se han visto por aquí estos días y otros del verano pasado. Como veréis me encanta el mar y nada me gusta más que sentarme frente a él a ver como el sol cansado de un duro día de trabajo se va apagando en las Rías Baixas para comenzar un nuevo turno en otro lugar de la tierra. Espero que os sirvan para relajaros un poco a través de esta ventana abierta al Atlántico o que os animen a visitar esta esquina en la que puedes disfrutar de estampas como esta además de muchos otros placeres de la vida.

Javier Varela
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martes 29 de julio de 2008

Hertz Argentina nos invita a NO ir en transporte público


Hoy posteo sobre un anuncio de Hertz Argentina que me envía mi buen amigo Marcos desde aquel país en el que se encuentra durante este mes de Julio impartiendo unos cursos sobre sustentabilidad. El post también está publicado en el blog del proyecto mobilidade sustentable (un proyecto de I+D+i que implica la creación de un portal de geoservicios para el fomento de la movilidad sustentable) en el que tengo el placer de participar.

El caso es que en la foto vemos una anuncio de Hertz en el que se apuesta por el alquiler de un vehículo a la vez que se tacha la idea de ir en transporte público.

Me cuenta Marcos que al lado de lugares en los que se prohíbe la utilización de bolsas de plástico se encuentran anuncios como este en el que se hace de alguna manera 'apología' del uso del vehículo privado en contra del uso del transporte colectivo. Además, por lo visto, la sustentabilidad, la ecología y todas estas ideas que tanto se venden actualmente en Europa, no están entre las principales preocupaciones de una sociedad con ciertas dificultades socioeconómicas, por lo que las grandes empresas no las utilizan en sus acciones de comunicación.

Os dejo el post íntegro publicado en mobilidade sustentable (está en galego):

Veño de facer un percorrido pola Patagonia Arxentina e resulta impresionante ver como existen lugares maravillosos que aínda parecen estar pouco antropizados a pesar de que se noten os efectos de accións globais.

Isto estase a protexer localmente pero tamén cunha perspectiva que constitúe en ela mesma o problema das determinacións que en ocasións se toman a prol dunha suposta sustentabilidade. Esa perspectiva é a de actuar con respostas concretas e sectoriais que se ben son necesarias deberían estar enmarcadas nunha estratexia global de cambio de hábitos que van máis aló de evitar que se dsitribúan bolsas de plástico nas tendas.

Sérveme este exemplo porque ao lado da proibición das bolsas de plástico podemos ler anuncios como este.

As iniciativas puntuais quedan en nada se non nos esforzamos por traballar dende o primeiro en concienciación e en cambios de hábitos e esquemas mentais que nunca funcionarán se continuamos a perder a batalla da publicidade. Sería unha estratexia máis sustentable multar por esta publicidade que, non só fomenta alternativas menos sustentables de transporte, senon que ademais está a facer un traballo de desinformación moi difícil de recuperar á hora de que as persoas individualmente poidan tomar decisións.

Tamén puiden apreciar que a sustentabilidade, tal e como a “vendemos” dende o primeiro mndo, non se atopa entre as primeiras preocupacións dunha poboación con verdadeiras e profundas dificuldades socioeconómicas. Pero iso non debería permitir a empresas ou corporacións que aproveiten esta situación para utilizar argumentos publicitarios que serían rápidamente rexeitados nas súas sociedades de orixe.

Marcos Pérez

Javier Varela
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lunes 28 de julio de 2008

Algunas pinceladas sobre el mercado portugués



Estos últimos cuatro días he estado en Portugal. Además de playa, piscina, turismo y descanso, me han servido para ver que se cuece por este país vecino. La crisis está pegando duro allí y los negocios y empresas necesitan dar un paso adelante en materia de innovación y competitividad. La brecha digital es si cabe, más acusada que España y el acceso del tejido empresarial medio a las nuevas tecnologías dista mucho de lo que cabe esperar en los tiempos que vivimos.

Por otro lado, y dejando de lado la crisis, me he pasado por una de las muchas librerías Bertrand que hay por todo el país. Estas, de origen portugués, son grandes espacios dedicados a libros, música, revistas en los que puedes pasear, sentarte a leer en un sofá, tomarte un café dentro, escuchar música en el espacio reservado para ello, etc. Ya se pueden encontrar algunas en España. En estos espacios puedes encontrar de todo y como me encanta comprarme libros me decanté por 'As novas regras de Marketing e Relaçoes Públicas' Como usar os blogues, o podcasting, os media online e as notas informativas para chegar directamente aos consumidores de David Meerman Scott. Ahora estoy leyéndolo y parece bastante interesante.

En la misma librería me compré una revista de marketing portuguesa 'marketeer' que me pareció de lo más interesante. La intro de la revista está escrita por su director que diserta sobre la falta de competitividad de las empresas portuguesas y lo mucho que les queda por hacer a los pequeños empresarios y comerciantes y lo ejemplifica en la falta de atención recibida por él mismo en un establecimiento hostelero de la costa lusa. Realmente lo que viene a decir es que no se puede estar todo el día hablando de lo mal que están si no hacen nada para remediarlo.

Por mi parte, algunas de los aspectos de la calle que he visto y con los que me he quedado (se que son generalizaciones) son:
  • El turismo en muchas zonas de la costa todavía está por explotar a pesar de contar con grandes recursos naturales y paisajísticos.
  • En general los artículos de consumo del día a día son más baratos que en España a pesar de la tasa de IVA del 21% que en cierta medidad ahoga a los portugueses medios. por ejemplo, un café en una ciudad media de unos 50.000 habitantes ronda los 0,60 o 0,70 céntimos de euro.
  • Los automóviles y la gasolina son más caros que en España con lo que eso supone de merma de competitividad en la prestación de muchos servicios.
  • Los sueldos son mucho más bajos que en España y en general que en la UE. El salario mínimo ronda los 480 € y eso si bien debería animar a las empresas a la contratación, está suponiendo una merma en el consumo de las familias que supone un lastre para las arcas del páis en general.
  • Es un mercado mucho más conservador en ciertos aspectos que el Español y el Europeo en general existiendo todavía demasiados tabúes en la sociedad que afectan directamente a la forma de actuar y comunicarse de las empresas.
  • El consumo de las familias medias está derivando en cierta media hacia las lojas (tiendas) de segunda mano, lo que está suponiendo una oportunidad de mercado para este tipo de tiendas que venden desde ropa de segunda mano, hasta carritos de bebé, sofás, equipos de sonido, etc.
  • Las ciudades de unos cincuenta mil habitantes, cuentan con grandes cadenas de distribución y restauración tipo Media Markt, Mc'Donalds, Decathlon cuando en España.
  • Las tiendas de textil continúan repletas de prendas y complementos en rebajas con precios de hasta un -70%. Aquí en cuatro días se acaban las rebajas físicas y allí no he visto demasiada gente en las tiendas.
  • El archiconocido iPhone lo comercializa la operadora Vodafone.
Muchas son las cosas que nos diferencian y a pesar de la cercanía geográfica las particularidades de cada país hacen que los mercados sean completamente diferentes.

Javier Varela
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lunes 7 de julio de 2008

PuroMarketing publica un articulo conjunto sobre el futuro del marketing online


La pasada semana escribí para PuroMarketing, junto con otros bloggers y profesionales del marketing y la comunicación en internet, un artículo conjunto en el que damos nuestra opinión sobre el futuro del marketing interactivo.

El artículo ya ha sido publicado bajo el título de Los profesionales confirman que los medios digitales y el marketing online son el futuro, y podéis leerlo completo en la web de PuroMarketing. La opinión con la que yo he participado en esta iniciativa de Andrés Toledo es esta:
"Las nuevas tecnologías han venido para quedarse.

Hoy en día las empresas tanto grandes como pequeñas deberían empezar a mirar hacia la cara on-line de los negocios y darse cuenta que empieza a ser imprescindible incluir la red como un medio más en su marketing-mix. El marketing interactivo se está convirtiendo en imprescindible por ser Internet un canal ideal para ofrecer información, así como para llevar a cabo la venta y distribución de productos y servicios. Entre las razones para llevar a cabo acciones de marketing on-line, podemos citar su alto crecimiento en inversión, su cada vez más notable cobertura, su facilidad para fomentar la conversación entre empresas y usuarios, su inmediatez y flexibilidad, su capacidad para llegar al target adecuado con el mensaje personalizado, y controlando su capacidad de medición de resultados en tiempo real.

La revolución que ha supuesto la web 2.0 hace que Internet sea el medio elegido para marcar el futuro de las relaciones comerciales en los próximos años. Y el que se quede fuera estará perdido."

Javier Varela
Entre las opiniones que conforman el artículo se encuentran nada más y nada menos que las de:
Para mí es sin duda un verdadero lujo compartir mi opinión con grandes profesionales del sector como estos.

Javier Varela
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viernes 4 de julio de 2008

Greenpeace y la publicidad engañosa de los coches verdes


Hace días ya que me rondaba en la cabeza escribir un post sobre la lamentable estrategia de marketing (supuestamente verde) que están llevando a cabo las compañías automovilísticas. Mi opinión es que acabaremos cargándonos la credibilidad de los consumidores y cada vez nos será más difícil llegar al target si seguimos por esta línea de engaño masivo.

Por este motivo, os propongo que leías este magnífico post que escribió la gente de Mira lo que veo.

Las marcas automovilísticas han dado un gran giro a sus campañas, muy acentuado en los últimos meses, poniendo énfasis en la clave ecológica de sus modelos. De repente, como una obra milagrosa de la ingeniería, vehículos que emitían 150 gramos de CO2, pasan a estar por debajo de los 120gr, con unos pequeños ajustes aerodinámicos y bajada de suspensiones.

Hasta ahora no lo habían reducido y les ha costado muy poco hacerlo cuando se han visto obligados y atraídos por un nuevo gancho. Continuar leyendo la entrada original aquí>>

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lunes 2 de junio de 2008

Reflexiones sobre la publicidad de yogures de Rober Bodegas


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Monólogo sobre los Yogures Danacol

Lo primero que quería decir es que los extremadamente inteligentes señores de TVE no me permiten colgar este ni otros videos de Rober Bodegas en mi canal de Youtube por si me forro con sus videos. Las empresas quieren ponerle puertas al campo y lo que hacen es tirar piedras contra su propio tejado. Ellos sabrán. Así les va...

Ayer hablaba de una nueva campaña de Estrella Galicia, hace tiempo ya que reproducía aquí una columna escrita por Bárbara Alpuente en la revista Yo dona, a propósito de la publicidad engañosa o al menos fantasiosa.

Hoy, ós dejo un video del monologuista gallego Rober Bodegas en los que nos cuenta con su particular retranca gallega, que piensa él de los yogures, y más concretamente de los yogures Danacol y de sus campañas publicitarias. Su análisis en clave de humor no tiene desperdicio.

Javier Varela
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lunes 26 de mayo de 2008

La frase para reflexionar sobre el marketing

“El marketing enseña a aceptar el dominio del más fuerte, a confundir la personalidad con un automóvil, la dignidad con un cigarrillo y, a veces, la felicidad con una salchicha”.

Eduardo Galeano, escritor uruguayo.

me encantaría leer vuestras opiniones acerca de esta frase tan contundente.

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miércoles 23 de abril de 2008

Feliz Día del Libro


Hoy, sólo dejaros una felicitación a todos por el Día del Libro. Ojalá la gente leyera más libros y de esta manera estoy más que seguro que se acabarían tantas guerras y sobre todo tanta malaostia. Sin duda el miedo a lo desconocido nos hace vulnerables y nos pone a la defensiva.

desde the orange market os deseo un Féliz Día del Libro. Para ello os dejo la felicitación que he recibido por parte de la editorial Kalandraka y de Faktoría K de Libros, una pequeña gran empresa de Pontevedra de la que algún día hablaré más ampliamente por que llevan a cabo su objetivo de una manera muy interesante.

Javier Varela
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jueves 6 de marzo de 2008

nos imitan...como a las grandes marcas


No hace mucho leía la fabulosa y elegante crítica que J. de comicpublicidad hacía en su blog en relación a los copioypego y me callo la boca para que nadie sepa de dónde he sacado la información y así parece que soy un gran redactor y me apunto el tanto de un artículo, post o como queráis llamarle para llenar la soledad de mi blog con contenidos prostituídos.

El caso es que parece que the orange market, anteayer un blog en pañales hoy ya es objeto del copioypegoyyasoyungranredactor.

Saltando de blog en blog, que es la gracia de esto, me encuentro con mis posts escritos por otro. ¿Será casualidad?, ¿los habrá escrito alguien antes que yo y resulta que el copioypego soy yo?, ¿me estaré convirtiendo en un gurú del marketing?. No sé, el caso es que yo me paso el día leyendo informaciones, devorando artículos, consumiendo campañas, recogiendo mails, creando contactos, conociendo personas, ampliando informaciones y nutriéndome de lo que encuentro por la red, para que venga elmáslistodelpueblo y se asigne la autoría de lo que yo, y la cadena de posts anteriores que me dieron de comer, nos quedemos sin una pizca de gloria. Voy a tener que cobraros un cánon yo también por leer mi blog ;-) Porca miseria!!

Para qué habré perdido yo el tiempo en asignar a mi blog una licencia Creative Commons si alguno se la pasa por el forro? Imagino que mis posts se han convertido en objeto de deseo. Soy la bomba.

Basta de ironías y vayamos al grano.
Querido plagiador: El iluso, no cabe duda, soy yo. Iluso por pensar que si te encuentras algo interesante escrito por mí, vas a copiar lo que más o menos te venga bien pero al final como en un pie de post esencial en esta era 2.0, vas a decir que en quién te inspiraste para dotar de contenido a esa parte de tu post, era yo, y que lo que copiopegaste para no tener que escribir tanto y sobre todo para no tener que estrujarte demasiado el cerebro, lo había escrito yo.
Os pongo algunos ejemplos porque alomejor llevo un rato escribiéndo y no sabéis ni de que estoy hablando. Os dejo tres ejemplos aunque hay alguno más. Menos mal que el citado blog solo tiene un par de meses... que imagino que será la razón.

Post original en the orange market: Oliviero Toscani y la violencia machista en Donna Moderna
Post copiopegado y no referenciado: Sexismo & Toscani

Post original en the orange market: 'caca de la vaca.es' ya tiene ganador: el marketing below the line
Post copiopegado y no referenciado: cacadelavaca tiene ganador [que incluye el agravante de tener modificado el link de mi introducción:
'El pasado 24 de febrero de 2008 fué el sorteo del concurso del que ya hablamos aquí de ‘caca de la vaca’.
el link apunta a otro post mío que se ha apropiado el autor como suyo. Vamos... un sindiós.]

de todas formas, tras esta vulgar llorera que me acabo de pegar, he de reconocer que lo que más me ha dolido, lo que realmente me está haciendo desdichado, es el momento en que caí en la cuenta que yo y mi blog no éramos los únicos, había otros... Alomejor también es casualidad que a alguien la fanta zero le parezca igual de dulzona que a Javi de Markarina, o que la última colaboración de Juanjo de Bajo La Línea para la revista Organiza, sea igual que las distintas partes de este post denominado marcas y entretenimiento y posteriores.

Desde esta ventana abierta a la web 2.0 más facilona, solo me queda decirte que olé tus huevos y que si quieres un consejo de marketing, te propongo que le pongas unos anuncios de adsense para por lo menos ganarte unos €urillos.

Atentamente,

[Actualización 07/marzo/2008 a las 16:33 h] Parece que el autor del blog en cuestión lo ha eliminado. Ya véis que los links que he puesto han dejado de tener sentido. Por lo menos que sirva este post y el mensaje que en él intentamos transmitir tanto yo como los comentaristas para que este tipo de artimañas no se repitan más de la cuenta.

Javier Varela
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PD: He de reconocer que yo también he copiadoypegado textos de periódicos y de notas de prensa por el simple hecho de no volver a redactarlo pero no por ello he dejado de poner de dónde provenía la fuente. Lo reconozco, soy culpable.

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miércoles 9 de enero de 2008

the orange market ::el blog de marketing:: ya está de vuelta en 2008


Después del parón navideño y tras unos días de descanso, reflexión, ocio y más cosas, regreso a the orange market ::el blog de marketing:: con ánimos renovados. El 2008 espero que sea un gran año en muchos sentidos y por lo que respecta al blog, intentaré que los contenidos se aproximen más al análisis y la reflexión sobre temas relacionados con el marketing. Continuará también la publicación de casos de marketing y la redacción de noticias que puedan ser de interés para todos aquellos que estéis interesados en conocer las últimas novedades marketinianas.

Como cada año, los primeros días del año son para comenzar a poner en práctica los nuevos objetivos. Yo, por mi parte intentaré retomar la sección de entrevistas que creo que puede ser interesante. Además, trataré de acercar también posts acerca de los casos de marketing y publicidad que se desarrollan en Galicia y que sin duda, son cada vez más importantes dentro del panorama nacional.

Más cosas os las iré contando a medida que las vaya desarrollando. Por lo de pronto, recibir un saludo y como siempre, nos seguimos leyendo.

Javier Varela
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martes 11 de septiembre de 2007

Britney Spears: El ocaso de una gran marca


Britney Spears, se había convertido con el paso de los años es una gran estrella mediática que traspasaba fronteras y volvía completamente locos a toda una legión de adolescentes que la veían como un icono mundial.

Su nombre se convirtió en marca a medida que su imagen se hacía más popular. Britney Spears encarnaba el sueño de muchos adolescentes del siglo XXI y todos querían convertirse en ella. El marketing y su juventud se aliaron y la marca Britney Spears se estampó en libros, DVD's, Perfumes y Juegos de la PlayStation.

Britney Spears, pasó a encarnar los valores que muchos jóvenes persiguen, la jueventud, el éxito, la fama, el dinamismo y su marca se podía ver en revistas de música, de jóvenes, de famosos, en carpetas a la puerta de un instituto, en psoters en el cuarto de los que están en plena revolución adolescente, en la tele, en internet, etc. El nombre de la cantante se convirtió en la palabra más buscada en Google y las fotos de este fenómeno mediático se sirven como churros en la red.

El video lo han vetado en Yotube por reclamaciones legales


Hoy, la marca se ha venido abajo. Quizá tenga capacidad de recuperación, pero el imperio mediático y de marketing que se había creado alrededor de un ídolo perseguido por el incipiente mercado de los jóvenes, aparece en franco declive por las malas asociaciones que la marca (Britney) ha hecho de si misma. Contínuas juergas, drogas, alcohol, imágenes semidesnuda, inconsciencias, contínuas salidas de tono, adicciones y mucho más, no son valores que favorezcan a una marca. Los jóvenes asisten perplejos a l adecadencia de su ídolo, de su estrella. Los medios de comunicación se frotan las manos viendo crecer su beneficios a cambio de mostrar un nuevo cadaver de la fama. La carroña está ahí, una estrella adolescente no ha sabido manejar el imperio del marketing que crece a su alrededor y se mete de lleno en la piscina del descontrol. La información y la desinformación desatan sus peores crónicas y aprieta con fiereza el teclado del ordenador para dar de comer a un mundo de lectores potenciales ávidos de su dosis de lavado de moral en la piel de los demás.

La marca Britney Spears, comienza a hundirse y el video de los últimos premios de la MTV así lo demuestra. En el universo de las estrellas juveniles empìeza a quedar un hueco. ¿Quién lo llenará?

Javier Varela
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lunes 10 de septiembre de 2007

Tarta de Fresa aprende a cocinar como mamá


En la televisión y sobre todo en este mes de septiembre en que el curso y muchas cosas más se vuelven a poner en marcha, he visto esta semana un spot en el que se anuncia el coleccionable de una muñequita llamada Tarta de Fresa. La colección de Salvat, es de una serie de utensilios de cocina con motivos del personaje Tarta de Fresa. Yo en principio veo todo de lo más normal:
  • ¡Bienvenida al país de Fresilandia!. Juega y cocina con Tarta de Fresa y sus amigas.
  • Aprende a cocinar e invita a todas tus amigas a compartir momentos inolvidables.
si no fuese por frases del tipo:
  • ¡¡Una fantástica colección para divertirse y aprender a cocinar como mamá con utensilios de verdad!!
Si continuamos desarrollando los roles domésticos por sexos y ya los inculcamos a los más pequeños hasta en su forma de jugar, mal camino llevamos hacia desarrollos sociales más avanzados.

Una pena.

Javier Varela
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