El PP renueva su imagen con un nuevo logotipo 2.0

Logos anteriores desde el 1º presentado en 1993 con la tipografía en rojo, hasta el penúltimo presentado en enero de 2008 con la doble esfera azul y la tipografía en blanco.

Nuevo logotipo de PP de Junio de 2008.

El PP que parece sumido en pleno proceso de reconversión y puesta a punto, apuesta por segunda vez durante este año por la renovación de su imagen corporativa y más concretamente por la presentación de un nuevo logo.

Como no podía ser de otra manera en estos tiempos tan 2.0, se continúa con la línea moderna y joven del logotipo anterior, presentado en Enero de 2008 pero cambiando las dos esferas en forma de nube por un cuadrado de esquinas redondeadas que contiene las siglas del PP y el imago del albatros o la gaviota.

El color continúa siendo azul claro haciendo concesiones al estilo 2.0 con transparencias, reflejos y fuentes sin serif. El borde redondeado, en esta ocasión pasa a ser gris.

El naranja parece que se olvida de todo y el azul pasa a ser el color característico de esta nueva época que pretende romper con el pasado.

vía: adn.es > redblog summa

Javier Varela
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• Marketing político de guerrilla
  
• Telecinco retira un anuncio en el que aparece un logo del PP en el escudo del Valencia, C.F.
  

Video de los amigos de Obama 2008

Seguimos en período electoral y tanto en España como E.E.U.U. los candidatos intentan acercarse a los votantes para de esa manera ganarse su confianza. El otro día vimos un curioso video. Hoy os dejo otro video de los "Amigos de Obama" que opinan que la campaña de apoyo "¿Cómo Se Dice? ¿Cómo Se Llama? ¡OBAMA! ¡OBAMA! ‘08" fue creada para satisfacer las necesidades negadas a los Latinos. Así, proponen este video para hacer llegar el mensaje de Obama a los latinos.

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Telecinco retira un anuncio en el que aparece un logo del PP en el escudo del Valencia, CF

Alguna que otra vez ya habíamos tocado el engorroso tema de la publicidad subliminal. Este tipo de artimañas publicitarias tienen sus adeptos y sus detractores, pero a casi nadie deja indiferente.

En este caso, y a pesar de que mi introducción es algo tendenciosa, la verdad es que el caso es como para comentarlo. Telecinco, ha optado por retirar el anuncio promocional del partido de semifinales de la Copa del rey entre el F.C. Barcelona y el Valencia C.F.

La polémica saltó porque en el logotipo del Valencia se puede apreciar claramente integrado el logotipo del Partido Popular. Yo, personalmente, creo que es verdad que habrá sido un error humano, pero en las circunstancias en las que nos encontramos con las elecciones generales 2008 a la vuelta de la esquina, es lícito que se levanten suspicacias.

Juzgad vosotros mismos...

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vía vaya tele

Javier Varela
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Mano dura, cabeza y corazón

Las elecciones generales en España están a la vuelta de la esquina. La campaña política se siente por todos lados y el ambiente anda algo tenso. Los partidos políticos no han perdido la oportunidad de desplegar toda su estrategia comunicativa y publicitaria. El marketing político está viviendo su gran momento. Miles de carteles, videos, mensajes, preguntas, entrevistas, etc. para intentar convencer al ciudadano de cual es la mejor opción política.

Evidentemente, algunos elementos de las campañas políticas son mejores que otros pero, ¿os imagináis a algún candidato español con un video electoral como este?.

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Movimento contra a Lei de Murphy

Ayer os comentaba el 'misterio' de un teaser con ansias de viralidad made Galicia. Pués la revolución que estaba a punto de comenzar, ha comenzado hoy. El 'misterio' se ha desvelado y la campaña ya de una manera abierta, se ha puesto en marcha. El anunciante, la Consellería de Traballo de la Xunta de Galicia. La campaña, Movimento contra a Lei de Murphy. El objetivo, concienciar al público objetivo que los Riesgos Laborales son evitables.


La campaña, teaser entre el 29 de Octubre y el 5 de Noviembre, y abierta entre el 6 de Noviembre y el 4 de Diciembre, se dirige trabajadores en activo y jóvenes estudiantes con perspectivas de pasar a formar parte del mundo laboral. Para llegar al target, se emplea un lenguaje de la juventud, con términos como hip-hop, grafitti, internet, juegos, bluetooth... para buscar su máxima implicación. El concepto de la campaña se basa en que el Movimento se opone a la ley de Murphy, y que se pueden evitar las leyes que en ella se expresan.

El website es www.contramurphy.com. La estética de la campaña es joven y las ansias de viralidad te invitan a subirte un logo del Movimento contra a Lei de Murphy a tu blog. Dentro del website te puedes descargar un Curso de Prevención de Riesgos Laborales. El Movimiento contra a Lei de Murphy irá de gira por los distintos centros de FP de Galicia informando de la conveniencia de evitar los riesgos en el trabajo. Para apoyar el mensaje central de la campaña cuentan con 2000 carteles y 300 vinilos de suelo.

La web tiene también un apartado de descargas dónde te puedes bajar el logo de la campaña, la música, y el fondo de escritorio. Además, la campaña cuenta con un juego que te puedes descargar vía bluetooth para el móvil, o bien puedes jugar on-line.

La campaña se refuerza con inserciones gráficas en prensa y cuñas en radio.

Parece que la Administración gallega se suma a las campañas de corte moderno y menos institucional. La gente joven entiende mejor el mensaje de esta manera sobre todo si logramos hacerla partícipe del movimiento.

Espero que logre sus objetivos y que se siga una línea de trabajo que combine la creatividad publicitaria con las técnicas de marketing más efectivas. En Galicia, se están empezando a hacer bien las cosas. O eso parece.

+ info en www.xunta.es/periodico/leimurphy.ppt

La agencia encargada de esta campaña es La Nuestra

Javier Varela
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Madrid 2016: Vota el logo

La candidatura olímpica Madrid 2016 está buscando, mediante votación popular, las tres mejores propuestas.

En su web puedes encontrar los diez diseños finalistas entre los más de 2.700 presentados.

Después, un jurado compuesto por representantes de la Fundación Madrid 16, así como especialistas en comunicación, imagen y diseño seleccionará la propuesta ganadora.

Podéis votar vuestro logo favorito pinchando en este enlace.

Javier Varela
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El Marketing Social y los medicamentos

La sentencia del tribunal de Chennai, India, que impidió que Novartis patentara como nueva la versión de un medicamento viejo, tiene que servir para alentar a los Gobiernos occidentales a que desarrollen técnicas de marketing social en defensa de los intereses públicos, más en un asunto como el de los medicamentos, que está en el centro de las preocupaciones debidas al excesivo, y en parte innecesario, incremento del gasto público.

Las farmacéuticas hacen su buena labor, por un lado, y por otro usan la más potente y veterana mercadotecnia enfocada a incrementar las ventas de medicamentos sin que ello implique necesariamente un incremento de la salud. Los Gobiernos, por su parte, pueden aplicar lo más lícito de esas técnicas y "empoderar" a los médicos para incrementar su autonomía, de manera que se vean capaces de frenar la presión comercial, priorizando siempre la calidad asistencial. Las farmacéuticas, que se presentan como las mejores amigas del médico y del paciente, ¿quieren serlo también del sistema público de salud? En ese caso, no tendrán inconveniente en facilitar el desarrollo de medicamentos genéricos, y en buscar el consenso con las autoridades. Los médicos (los de atención primaria en particular), que dan la cara ante la población y cuidan de su salud, merecen que se afiance su autoridad a la hora de recetar los fármacos más adecuados o de no recetar cuando no es necesario.

Noticia extraída de El País

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El alcohol y los jóvenes

Esta Campaña pertenece al Ministerio de Sanidad y Consumo español y surge para llamar la atención de padres e hijos sobre el problema que supone el alcohol en los jóvenes.

Una vez más digo lo mismo. Este tipo de campañas está muy bien pero es totalmente inefectiva y no supone más que una simple justificación del presupuesto si no se ataja el problema desde su raíz. El problema del alcohol en los jóvenes va a más, el botellón se acabará convirtiendo en fiesta nacional y España una vez más, al igual que con el tema del consumo de cocaína, será líder en estupidez. Mientras nos creamos que para 'fiesta' España y que aquí si que sabemos montárnoslo de putamadre, vamos aviados, porque lo del tema del botellón camina hacia la dificil vuelta atrás.

vía Comunicazione Sociale

Javier Varela
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Espe jode lo que somos

A veces, el no poner los cinco sentidos en lo que se tiene entre manos da lugar a que pasen cosas como esta. Se convierte el slogan de la campaña de Telemadrid "Espejo de lo que somos", por este otro "Espe jode lo que somos".

El spot y la campaña no están mal, a mi me gusta lo que se intenta transmitir, el problema, como siempre, es que cuando los políticos tocan algo, normalmente lo estropean. Campañas de este tipo tienen muy poco éxito aunque realmente no se cuales son los objetivos. Al fin y al cabo por mucho que inviertas en publicidad, si la gente, el target ya se ha creado una percepción de lo que ofreces, el retorno de la inversión es nulo. De cualquier forma, en este tipo de campañas el ROI no les importa demasiado.

vía escolar.net

Boicot político con consecuencias en la publicidad

Los medios de comunicación del Grupo Prisa, que incluyen cabeceras como El País, líder en ventas en España, la Cadena Ser, líder por número de oyentes en España, la cadena de televisión Cuatro, que ni es líder ni mucho menos, aunque si tiene un target bastante bien definido, el diario económico Cinco Días, y unos cuantos medios más, han sufrido el boicot del grupo político Partido Popular. Tras las declaraciones del Presidente del Grupo Prisa, la pasada semana en una Junta de Accionistas, en la que decía que a su grupo le era difícil mantener la neutralidad informativa porque algunos partidos deseaban volver a la guerra civil, el PP, decidió actuar de inmediato llamando al 'boicot' contra los medios de este grupo de comunicación. Así, ningún afiliado al partido debe hacer declaraciones en ningún medio perteneciente a este grupo. Una de las primeras reacciones, fué la retirada de campañas en la Cadena Ser.

En cualquier caso, y mi opinión poco importa aquí, el boicot está afectando a la publicidad y eso ya enlaza con la temática del blog. Según informa la emisora en su página web el PP, el PP de Andalucía, dirigido por Javier Arenas, ha retirado una campaña de publicidad sobre la violencia de género que se iba a emitir desde hoy en la SER Andalucía. Igualmente, ha sido anulada la publicidad de la campaña del candidato del PP a la alcaldía de Córdoba. En Aragón, el partido ha suspendido una la contratada en la SER de su candidato a la presidencia regional. Finalmente, han sido anuladas las campañas de los candidatos populares a las alcaldías de Santander, Torrelavega y Castro Urdiales, en Cantabria.

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre decidió también ayer domingo retirar su campaña preelectoral de la antena de la SER y lo mismo han hecho desde el viernes los responsables del PP en el País Vasco y en Albacete.

Imagino que este boicot, supondrá que los medios de Prisa, se queden algo cojos de información y eso puede afectar al número de lectores. Si el número de lectores descendiese, a las campañas del PP retiradas podrían sumarse las de otros anunciantes que no considerasen la masa crítica de lectores, suficiente para invertir en esos medios. Por otro lado el perfíl de lectores más próximos al PP, podría migrar hacia otros medios y eso haría variar la segmentación del target, lo que sin duda afectaría a los anunciantes.

De cualquier forma, esto son solo hipótesis y casos que podrían darse. El PP lo sabe y utiliza esta técnica de presión para actuar sobre los medios más afines al Gobierno.

Yo, que me muerdo las uñas con estas cosas, al final acabo dando mi opinión y digo que el 'fair play' y el 'savoir faire' debería ser practica común en los negocios. En política no me meto pero lo que si me gustaría defender es la pluralidad de opinión, de información y decir que al igual que en marketing, las críticas deberían saber convertirse en oportunidades. Al fin y al cabo la política actual es marketing. O no...

Javier Varela
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Partido de los Ciutadans y cómo utilizar el marketing político

Las elecciones en Cataluña nos han dejado una imagen, o varias en forma de carteles, que desde la óptica del marketing y la publicidad es bastante, quizás demasiado arriesgada, pero que ahora, tras el recuento y con la facilidad que me da el conocer los resultados, ha resultado acertada.

Me refiero a la creación del nuevo Partido de Ciutadans (Partido de los Ciudadanos) y a su estrategia de comunicación. Tengo que decir, que ni entro ni salgo en la política que haga ni en cuestiones políticas y simplemente quiero hacer un análisis de marketing y estrategia.

El producto
Este partido de reciente creación es como ese nuevo producto surgido, en parte de las necesidades detectadas por sus creadores. Los estrategas de esta formación han sabido diferenciar su mensaje y conseguir que la gente perciba este producto como algo diferente al resto.

La competencia
La competencia era fuerte y cada uno de los competidores estaba bien posicionado en el mapa de posicionamiento de la política catalana. El nuevo partido de los Ciutadans podría haber seguido la corriente actual de la identidad nacional, el catalanismo y seguir esa línea, que es la que sigue CiU, PSC, IPC-EV y ERC. La otra opción era la corriente del PP, que quizás era el partido peor posicionado (hablo de marketing y de percepciones) y cuyo segmento de votantes estaba claramente definido. esto es perfecto aunque a la hora de seguir una estrategia de crecimiento en la batalla de las ideologías, se hace complicado seguir una línea coherente y un partido se puede desposicionar con facilidad.

Posicionamiento
El partido de los Ciutadans, ha sabido romper esta dinámica en la que sus competidores se habían enfrascado y ha nacido con un mensaje diferente al resto. Mientras el resto de competidores libraba una dura batalla por temas identitarios, estatutarios y demás, el partido de nueva creación, fué directo a los votantes, con un claim que decía. "Sólo nos importan las personas". además, reforzaban esta idea con mensajes como "No nos importa dónde naciste, no nos importa la lengua que hablas, no nos importa que ropa vistes, Nos importas tú". Un mensaje que de un plumazo se cargaba el resto de los argumentos que esgrimían sus adversarios y que bajaba al suelo tanta teoría geoestratégica e identitarionacionalista. Utilizaron sus argumentos y supieron situarse al lado de intelectuales y personas de cierta influencia para conseguir su objetivo de entrar en el parlamento.

La comunicación
El toque diferente, impactante, lo llevaron a cabo presentando a su candidato desnudo en los carteles. Así de fresco, directo, natural, transparente. Esta acción les llevó a ser noticia en las principales cabeceras del país y en multitud de blogs y sitios en internet. El partido debía salvar ese obstáculo que suponía la sombra de no estar presente en los medios y lo ha hecho por la vía del marketing de 'bajo presupuesto' con efectos de viralidad.

Es cierto que este partido y sus circunstancias solo ha conseguido posicionar su mensaje en la circunscripción de Barcelona, en un ambiente urbano y circunstancial. Es cierto que este análisis una vez pasadas las elecciones se entiende ventajista y que miles de circunstancias más, han llevado a este partido a tener representación parlamentaria, pero tambien es cierto que lo aquí analizado se ajusta a las técnicas del marketing político, sin el cuál, hoy en día, los partidos no serían ni la sombra de lo que son. Desconozco los objetivos que se habían planteado estos nuevos políticos, pero seguro que el ROI de estas acciones ha sido positivo y ha superado las expectativas más optimistas. Ahora tendrán que mantener su posicionamiento con acciones más políticas saber crear una nueva categoría de partido en la que posicionarse y hacerse el líder de esa categoría, para ver si prefieren ser cola del león, o cabeza del ratón...

Javier Varela
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El País y UNICEF se unen en un sorteo solidario

El periódico EL PAIS acaba de comunicar que lanzará una nueva campaña promocional cuyos beneficios íntegros se destiarán a la organización humanitaria internacional que lucha por los derechos de los más pequeños, UNICEF.

La campaña consistirá en un sorteo solidario y el método de participación será a través de llamadas de teléfono o vía SMS. Los premios serán, un Mercedes Clase A d lunes a sábado y un loft cada domingo.

El lema de la campaña será 'Tú ganas si te toca, ellos ganan siempre' (que no me gusta nada), arranca el próximo 29 de Octubre y tiene prevista una duración de un mes. Los beneficios íntegros obtenidos con el sorteo irán destinados a proyectos de nutrición, agua, saneamiento y educación, desarrollados por UNICEF, según nota de prensa emitida por el diario.

El marketing social va tomando cada vez más forma entre los distintos sectores empresariales. llevar a cabo acciones de este tipo empieza a ser común y políticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se van integrando en el mangement de las empresas. Mientras estas acciones se lleven a cabo de manera transparente, solidaria y con claros objetivos, pueden beneficiar a ambas partes.

Javier Varela
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Marketing político de guerrilla

Los partidos políticos una vez más se suben al carro del marketing para hacer llegar sus mensajes a su público. Está claro, que como en el mercado de productos y servicios, en el mercado político tambien se comercian los votos y obtener muchos puede suponer grandes beneficios para cada partido. Quisiera decir que en ningún momento pretendo lanzar ni mensajes políticos ni mucho menos. Simplemente muestro esto como una acción de marketing más que si en vez de votos vendiese calcetines, sería igual de sorprendente.

La cuestión es que las juventudes de ICV-EUiA, un partido de la izquierda catalana, ha llevado a cabo una acción de marketing de guerrilla, repartiendo folletos de propaganda electoral entre los ciudadanos acompañado de un preservativo y con dos lemas de campaña: 'Cap a la dreta no!' (Hacia la derecha no!) y 'Folla't a la dreta. Fes-t'ho amb iniciativa' (Fóllate a la derecha. Háztelo con Iniciativa)

Una campaña sorprendente sin ninguna duda. No quiero extenderme más. Espero vuestros comentarios.

Javier Varela