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miércoles 18 de junio de 2008

TetraPak se apunta a la conciencia medioambiental

Tetra Pak ha puesto en marcha un concurso para viajar a Finlandia y conocer un bosque gestionado con criterios medioambientales. Para concursar, y optar a uno de los 12 viajes para dos personas a Finlandia que se sortearán, hay que resolver un sencillo cuestionario publicado en el microsite al que se puede acceder desde la web www.tetrapak.es

El microsite se inscribe dentro de una campaña de publicidad y comunicación que Tetra Pak ha puesto en marcha con el objetivo de dar a conocer las bajas emisiones de CO2 de sus envases.

La campaña está basada en los resultados del Análisis del Ciclo de Vida de los envases de Tetra Pak para leche y zumo, y para su comunicación se utilizarán los propios envases.

Esta campaña forma parte del compromiso medioambiental que Tetra Pak ha alcanzado con WWF, Adena en España, para reducir un 10% en términos absolutos su emisiones de CO2 en cinco años, incluso aunque la producción aumente un 40%. Este reto ya está en parte cumplido, ya que en 2007 las emisiones se han reducido un 7%.

La info me la envía Valeria Panico de digital-PR- Gracias.

Javier Varela
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martes 17 de junio de 2008

Ya hay ganadora del Concurso Micra-T-Contest Desing de diseño de camisetas

Era febrero de 2008 cuando os hablé de un concurso de camisetas desarrollado por la marca de coches Nissan.

El caso es que el concurso ya tiene ganadora. Nissan ha dado a conocer el proyecto ganador de la primera edición del concurso de diseño de camisetas unisex “Micra T-Contest Design”, convocado entre los estudiantes de las principales escuelas de diseño, de moda y de corte y confección de seis comunidades autónomas. El objetivo principal de esta iniciativa de la compañía japonesa, ha sido apoyar y divulgar el talento de los nuevos diseñadores acercando su coche más urbanita, el Nissan Micra, al público más joven.

La entrega del premio de la primera edición del concurso de diseño de moda “Micra T-Contest Design” se celebró en el stand de Nissan del Salón Internacional del Automóvil de Madrid.

Clara Marfil, estudiante de la escuela de arte y diseño Llotja de Barcelona, ha sido la ganadora del concurso "Micra T-Contest Design" de Nissan bajo el tema “urbanitas”, que premia con 3.000 euros al mejor proyecto. Además, la compañía japonesa, ha producido y distribuido 10.000 camisetas con el diseño seleccionado. La joven creadora se ha apoyado en el mundo urbano para encontrar la fuente de inspiración para su original y vanguardista diseño. Además, el diseño de Clara Marfil comparte con el práctico modelo Micra de Nissan una misma forma de entender la vida: urbana, activa, con gran personalidad y un estilo inconfundible.

Hugues Fabre Director de Marketing y Elisabet Sánchez, Marketing Programs Manager de Nissan, presidieron el acto y anunciaron el nombre de la ganadora del concurso de camisetas unisex. Las restantes cinco finalistas (Sonia Fuente, Ingrid Bratt, Clara de Nadal, Laura Masias y Anaïs Gato) recibieron el diploma “Micra T-Contest Design” por haber llegado hasta la final. El certamen, que fue convocado en el mes de noviembre del año pasado, ha tenido una fuerte acogida entre los estudiantes españoles de Andalucía, Cataluña, Galicia, Madrid, País Vasco y Valencia, prueba de que el “Micra T-Contest Design” puede convertirse en un referente en el mundo de la moda al apoyar a los jóvenes talentos creativos.

Ante el gran éxito cosechado y la gran calidad de los diseños recibidos, Nissan ya está planeando la segunda edición del “Micra T-Contest Design” para este mismo año 2008. En esta ocasión, la gran novedad será la ampliación de la convocatoria al resto de comunidades autónomas. Más detalles sobre la competición, el tema y las participaciones estarán disponibles en breve en la página web www.micra-t-contest.com

La info sobre el evento me la cuenta Judith Orriols del Micra T-Contest Design. Gracias.

Javier Varela

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miércoles 11 de junio de 2008

El PP renueva su imagen con un nuevo logotipo 2.0

Logos anteriores desde el 1º presentado en 1993 con la tipografía en rojo, hasta el penúltimo presentado en enero de 2008 con la doble esfera azul y la tipografía en blanco.

Nuevo logotipo de PP de Junio de 2008.

El PP que parece sumido en pleno proceso de reconversión y puesta a punto, apuesta por segunda vez durante este año por la renovación de su imagen corporativa y más concretamente por la presentación de un nuevo logo.

Como no podía ser de otra manera en estos tiempos tan 2.0, se continúa con la línea moderna y joven del logotipo anterior, presentado en Enero de 2008 pero cambiando las dos esferas en forma de nube por un cuadrado de esquinas redondeadas que contiene las siglas del PP y el imago del albatros o la gaviota.

El color continúa siendo azul claro haciendo concesiones al estilo 2.0 con transparencias, reflejos y fuentes sin serif. El borde redondeado, en esta ocasión pasa a ser gris.

El naranja parece que se olvida de todo y el azul pasa a ser el color característico de esta nueva época que pretende romper con el pasado.

vía: adn.es > redblog summa

Javier Varela
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jueves 29 de mayo de 2008

Publicidad en camiones II

No hace demasiado que publicaba el post Publicidad en camiones, en el que se mostraban grandes ejemplos de este tipo de soportes publicitarios y el impacto visual que producen si están bien realizados. Hoy traigo la segunda parte con más ejemplos que sorprenden por su excelente ejecución.

vía ebuga

Javier Varela
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martes 20 de mayo de 2008

Endesa y Repsol se suben al carro de lo 'sostenible'

Spot 'Para los hijos de tus hijos' de Endesa

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Como todas las grandes corporaciones energéticas, Endesa y Repsol han establecido la sostenibilidad como uno de los pilares de su estrategia publicitaria. La preocupación medioambiental es el argumento de sus nuevas campañas, desarrolladas por Young & Rubicam, en el caso de Repsol, y McCann Erickson y SCPF, en el de Endesa. Dos campañas muy diferentes en la ejecución, que coinciden en el fondo del mensaje: las fórmulas actuales ya no funcionan y es preciso reinventar un nuevo futuro.

Endesa asegura que su nueva campaña transmite “una nueva visión capaz de aportar soluciones a los grandes retos energéticos del futuro y del presente. Con una filosofía que trasciende lo meramente ecológico para alcanzar un valor superior: lo social”.

La campaña se estructura en dos fases. La primera se centra en las demandas que varios niños realizan a los adultos para mejorar el mundo en el que viven ellos y en el que tendrán que vivir también sus hijos. La segunda fase, de carácter más institucional, da respuesta a estas demandas a través del compromiso de todas las personas que forman parte de Endesa.

La campaña se desarrollará en televisión con spots de 90 y 60 segundos en las cadenas nacionales y autonómicas; en gráfica, con dobles páginas y páginas a color en toda la prensa nacional, provincial y regional, económica y deportiva; en radio, con una amplia cobertura nacional, y en medios interactivos, donde además de una campaña on line se ha creado el microsite www.paraloshijosdetushijos.com

La comunicación de la nueva Endesa ha sido concebida y desarrollada conjuntamente por las agencias de publicidad McCann Erickson y SCPF. Universal McCann e Ymedia se encargan de la gestión de medios. Según Endesa, “la unión de dos agencias como McCann Erickson y SCPF para afrontar este nuevo proyecto es un hito sin precedentes en el mercado publicitario y representa también una nueva visión y forma de hacer las cosas por parte de Endesa”.

El rodaje se prolongó durante cuatro semanas en tres continentes y más de cincuenta localizaciones en cuatro países distintos (Barcelona, Madrid, Santiago de Chile, Sevilla, Buenos Aires, desierto de Atacama,…) Se utilizaron más de 4.000 metros de película y en la postproducción se invirtieron más de 500 horas. En el rodaje se contó con la participación de 178 niños de diferentes nacionalidades y más de 60 empleados de Endesa y sus filiales en diferentes partes del mundo. Un equipo técnico de 130 personas participó en el proceso.

Spot 'Inventemos el futuro' de Repsol

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Repsol, por su parte, lanzó la semana pasada, de la mano de Young & Rubicam, una nueva campaña institucional con la que expresa su confianza en que logremos encontrar una solución para salvar el medio ambiente. El anuncio, muy visual, repasa algunos de los grandes logros del hombre expresados como tatuajes sobre la piel: la rueda, el fuego, los coches, los abrazos, las vacunas, el teléfono, internet, Manhattan, Macondo, Madame Butterfly, el póquer, los jardines de Babilonia, Peter Pan, etcétera. 'Si hemos sido capaces de todo eso. ¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa? Inventemos el futuro', cierra el spot.

Además de en televisión (con ejecuciones de 60”, 30” y 20”), la campaña tiene presencia en radio, gráfica e internet. En la web de la compañía se ha habilitado un apartado específico para la campaña en el que se puede ver el spot de televisión, se ofrece información sobre los esfuerzos de Repsol preservar el medio ambiente y se incluye un espacio en el que los internautas pueden dejar sus sugerencias para cuidar el entorno. De entre las aportaciones, algunas se ilustrarán siguiendo la estética de la campaña y serán incluidas en la web.

vía Anuncios > Galicia Sustentable

Javier Varela
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jueves 15 de mayo de 2008

Campaña de MAPIE (Estrella Galicia) con Rober Bodegas

1º Spot Chapman de MAPIE

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

2º Spot JOCIE de MAPIE

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

El post de hoy va dedicado a la nueva campaña de publicidad de Estrella Galicia, la cerveza número uno en Galicia por reconocimiento de marca. No es la primera vez que hablo de esta empresa aquí en the orange market, hace algún tiempo os comentaba la aparición del nuevo concepto MAPIE: [Movimiento de Amigos Para Invitar a una Estrell a].

En esta ocasión, y creo que con muy buen criterio, han escogido para su nueva campaña "Apradina un amigo, invítale a una Estrella" a Rober Bodegas, que si bien yo ni le conocía, me he enterado que es el ganador del concurso de Televisión Española "El Rey de la comedia". Debo decir, que una vez que lo he conocido, me parece un humorista muy bueno y con el que, cada vez lo veo, me descojono.

Estrella Galicia, que de alguna manera siempre ha buscado asociar su marca a los valores más gallegos, ha dado en esta ocasión con un personaje que con su exagerado acento gallego, su humor directo e inteligente, la sencillez de sus monólogos y sus contínuos guiños a las costumbres gallegas, le hará incrementar su, si cabe, gran reconocimiento de marca y con toda probabilidad cumplirá los objetivos que se hayan marcado con esta campaña. Aunque desconozco el número de usuarios de su web.

Volviendo al humorista, espero que la televisión le encuentre un sitio porque andamos algo escasos de inteligencia en el medio televisivo y se necesita aire fresco. Como la 1 de TVE no fué capaz de darle continuidad a este personaje tuvo que ser de nuevo la web 2.0 a través de los usuarios de Youtube los que le están dando la gloria.

Con una estética muy club de la comedia y garito de monólogos, en el primer spot se nos presenta a Chapman y Rober da su particular opinión sobre otras mascotas. En el segundo spot propone una nueva frase para que invitemos a un amigo a tomar una estrella. esta frase es JOCIE ['Jarda os cartos, invito eu' - expresión gallega popular que dice 'Guarda el dinero que invito yo' ]

El plan de medios de la campaña es más o menos como cuenta el mismo Rober Bodegas en el blog que le han alojado en la web de MAPIE:

la idea de la campaña, es que, para no resultar demasiado rallante repitiendo las mismas chorradas durante meses, es que cada quince días aproximadamente, aparezcan nuevos sketches/anuncios. Así que permaneced atentos a los intermedios en la tele (sólo en Galicia, TVG, Antena3 y La1) o a la página www.mapie.es

Galicia, está a su vez plagada de vallas publicitarias con esta campaña y los camiones de reparto de cervezas de Estrella Galicia, llevan impresa la campaña en la trasera.

Esta vez creo que han acertado y que el concepto MAPIE que no me acababa de convencer, llegará más al gran público a través de las explicaciones de este fenómeno emergente del que continuaré buscando videos.

Javier Varela
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lunes 12 de mayo de 2008

Campaña 'Descomplícate' de Caixa Galicia

Con el objetivo de presentar la división Caixa Galicia Empresas, esta empresa realizó para una campaña dirigida tanto a las empresas ya clientes como a clientes de otras entidades, buscando posicionarla en el mercado empresarial. La necesidad de notoriedad viene marcada por el hecho de que la mayoría de las empresas son clientes compartidos por varias entidades, por eso se necesitaba una campaña notoria y diferente frente a la competencia.

Bajo el claim “Descomplicate”, de manera gráfica y muy conceptual se muestra el complicado mundo de la empresas y de la vida de los empresarios. Con esto se persigue presentar a Caixa Galicia Empresas como la entidad que ayuda a simplificar al menos la parte financiera de la empresa.

Javier Varela
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miércoles 30 de abril de 2008

La Steakhouse es la nueva hamburguesa 'pija' de Burguer King

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Burger King presenta una nueva campaña publicitaria inspirada en el lanzamiento de su hamburguesa Steakhouse. La clave de este producto de alta calidad es su sofisticada selección de ingredientes como cebolla crujiente, salsa barbacoa o pan espolvoreado con maíz. Con la inspiración de esta receta, la agencia Crispin Porter + Bogusky rescata la figura del “pijo” para protagonizar sus spots.

CP+B utiliza su sentido del humor más singular para afrontar estos anuncios. En esta ocasión el concepto creativo gira en torno a los extraños poderes de la Steakhouse, que con sólo comerla te hace parecer pijo a los ojos de los demás. De hecho, su claim no engaña a nadie. Burger King advierte: “Te puede hacer pasar por uno de ellos…”

Con el auténtico tono de Burger King, los anuncios narran anécdotas de chicos sencillos que al degustar la Steakhouse son confundidos por pijos. El montaje, la música, las localizaciones y los personajes recrean estas anécdotas de una forma muy divertida y consiguen reforzar el carácter exclusivo de Steakhouse.

Según Jean Paul Hordijk, Director de Marketing de Burger King, “Queríamos dejar muy claro a nuestros consumidores que hablamos de una hamburguesa exclusiva. Steakhouse es nuestra hamburguesa más especial y por ello, su comunicación tenía que ser muy especial también”.

La campaña en sí creo que está bastante bien. El problema que yo veo en este nuevo producto/concepto, es que una vez más, creo que no es fácil luchar contra las percepciones de los clientes. Esta marca de hamburguesas y comida rápida en general pretende separar los conceptos de comida rápida y comida basura. La Steakhouse se presenta con un posicionamiento de calidad y precio alto. La jugada podría estar bien si no fuese por que la calidad no es un concepto sobre el que posicionarse de manera sostenible en el tiempo. Es muy probable que las hamburguesas y la carne de BK sean de mayor calidad que las del líder de la categoría Mc'Donalds, pero eso a la gente que va a estos restaurantes eso le importa más bien poco.

Burguer King es y siempre debería ser un restaurante de hamburguesas y comida rápida en general, y pienso que vender una hamburguesa con un precio tan elevado no les va a llevar a nada más que a un nuevo fracaso desde el punto de vista de marketing. Es lo que pasa por ir contra lo que la gente piensa...

Javier Varela
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jueves 10 de abril de 2008

Concurso Samsung Rock&Call

Os dejo la info del Samsung Rock&Call, el primer concurso de maquetas para universitarios.

Los 3 grupos finalistas tocarán con M-Clan en Madrid. El grupo ganador recibirá como premio la grabación profesional de su disco y un primer contrato discográfico con Warner Music.

Además todos los miembros de los grupos finalistas recibirán un móvil, el Samsung F210. Los únicos requisitos son que, al menos, uno de los componentes del grupo esté matriculado en alguna de las universidades españolas, que no tenga ya un contrato discográfico y que presenten un tema original.

El plazo para concursar es del 1 de abril y al 23 de mayo.

Tenéis más info en www.samsungrockandcall.com

Gracias Valeria.

Javier Varela
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martes 1 de abril de 2008

Publicidad en camiones

La Publicidad exterior puede desarrollarse en varios soportes. La de vehículos se plasma, en los medios de transporte público, en el propio vagón de metro, autobuses, taxis, camiones, etc.

Esta vez nos centramos en la la publicidad en los camiones de transporte. La publicidad exterior, es muy utilizada y para que estos mensajes publicitarios consigan un óptimo resultado, se deben tener en cuenta una serie de pautas importantes, al componerla.

- Deben ser de gran tamaño y un cierto atractivo para ser vistas a grandes distancias.
- Han de contener textos muy cortos, claros y directos, para que se puedan visualizar y leerse con rapidez, al primer golpe de vista.
- La marca o empresa que publicita debe ser grande y claro.
- Los colores que se utilicen serán puros y llamativos.

más info aquí, aquí y aquí

Gracias a Ana por pasarme esta colección de fotos. Ya se podían arriesgar tanto tus clientes .

Javier Varela
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jueves 27 de marzo de 2008

La Unión de Consumidores pide que se controle la 'Publicidad Verde'

Eslóganes como "Objetivo: Cero emisiones", "Cuando respetas la naturaleza, la disfrutas más", o "En bicicleta, en un Toyota Prius, en metro, andando..." no son admisibles, dijo el representante de la UCE durante la presentación de un informe sobre publicidad y medio ambiente.

"Un coche no depura el aire", afirmó el portavoz de la UCE, para después añadir que los anuncios analizados, que promocionan coches, empresas de construcción, refinerías de petróleo o bancos, pueden hacer creer que es posible con ese producto salvar el planeta.

La industria se ha dado cuenta de que lo verde vende y lo utiliza para captar usuarios, pero ningún organismo certifica que una empresa que se vende cómo "ecológica", lo sea realmente. El informe advierte de que la profusión de este tipo de publicidad puede hacer que el consumidor se sienta engañado y se haga reacio a probar noticias alternativas que efectivamente favorezcan la protección de en medio.

+ info relacionada: Informe de la UCE de Publicidad y Medioambiente [pdf 2,4 MB]

Gracias a Marcos por enviarme este interesante artículo.

vía Galicia Sustentable > Buenos días Planeta

Javier Varela
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miércoles 26 de marzo de 2008

El erotismo en la publicidad II

Ayer dejaba un post sobre el erotismo en la publicidad. En él podíamos ver una buena muestra de anuncios publicitarios que utilizan el erotismo como argumento para apoyar el concepto que se intenta vender. Unos eran más explícitos y otros algo más suaves.

Hoy os dejo otra recopilación de anuncios algo más explícitos.

Gráfica del 12º Festival Internacional de cine erótico de Barcelona. En este caso, y tratándose del producto a vender un festival de cine erótico, está más que justificado este uso. El juego entre el ojo y el sexo está claro.

Este es un anuncio de la web de Playboy en Holanda. En él se asocian las ideas de un ratón informático y los dedos sobre él componiendo una imagen que apoye la idea de sexo de los contenidos de la web.