El juego de las palabras encadenadas es el hilo conductor de la nueva campaña de promoción de la lengua gallega puesta en marcha por la Secretaría General de Política Lingüística.
En galego, tes todo por vivir, va a tener presencia en los medios de comunicación impresos, audiovisuales y digitales de Galicia y será el marco de toda una serie de actividades lúdicas y de dinamización lingüística en diferentes ámbitos de la sociedad.
La pieza audiovisual incorpora una amplia variedad de tipos sociales e incluso formas de hablar diferentes. En un marco narrativo contemporáneo y ágil graficamente, se desarrollarán distintas actuaciones nuevas y se les dará continuidad a otras ya realizadas el año pasado. La campaña establece como target principal la juventud, sector de la población que tiene amplias competencias en gallego, pero en el que se detecta un menor uso. El mensaje arranca como un juego dinámico que consiste en la construcción de una cadena de palabras en la que se pueden implicar todas las personas que se quieran unir.
'A Cova' es una instalación multimedia que recorrerá distintos espacios públicos de Galicia y que permitirá hacer real esa cadena de palabras a través de un juego participativo. Al lema le la campaña se le añade la expresión Tócache! (Te toca!), con el doble significado de implicar la ciudadanía y de apelar al factor de identificación con la lengua de la sociedad gallega.
Para padres, madres y hijos se organizarán juegos familiares en espacios públicos. Estos son una serie de juegos de habilidad y conocimiento para favorecer la relación familiar y con el contorno en lengua gallega. También destinada a favorecer la transmisión familiar del gallego, se retomará a partir de otoño la Xeración é logo!, consistente en el reparto a todas las mujeres embarazadas de Galicia, de una serie de materiales que favorecen la interacción con los bebés en lengua gallega, música, juegos iniciáticos, escolma de nombres gallegos para niñas y niños, consejos psicosanitarios, etc.
Asociada a la campaña, se pone en marcha una página web www.palabrasencadeadas.com en la que irán apareciendo, al largo del año, iniciativas en la red dirigidas la todos los públicos. La primera de ellas, con la que arranca la campaña, es un concurso para acercar imágenes en las que estén capturadas palabras gallegas. Será también punto de partida, en la página web, el juego de las Palabras con gancho y, ya en invierno, se programarán nuevas actividades.
La agencia encargada del desarrollo de la campaña es la gallega BAP & Conde.
En 1978, Gilber Baker diseñó y construyó en la ciudad de San Francisco una bandera con seis franjas representando los seis colores del arco iris como el símbolo de el orgullo de la comunidad de gays y lesbianas. Y en referencia también al inolvidable ‘Over the rainbow’ que Judy Garland cantaba en el ‘El mago de Oz’ y que se había convertido ya en mito e icono de la comunidad gay.
Poco a poco la bandera consiguió popularizarse, y hoy es ya reconocida por el International Congress of Flag Makers, además de ser ondeada en los las marchas del Orgullo de Gay por todo el mundo. Este año, la bandera actúa cómo un símbolo del progreso conseguido, y los amigos del movimiento son invitados a unirse a la celebración.
Ahora que la bandera arco iris, símbolo del movimiento LGBT, cumple 30 años, Absolut se une a las conmemoraciones con una iniciativa dedicada a esta celebración, Absolut Colors.
El movimiento del Orgullo tiene tres premisas principales: la gente debe estar orgullosa de su orientación sexual y su identidad de genero, la diversidad sexual es un regalo y que la orientación sexual es inherente y no puede ser intencionalmente alterada.
ABSOLUT COLORS, se presenta en un pack de edición limitada inspirado en la bandera del arco iris, donde el texto de la botella llevará un mensaje en apoyo a la diversidad sexual.
La edición limitada de las botellas Absolut Colors está disponible en España desde el 10 de Junio.
Javier Varela the orange market ::el blog de marketing::
No es la primera vez que Calle 13 sale a la calle a desarrollar sus acciones de marketing con el objetivo de dar a conocer la marca y generar susficiente ruido mediático como para estar en boca de todos multiplicando el efecto del presupuesto invertido. Con motivo del Madrid-Barça de Mayo de 2008 ya nos sorprendieron a la salida del metro.
Ahora, después de conseguir eliminar a Italia y acabar con un gafe que duraba ya 24 años, cada día son más los que están convencidos de que la Selección Española ganará la Eurocopa el próximo domingo.
Por este motivo, Calle 13 no ha dudado en sumarse a las iniciativas que contribuyan a crear un ambiente de apoyo en torno a la roja. El canal de suspense y acción ha invitado a todos los aficionados a practicar el “canibalismo” frente a la Embajada de Rusia en Madrid por ser esta la selección rival de España en las semifinales de la Eurocopa.
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"Sr. Luis Aragonés: nos apostamos un Hummer a que no tiene huevos de ponerse la camiseta de la selección de Raúl en la próxima rueda de prensa oficial de la Eurocopa". Este es el órdago que la casa de apuestas paddypower.com ha lanzado al seleccionado nacional. La siguiente comparecencia de Luis ante los medios será este martes, pero los promotores de tan original idea han decidido darle alrededor de una semana y media, por si le apetece pensárselo.
La empresa irlandesa asegura haber enviado al técnico la camiseta que habría lucido Raúl González en el caso de haber sido convocado para la Eurocopa de Austria y Suiza. Ahora sólo falta saber si Aragonés acepta el reto y sale a la sala de prensa con la zamarra del anterior 7 de España.
Los usuarios tienen, evidentemente, dos opciones a las que apostar. En el caso de jugársela al 'sí' y acertar, por cada euro invertido paddypower.com pagaría 21. Si por el contrario, Luis Aragonés aparece ante los medios de comunicación con su habitual traje, los que se decidan ahora por el 'no' percibirán un céntimo por euro apostado.
Esta es sólo la primera de varias iniciativas que tendrán como objetivo llamar la atención y ofrecer una manera distinta de apostar. paddypower.com ha llevado a cabo una importante campaña de promoción regalando camisetas como las que se ven en la imagen, sartenes y hasta una tortilla de patata, porque como ellos mismos dicen, "si no lo tienes claro, siempre te la puedes jugar a cara o cruz con esta tortilla". ¿Tendrá, o no tendrá huevos Luis Aragonés?
Pues por fin, la noticia que nos viene adelantando Juan ya es una realidad. Bajo la tutela de la agencia Vanksen Culture-Buzz llega a España el blog referencia en buzz, viral, guerrilla, marketing 2.0 ... http://www.culture-buzz.es
Por qué deberías echarle un vistazo:
1- Entrevista con Emmanuel Vivier, Fundador de Vanken/Culture-buzz. 1 hora con él, son años y años de Universidad. Compruébalo aquí.
2- Una Presentación que retoma todo acerca del Buzz, Viral, Guerrilla... Todo un Master en Nuevo Marketing... Compruébalo aquí. 104 slides que merecen ser leídos.
3- Todas las nuevas campañas, estudios, tendencias, curiosidades... En un mismo Site.
La cosa parece que promete y seguro que con la pasión que le pone el amigo Juan generará el buzz suficiente para convertirse en un site de referencia aquí en España y en todo el mundo hispanohablante.
Desde aquí mi apoyo para cualquier cosa que necesitéis.
Ya tenéis un seguidor.
Javier Varela the orange market ::el blog de marketing::
Coca-Cola tiene acostumbrado al público a campañas de relumbrón. Anuncios impactantes, omnipresentes en los medios, machacones. Canciones pegadizas no dejan de oírse en cualquier parte. Pero la multinacional de bebidas también tiene a sus parientes pobres, muy alejados de los jugosos presupuestos del refresco de cola, como su Bitter Rosso, un producto en franca desventaja respecto a su principal rival, el Bitter Kas.
La marca ha decidido ahora hermanarse con un pueblo italiano llamado Monterosso, en la provincia de la Spezia, por la coincidencia en el nombre, y llegar a un acuerdo por el cual uno se hace publicidad al otro: mientras el bíter de Coca-Cola se ha convertido en el aperitivo oficial del municipio, la marca se ha comprometido a promocionar la localidad como destino turístico en España.
El alcalde del pueblo, Angelo Maria Betta, y la marca han inventado además una fiesta popular para el pueblo en la que lo que se bebe, claro, es el bíter en cuestión.
Así es como la bebida ha conseguido italianizarse a un bajo precio.
El departamento de marketing en España llevaba tiempo dándole vueltas al asunto, después de que el presidente de la compañía en España y Portugal, Marcos de Quinto, advirtiese hace año y medio de que Coca-Cola debía inventar nuevas estrategias de comunicación para las marcas más emergentes.
Y empezaron con acciones de guerrilla que incluyen su propio sello de correos, un timbre de curso legal, y se suman al carro de las nuevas plataformas de comunicación con unblog.
El equipo encargado de relanzar el bítter ha osado incluso a bautizar su propia estrella. No una estrella de cine o de rock para que preste su imagen en los anuncios, sino una estrella real, de las del cielo. La estrella bitter de mare rosso, se encuentra en la constelación de Aries, en las coordenadas D29º 43'7.22'.
La marca Coca-Cola sigue siendo la más valorada del mundo, según Interbrand, unos 58.000 millones de dólares. De ahí que los mimos que ésta recibe, las estrategias de comunicación, son diferentes. La progresiva diversificación de su cartera de productos ha llevado a desarrollar planes de comunicación diferenciados para Fanta, Aquarius o Nestea.
Estos días se habla mucho de un estudio que dice que en España es dónde más bulos se generan en internet. Basándose en el concepto de las mentiras se han desarrollado unos videos basados en mentiras clásicas, como que Marylin Manson es el niño de Aquellos Maravillosos Años y mentiras inventadas como que Zidane se nacionalizó para jugar la Eurocopa con España y que el seleccionador de España de fútbol, Luis Aragonés le dijo que NO por ser amigo de Raúl.
La web de referencia de esta acción en fase teaser es www.21mentiras.com dónde podréis encontrar una serie de típicas mentiras muy habituales: 'Mañana no salgo, ' Te llamo cuando llegue', etc.
Proponemos un ejercicio. ¿Que pensarías si tu país se viera así? www.paisdemierda.org
Este es el comienzo de una nueva campaña que se ha forjado en internet y que rápidamente y a la velocidad de las noticias que dan audiencia ha traspasado las alambradas que nos separan de los que están off-line.
Desconozco quién ha creado todo esto, y quién es el anunciante que está detrás de la campaña porque no cabe duda que estos videos, juegos y demás aspectos de lanzamiento no están realizados por un grupo de amigos. La verdad es que es una forma diferente de promocionar a Israel como país.
En el video se nos muestra una visión de España muy estereotipada y de la casi ninguno nos sentimos orgullosos. Esta podría ser perfectamente la visión que se tiene de nosotros en el extranjero y eso no dependería de nosotros si no de como nos muestran. A continuación el siguiente video que podéis ver aquí, se nos explica como vemos nosotros otro país y se nos envía un mensaje bastante directo.
La viralización del mensaje y el buzz que acabará generando está amparado bajo una serie de parámetros perfectamente definidos:
Un remitente desconocido para la gran mayoría. Se crea ese concepto de misterio sobre quién será el autor de todo esto.
Un medio, el blog y la web en la que surgen la mayoría de los gérmenes de este tipo de acciones. Un medio este on-line que si bien es la casa, el trabajo y el lugar de los sueños de muchísima gente, sigue siendo, a la vez es un lugar de vacaciones, un lugar prohibido, un lugar de ocio esporádico para muchísima gente, además de una gran 'fuente de inspiración' para las televisiones que persiguen la búsqueda de lo raro para mostrarselo el gran público.
La utilización del nombre David, como uno de los símbolos del país.
Un mensaje rompedor, diferente, impactante, directo a la conciencia. Un concepto que se sale de lo común.
Un nombre de dominio www.paisdemierda.org que de por si llama la atención e invita a echar una visual a ver de que se trata. Nos encanta cotillear.
Unas imágenes directas, duras, claras, que pueden remover nuestra cajita de las ideas preconcebidas y quizás pensar que alomejor los medios de comunicación nos forman y no nos informan.
La utilización de las herramientas más comúnes de la web 2.0 como son la creación de un canal en Youtube y una cuenta en facebook.
Inclusión de enlaces a los principales agregadores sociales como del.icio.us, Digg y Menéame.
La utilización de un juego on-line en el que participar y en el que nos daremos cuenta que no tenemos niputaidea de los que pasa ahí fuera más que por lo que nos cuentan en los medios.
Sabemos que no vivimos tiempos especialmente poéticos. Sin embargo, sí tenemos esperanza. Porque pensamos que la información es un arma cargada de futuro, y si accedemos a ella, en libertad e igualdad de condiciones, podremos conectar y abrir la puerta al diálogo, la tolerancia y el conocimiento mutuo. Por eso hemos creado DAVID, una asociación, una plataforma, ante todo, un colectivo.
Somos personas como tú, que queremos saber y comprender por qué en algunas cosas nos entendemos tan poco. En una España de Goliaths informativos, que se empeñan en tapar el sol y no dejarnos ver con claridad, nosotros “asaltamos” la red con intención de escuchar y ser escuchados, de conectarnos.
Para salir de este loop absurdo de oscuridad y confusión, para conseguir un futuro que no sea de fogueo, nuestra única arma es la información y el diálogo abierto. Creemos que sólo así conseguiremos que éste deje de ser un mundo de mierda. Para eso hemos creado DAVID. Porque a cualquier persona con inquietudes le apetece que las cosas, de vez en cuando, cambien de color. Pasen y vean.
NO SE LO VAN A CREER: AÚN QUEDA GENTE CON IDEALES. COMO LO OYEN.
Conocernos, mirarnos a la cara, no creernos por sistema ciertas versiones, no prejuzgar, no admitir verdades a medias, no quedarse en el titular, leer el cuerpo de la noticia…el que no esté de acuerdo con estos principios puede dejar de leer. Los demás encontrarán en DAVID a gente como ellos, gente que no parte de ninguna idea preconcebida. Sólo un motor nos mueve: la curiosidad, la necesidad de saber, la necesidad de entendernos. Queremos creer que la gente quiere saber más, que no quieren que les lleven de la mano a ningún sitio, que todos somos mayorcitos y ser bienpensante tiene un significado que conviene revisar. No se trata de ser políticamente correcto, se trata de pensar bien. Vivimos en un mundo global, donde tenemos acceso a más información que nunca y a menudo preferimos no darnos por enterados. No pretendemos ser héroes, pero hacemos nuestro el lema de uno: un gran poder conlleva una gran responsabilidad. Nuestras intenciones se resumen en estos puntos. No hablamos de un decálogo (no son diez) ni de unos mandamientos (jamás se nos ocurriría). Lo nuestro es más bien hacernos preguntas.
Creer de verdad en la democracia y en la libertad pasa por replantearse constantemente tu relación con el mundo que te rodea. En el caso de la información sobre el conflicto de Oriente Próximo, nadie parece hacerlo. ¿Por qué?
Si no hay un tratamiento constructivo de la información en relación al conflicto de Oriente Próximo, ¿cómo podemos entenderlo?
Para construir en una situación de conflicto, necesitamos humanizar a la contraparte, ¿por qué nadie parece ver los matices?
Ser más fuerte o más débil, más rico o más pobre no garantiza nada. La razón moral está en otro sitio, entre todos podemos encontrarla. ¿La buscamos?
¿Vamos a seguir tolerando a miles de kilómetros lo que en casa nos parecería inaceptable? Reflexionemos, la democracia nos lo agradecerá.
La información es un arma cargada de futuro. De verdad.
Desde el punto de vista del marketing, una buena iniciativa que está dando bastante que hablar.
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Alianzo contando con el asesoramiento del incombustible Sergio Monge, están llevando a cabo una campaña de publicidad/promoción a través de Internet. Concretamente la campaña de lanzamiento del proyecto Metroo.
Metroo es un servicio web que verá la luz en su versión Alpha pública (15% del tamaño de base de datos proyectado) el 3 de Junio (sí, mañana). Para su promoción se han utilizado dos técnicas muy 2.0, que posiblemente ayuden a la primera aproximación del target a la marca :
Widget marketing
Podéis leer la historia completa aquí. Pero por resumir: el equipo de Metroo creó un widget, un código que bloggers y webmasters pueden instalar fácilmente en sus blogs. Tan fácil como cortar y pegar esto: "http://metroo.es/promote/" title="Metroo">"http://metroo.es/promote/widget" alt="Metroo" />
El día del lanzamiento, aparecerá un logo de metroo en todos los widgets intalados. El primero que consiga pulsar en él y rellenar un formulario que se encontrará en la página de destino gana un iPod. Y el blogger/webmaster que puso el widget otro iPod. Arriba teneéis el widget en el que podéis pinchar si queréis el Ipod.
Una promoción fácil y sencilla que está ayudando a dar visibilidad al naciente proyecto web. Todos los que queráis, aún estáis a tiempo de apuntaros.
Videos personalizados para bloggers
En lugar de hacer envíos masivos fácilmente calificables de SPAM, la idea en la que han trabajado en la promoción de Metroo decidieron grabar unos videos caseros y enviárselos a 4 bloggers elegidos. Los videos cuentan la historia de alguien que se harta de tanto secretismo y decide raptar a uno de los responsables del proyecto para interrogarlo. Mucho humor y pocas pretensiones:
Un verdadero ejemplo de lo que se puede hacer en Internet sin muchos medios. Y como no, también podéis visitar el blog de Metroo: http://blog.metroo.es
Gracias por la info Sergio. Espero haberos ayudado en la medida de lo posible con la publicación de este post. Y sobre todo, enhorabuena por la campaña. me parece que está realmente bie pensada y diseñada.
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En esta ocasión, y creo que con muy buen criterio, han escogido para su nueva campaña "Apradina un amigo, invítale a una Estrella" a Rober Bodegas, que si bien yo ni le conocía, me he enterado que es el ganador del concurso de Televisión Española "El Rey de la comedia". Debo decir, que una vez que lo he conocido, me parece un humorista muy bueno y con el que, cada vez lo veo, me descojono.
Estrella Galicia, que de alguna manera siempre ha buscado asociar su marca a los valores más gallegos, ha dado en esta ocasión con un personaje que con su exagerado acento gallego, su humor directo e inteligente, la sencillez de sus monólogos y sus contínuos guiños a las costumbres gallegas, le hará incrementar su, si cabe, gran reconocimiento de marca y con toda probabilidad cumplirá los objetivos que se hayan marcado con esta campaña. Aunque desconozco el número de usuarios de su web.
Volviendo al humorista, espero que la televisión le encuentre un sitio porque andamos algo escasos de inteligencia en el medio televisivo y se necesita aire fresco. Como la 1 de TVE no fué capaz de darle continuidad a este personaje tuvo que ser de nuevo la web 2.0 a través de los usuarios de Youtube los que le están dando la gloria.
Con una estética muy club de la comedia y garito de monólogos, en el primer spot se nos presenta a Chapman y Rober da su particular opinión sobre otras mascotas. En el segundo spot propone una nueva frase para que invitemos a un amigo a tomar una estrella. esta frase es JOCIE ['Jarda os cartos, invito eu' - expresión gallega popular que dice 'Guarda el dinero que invito yo' ]
El plan de medios de la campaña es más o menos como cuenta el mismo Rober Bodegas en el blog que le han alojado en la web de MAPIE:
la idea de la campaña, es que, para no resultar demasiado rallante repitiendo las mismas chorradas durante meses, es que cada quince días aproximadamente, aparezcan nuevos sketches/anuncios. Así que permaneced atentos a los intermedios en la tele (sólo en Galicia, TVG, Antena3 y La1) o a la página www.mapie.es
Galicia, está a su vez plagada de vallas publicitarias con esta campaña y los camiones de reparto de cervezas de Estrella Galicia, llevan impresa la campaña en la trasera.
Esta vez creo que han acertado y que el concepto MAPIE que no me acababa de convencer, llegará más al gran público a través de las explicaciones de este fenómeno emergente del que continuaré buscando videos.
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[más videos en el canal de youtube de theorangemarket] Las acciones de marketing en la calle pueden aprovechar con un escaso presupuesto y mucha imaginación, el tirón de un evento como el que se celebra esta noche en el Estadio Santiago Bernabeu entre el Real Madrid y el Barcelona.
La prensa y los medios, como muchas veces no tienen nada mejor de que hablar, se han pasado la semana hablando del famoso pasillo que el Barça tiene que hacerle al Real Madrid como homenaje al reciente campeón de la Liga. En el canal de suspense Calle 13 han sabido aprovechar con maestría el tirón de la noticia para llevar a cabo una sorprendente acción de street marketing que les ha puesto en boca de mucha gente y les ha abierto la caja de los preciados minutos en televisión a un coste casi nulo.
El lugar elegido fué la estación de Metro Santiago Bernabéu, junto al estadio del Real Madrid, entre las 8.30 h. y las 10.30 h. de la mañana de hoy miércoles 07 de mayo de 2008.
Calle 13 permitió que los madrileños se metieran en la piel de los campeones y recibieran los honores en forma de pasillo azulgrana. Diez actores, ataviados con la camiseta del Barça, se colocaron a la salida del Metro más cercano al Bernabéu y realizaron un pasillo de dos horas a todos los ciudadanos que salieron del metro, portando una gran pancarta decía “Momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13”.
Senicllamente genial, porque han copado minutos de televisión gratis además de multiples noticias en diarios on-line así como multitud de posts como este.
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