Nueva campaña Absolut Colors: muestra tu color con orgullo‏

En 1978, Gilber Baker diseñó y construyó en la ciudad de San Francisco una bandera con seis franjas representando los seis colores del arco iris como el símbolo de el orgullo de la comunidad de gays y lesbianas. Y en referencia también al inolvidable ‘Over the rainbow’ que Judy Garland cantaba en el ‘El mago de Oz’ y que se había convertido ya en mito e icono de la comunidad gay.

Poco a poco la bandera consiguió popularizarse, y hoy es ya reconocida por el International Congress of Flag Makers, además de ser ondeada en los las marchas del Orgullo de Gay por todo el mundo. Este año, la bandera actúa cómo un símbolo del progreso conseguido, y los amigos del movimiento son invitados a unirse a la celebración.

Ahora que la bandera arco iris, símbolo del movimiento LGBT, cumple 30 años, Absolut se une a las conmemoraciones con una iniciativa dedicada a esta celebración, Absolut Colors.

El movimiento del Orgullo tiene tres premisas principales: la gente debe estar orgullosa de su orientación sexual y su identidad de genero, la diversidad sexual es un regalo y que la orientación sexual es inherente y no puede ser intencionalmente alterada.

ABSOLUT COLORS, se presenta en un pack de edición limitada inspirado en la bandera del arco iris, donde el texto de la botella llevará un mensaje en apoyo a la diversidad sexual.

La edición limitada de las botellas Absolut Colors está disponible en España desde el 10 de Junio.

Javier Varela
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Google y la eurocopa de España

Los de Google saben latín...

Javier Varela
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'A los rusos nos los vamos a comer' otra acción de street marketing de Calle 13

No es la primera vez que Calle 13 sale a la calle a desarrollar sus acciones de marketing con el objetivo de dar a conocer la marca y generar susficiente ruido mediático como para estar en boca de todos multiplicando el efecto del presupuesto invertido. Con motivo del Madrid-Barça de Mayo de 2008 ya nos sorprendieron a la salida del metro.

Ahora, después de conseguir eliminar a Italia y acabar con un gafe que duraba ya 24 años, cada día son más los que están convencidos de que la Selección Española ganará la Eurocopa el próximo domingo.

Por este motivo, Calle 13 no ha dudado en sumarse a las iniciativas que contribuyan a crear un ambiente de apoyo en torno a la roja. El canal de suspense y acción ha invitado a todos los aficionados a practicar el “canibalismo” frente a la Embajada de Rusia en Madrid por ser esta la selección rival de España en las semifinales de la Eurocopa.

Javier Varela
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TetraPak se apunta a la conciencia medioambiental

Tetra Pak ha puesto en marcha un concurso para viajar a Finlandia y conocer un bosque gestionado con criterios medioambientales. Para concursar, y optar a uno de los 12 viajes para dos personas a Finlandia que se sortearán, hay que resolver un sencillo cuestionario publicado en el microsite al que se puede acceder desde la web www.tetrapak.es

El microsite se inscribe dentro de una campaña de publicidad y comunicación que Tetra Pak ha puesto en marcha con el objetivo de dar a conocer las bajas emisiones de CO2 de sus envases.

La campaña está basada en los resultados del Análisis del Ciclo de Vida de los envases de Tetra Pak para leche y zumo, y para su comunicación se utilizarán los propios envases.

Esta campaña forma parte del compromiso medioambiental que Tetra Pak ha alcanzado con WWF, Adena en España, para reducir un 10% en términos absolutos su emisiones de CO2 en cinco años, incluso aunque la producción aumente un 40%. Este reto ya está en parte cumplido, ya que en 2007 las emisiones se han reducido un 7%.

La info me la envía Valeria Panico de digital-PR- Gracias.

Javier Varela
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Ya hay ganadora del Concurso Micra-T-Contest Desing de diseño de camisetas

Era febrero de 2008 cuando os hablé de un concurso de camisetas desarrollado por la marca de coches Nissan.

El caso es que el concurso ya tiene ganadora. Nissan ha dado a conocer el proyecto ganador de la primera edición del concurso de diseño de camisetas unisex “Micra T-Contest Design”, convocado entre los estudiantes de las principales escuelas de diseño, de moda y de corte y confección de seis comunidades autónomas. El objetivo principal de esta iniciativa de la compañía japonesa, ha sido apoyar y divulgar el talento de los nuevos diseñadores acercando su coche más urbanita, el Nissan Micra, al público más joven.

La entrega del premio de la primera edición del concurso de diseño de moda “Micra T-Contest Design” se celebró en el stand de Nissan del Salón Internacional del Automóvil de Madrid.

Clara Marfil, estudiante de la escuela de arte y diseño Llotja de Barcelona, ha sido la ganadora del concurso "Micra T-Contest Design" de Nissan bajo el tema “urbanitas”, que premia con 3.000 euros al mejor proyecto. Además, la compañía japonesa, ha producido y distribuido 10.000 camisetas con el diseño seleccionado. La joven creadora se ha apoyado en el mundo urbano para encontrar la fuente de inspiración para su original y vanguardista diseño. Además, el diseño de Clara Marfil comparte con el práctico modelo Micra de Nissan una misma forma de entender la vida: urbana, activa, con gran personalidad y un estilo inconfundible.

Hugues Fabre Director de Marketing y Elisabet Sánchez, Marketing Programs Manager de Nissan, presidieron el acto y anunciaron el nombre de la ganadora del concurso de camisetas unisex. Las restantes cinco finalistas (Sonia Fuente, Ingrid Bratt, Clara de Nadal, Laura Masias y Anaïs Gato) recibieron el diploma “Micra T-Contest Design” por haber llegado hasta la final. El certamen, que fue convocado en el mes de noviembre del año pasado, ha tenido una fuerte acogida entre los estudiantes españoles de Andalucía, Cataluña, Galicia, Madrid, País Vasco y Valencia, prueba de que el “Micra T-Contest Design” puede convertirse en un referente en el mundo de la moda al apoyar a los jóvenes talentos creativos.

Ante el gran éxito cosechado y la gran calidad de los diseños recibidos, Nissan ya está planeando la segunda edición del “Micra T-Contest Design” para este mismo año 2008. En esta ocasión, la gran novedad será la ampliación de la convocatoria al resto de comunidades autónomas. Más detalles sobre la competición, el tema y las participaciones estarán disponibles en breve en la página web www.micra-t-contest.com

La info sobre el evento me la cuenta Judith Orriols del Micra T-Contest Design. Gracias.

Javier Varela

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'Va en serio' Nueva campaña de Paddy Power

"Sr. Luis Aragonés: nos apostamos un Hummer a que no tiene huevos de ponerse la camiseta de la selección de Raúl en la próxima rueda de prensa oficial de la Eurocopa". Este es el órdago que la casa de apuestas paddypower.com ha lanzado al seleccionado nacional. La siguiente comparecencia de Luis ante los medios será este martes, pero los promotores de tan original idea han decidido darle alrededor de una semana y media, por si le apetece pensárselo.

La empresa irlandesa asegura haber enviado al técnico la camiseta que habría lucido Raúl González en el caso de haber sido convocado para la Eurocopa de Austria y Suiza. Ahora sólo falta saber si Aragonés acepta el reto y sale a la sala de prensa con la zamarra del anterior 7 de España.

Los usuarios tienen, evidentemente, dos opciones a las que apostar. En el caso de jugársela al 'sí' y acertar, por cada euro invertido paddypower.com pagaría 21. Si por el contrario, Luis Aragonés aparece ante los medios de comunicación con su habitual traje, los que se decidan ahora por el 'no' percibirán un céntimo por euro apostado.

Esta es sólo la primera de varias iniciativas que tendrán como objetivo llamar la atención y ofrecer una manera distinta de apostar. paddypower.com ha llevado a cabo una importante campaña de promoción regalando camisetas como las que se ven en la imagen, sartenes y hasta una tortilla de patata, porque como ellos mismos dicen, "si no lo tienes claro, siempre te la puedes jugar a cara o cruz con esta tortilla". ¿Tendrá, o no tendrá huevos Luis Aragonés?

esta empresa ya ha hecho alguna que otra campaña polémica.

vía elmundo.es

me llega la info gracias a Pablo de Animación Galicia.

Javier Varela
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El PP renueva su imagen con un nuevo logotipo 2.0

Logos anteriores desde el 1º presentado en 1993 con la tipografía en rojo, hasta el penúltimo presentado en enero de 2008 con la doble esfera azul y la tipografía en blanco.

Nuevo logotipo de PP de Junio de 2008.

El PP que parece sumido en pleno proceso de reconversión y puesta a punto, apuesta por segunda vez durante este año por la renovación de su imagen corporativa y más concretamente por la presentación de un nuevo logo.

Como no podía ser de otra manera en estos tiempos tan 2.0, se continúa con la línea moderna y joven del logotipo anterior, presentado en Enero de 2008 pero cambiando las dos esferas en forma de nube por un cuadrado de esquinas redondeadas que contiene las siglas del PP y el imago del albatros o la gaviota.

El color continúa siendo azul claro haciendo concesiones al estilo 2.0 con transparencias, reflejos y fuentes sin serif. El borde redondeado, en esta ocasión pasa a ser gris.

El naranja parece que se olvida de todo y el azul pasa a ser el color característico de esta nueva época que pretende romper con el pasado.

vía: adn.es > redblog summa

Javier Varela
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Bitter Rosso vincula su marca a un pueblo italiano

Coca-Cola tiene acostumbrado al público a campañas de relumbrón. Anuncios impactantes, omnipresentes en los medios, machacones. Canciones pegadizas no dejan de oírse en cualquier parte. Pero la multinacional de bebidas también tiene a sus parientes pobres, muy alejados de los jugosos presupuestos del refresco de cola, como su Bitter Rosso, un producto en franca desventaja respecto a su principal rival, el Bitter Kas.

La marca ha decidido ahora hermanarse con un pueblo italiano llamado Monterosso, en la provincia de la Spezia, por la coincidencia en el nombre, y llegar a un acuerdo por el cual uno se hace publicidad al otro: mientras el bíter de Coca-Cola se ha convertido en el aperitivo oficial del municipio, la marca se ha comprometido a promocionar la localidad como destino turístico en España.

El alcalde del pueblo, Angelo Maria Betta, y la marca han inventado además una fiesta popular para el pueblo en la que lo que se bebe, claro, es el bíter en cuestión.

Así es como la bebida ha conseguido italianizarse a un bajo precio.

El departamento de marketing en España llevaba tiempo dándole vueltas al asunto, después de que el presidente de la compañía en España y Portugal, Marcos de Quinto, advirtiese hace año y medio de que Coca-Cola debía inventar nuevas estrategias de comunicación para las marcas más emergentes.

Y empezaron con acciones de guerrilla que incluyen su propio sello de correos, un timbre de curso legal, y se suman al carro de las nuevas plataformas de comunicación con un blog.

El equipo encargado de relanzar el bítter ha osado incluso a bautizar su propia estrella. No una estrella de cine o de rock para que preste su imagen en los anuncios, sino una estrella real, de las del cielo. La estrella bitter de mare rosso, se encuentra en la constelación de Aries, en las coordenadas D29º 43'7.22'.

La marca Coca-Cola sigue siendo la más valorada del mundo, según Interbrand, unos 58.000 millones de dólares. De ahí que los mimos que ésta recibe, las estrategias de comunicación, son diferentes. La progresiva diversificación de su cartera de productos ha llevado a desarrollar planes de comunicación diferenciados para Fanta, Aquarius o Nestea.

vía elpais.es

Javier Varela
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Vamos a contar mentiras en www.21mentiras.com

Marilyn Manson es el niño de las gafas de Aquellos Maravillosos años

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]



Zidane intentó jugar la Eurocopa con España

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Estos días se habla mucho de un estudio que dice que en España es dónde más bulos se generan en internet. Basándose en el concepto de las mentiras se han desarrollado unos videos basados en mentiras clásicas, como que Marylin Manson es el niño de Aquellos Maravillosos Años y mentiras inventadas como que Zidane se nacionalizó para jugar la Eurocopa con España y que el seleccionador de España de fútbol, Luis Aragonés le dijo que NO por ser amigo de Raúl.

La web de referencia de esta acción en fase teaser es www.21mentiras.com dónde podréis encontrar una serie de típicas mentiras muy habituales: 'Mañana no salgo, ' Te llamo cuando llegue', etc.

La red social myspace también aloja a uno de los personajes de esta curiosa acción
http://www.myspace.com/balbandeultramort

Javier Varela
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Destinia y los vuelos baratos

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

En este post sigo colaborando con Destinia en la promoción de sus vuelos baratos así que me gustaría avisaros que este post es patrocinado o financiado o como queráis llamarle, por esta empresa de turismo. Ya sabéis, si no os interesa mi visión del tema también escribo otros posts más por amor al arte. Mi visión es imparcial y en ningún momento se ve condicionada por ser un post patrocinado. Si así fuese, no lo escribiría.

En la web de Destinia, esta empresa que tanta gente mueve por el territorio nacional y por el extranjero buscando ratos de ocio y desconexión de la rutina diaria, se han montado un buscador de vuelos baratos con el que buscar la mejor opción de vuelo a dónde te quieras ir al mejor precio porque en estos tiempos de crisis es mejor ahorrar en el vuelo y llevarte la revista de casa y gastarte la pasta en vivir las vacaciones a tope. Una de las compañías con las que volar a través de Destinia, es Spanair que si bien no lo tengo demasiado claro, creo que vuela a una gran cantidad de destinos en los que pasártelo de lujo.

La web, pues muy en la onda de usabilidad y claridad para llegar a los sitios. Lo que hecho de menos es que se promocione más a Galicia como destino, pero bueno, tienes de todo vuelos, apartamentos, coches, playas, viajes, y todo lo que te puedas encontrar en una web de viajes que se precie.

A ver si se marcan unos viajecitos para que de verdad podamos hablar del servicio ofrecido en condiciones.

Amstel renueva su imagen

El sector cervecero es uno de los sectores más importantes del panorama agroalimentario español. Aporta 5.100 millones de euros anuales a la economía nacional, lo que supone el 0,52% del PIB de nuestro país. Así mismo, España tiene una posición relevante dentro de este sector, siendo el tercer productor de cerveza de la UE.

En este contexto, el grupo cervecero Heineken, ha renovado la imagen de una de sus cervezas más emblemáticas e internacionales, Amstel.

Creada en 1870, Amstel cambia su imagen y se lanza al mercado con un nuevo estilo más fresco y actual, que busca adaptarse a las necesidades de un público, cada vez más exigente con la imagen, mientras que respeta la calidad que ha hecho de esta cerveza la tercera marca más vendida en Europa Occidental.

Amstel inicia así, por todo el mundo, una nueva andadura para dar a conocer su imagen que impactará a todos los ámbitos del producto; etiquetas, packaging y grifos, entre otros muchos elementos que decoran los bares y lineales de supermercado españoles.

En España, este importante proceso de renovación que lleva a cabo Amstel, abarcará la redecoración de más de 52.500 puntos de venta entre Hostelería y Alimentación. En cifras, el grupo cervecero Heineken sustituirá, en los próximos meses, más de 10 millones de materiales PLV, expositores, pizarras, vasos o servilleteros, e instalará 6.000 nuevos luminosos exteriores; distribuirá 50.000 medallones con la nueva imagen para los diferentes grifos Amstel y, así mismo, acometerá la renovación de su imagen en toda la flota de vehículos comerciales, que servirán de escaparate móvil para mostrar al público este cambio de “look”.

Debido a la amplitud del territorio nacional a cubrir por la marca, este cambio supondrá un gran esfuerzo por parte de Amstel, que llevará a cabo este proyecto en dos fases diferenciadas, dependiendo de la representatividad de la marca en cada una de las provincias de la geografía española.

me envía la info Cristina Fernández de AubynGroup. Gracias.

Javier Varela
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Endesa y Repsol se suben al carro de lo 'sostenible'

Spot 'Para los hijos de tus hijos' de Endesa

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Como todas las grandes corporaciones energéticas, Endesa y Repsol han establecido la sostenibilidad como uno de los pilares de su estrategia publicitaria. La preocupación medioambiental es el argumento de sus nuevas campañas, desarrolladas por Young & Rubicam, en el caso de Repsol, y McCann Erickson y SCPF, en el de Endesa. Dos campañas muy diferentes en la ejecución, que coinciden en el fondo del mensaje: las fórmulas actuales ya no funcionan y es preciso reinventar un nuevo futuro.

Endesa asegura que su nueva campaña transmite “una nueva visión capaz de aportar soluciones a los grandes retos energéticos del futuro y del presente. Con una filosofía que trasciende lo meramente ecológico para alcanzar un valor superior: lo social”.

La campaña se estructura en dos fases. La primera se centra en las demandas que varios niños realizan a los adultos para mejorar el mundo en el que viven ellos y en el que tendrán que vivir también sus hijos. La segunda fase, de carácter más institucional, da respuesta a estas demandas a través del compromiso de todas las personas que forman parte de Endesa.

La campaña se desarrollará en televisión con spots de 90 y 60 segundos en las cadenas nacionales y autonómicas; en gráfica, con dobles páginas y páginas a color en toda la prensa nacional, provincial y regional, económica y deportiva; en radio, con una amplia cobertura nacional, y en medios interactivos, donde además de una campaña on line se ha creado el microsite www.paraloshijosdetushijos.com

La comunicación de la nueva Endesa ha sido concebida y desarrollada conjuntamente por las agencias de publicidad McCann Erickson y SCPF. Universal McCann e Ymedia se encargan de la gestión de medios. Según Endesa, “la unión de dos agencias como McCann Erickson y SCPF para afrontar este nuevo proyecto es un hito sin precedentes en el mercado publicitario y representa también una nueva visión y forma de hacer las cosas por parte de Endesa”.

El rodaje se prolongó durante cuatro semanas en tres continentes y más de cincuenta localizaciones en cuatro países distintos (Barcelona, Madrid, Santiago de Chile, Sevilla, Buenos Aires, desierto de Atacama,…) Se utilizaron más de 4.000 metros de película y en la postproducción se invirtieron más de 500 horas. En el rodaje se contó con la participación de 178 niños de diferentes nacionalidades y más de 60 empleados de Endesa y sus filiales en diferentes partes del mundo. Un equipo técnico de 130 personas participó en el proceso.

Spot 'Inventemos el futuro' de Repsol

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Repsol, por su parte, lanzó la semana pasada, de la mano de Young & Rubicam, una nueva campaña institucional con la que expresa su confianza en que logremos encontrar una solución para salvar el medio ambiente. El anuncio, muy visual, repasa algunos de los grandes logros del hombre expresados como tatuajes sobre la piel: la rueda, el fuego, los coches, los abrazos, las vacunas, el teléfono, internet, Manhattan, Macondo, Madame Butterfly, el póquer, los jardines de Babilonia, Peter Pan, etcétera. 'Si hemos sido capaces de todo eso. ¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa? Inventemos el futuro', cierra el spot.

Además de en televisión (con ejecuciones de 60”, 30” y 20”), la campaña tiene presencia en radio, gráfica e internet. En la web de la compañía se ha habilitado un apartado específico para la campaña en el que se puede ver el spot de televisión, se ofrece información sobre los esfuerzos de Repsol preservar el medio ambiente y se incluye un espacio en el que los internautas pueden dejar sus sugerencias para cuidar el entorno. De entre las aportaciones, algunas se ilustrarán siguiendo la estética de la campaña y serán incluidas en la web.

vía Anuncios > Galicia Sustentable

Javier Varela
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Campaña de MAPIE (Estrella Galicia) con Rober Bodegas

1º Spot Chapman de MAPIE

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]


2º Spot JOCIE de MAPIE

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

El post de hoy va dedicado a la nueva campaña de publicidad de Estrella Galicia, la cerveza número uno en Galicia por reconocimiento de marca. No es la primera vez que hablo de esta empresa aquí en the orange market, hace algún tiempo os comentaba la aparición del nuevo concepto MAPIE: [Movimiento de Amigos Para Invitar a una Estrella].

En esta ocasión, y creo que con muy buen criterio, han escogido para su nueva campaña "Apradina un amigo, invítale a una Estrella" a Rober Bodegas, que si bien yo ni le conocía, me he enterado que es el ganador del concurso de Televisión Española "El Rey de la comedia". Debo decir, que una vez que lo he conocido, me parece un humorista muy bueno y con el que, cada vez lo veo, me descojono.

Estrella Galicia, que de alguna manera siempre ha buscado asociar su marca a los valores más gallegos, ha dado en esta ocasión con un personaje que con su exagerado acento gallego, su humor directo e inteligente, la sencillez de sus monólogos y sus contínuos guiños a las costumbres gallegas, le hará incrementar su, si cabe, gran reconocimiento de marca y con toda probabilidad cumplirá los objetivos que se hayan marcado con esta campaña. Aunque desconozco el número de usuarios de su web.

Volviendo al humorista, espero que la televisión le encuentre un sitio porque andamos algo escasos de inteligencia en el medio televisivo y se necesita aire fresco. Como la 1 de TVE no fué capaz de darle continuidad a este personaje tuvo que ser de nuevo la web 2.0 a través de los usuarios de Youtube los que le están dando la gloria.

Con una estética muy club de la comedia y garito de monólogos, en el primer spot se nos presenta a Chapman y Rober da su particular opinión sobre otras mascotas. En el segundo spot propone una nueva frase para que invitemos a un amigo a tomar una estrella. esta frase es JOCIE ['Jarda os cartos, invito eu' - expresión gallega popular que dice 'Guarda el dinero que invito yo' ]

El plan de medios de la campaña es más o menos como cuenta el mismo Rober Bodegas en el blog que le han alojado en la web de MAPIE:

la idea de la campaña, es que, para no resultar demasiado rallante repitiendo las mismas chorradas durante meses, es que cada quince días aproximadamente, aparezcan nuevos sketches/anuncios. Así que permaneced atentos a los intermedios en la tele (sólo en Galicia, TVG, Antena3 y La1) o a la página www.mapie.es

Galicia, está a su vez plagada de vallas publicitarias con esta campaña y los camiones de reparto de cervezas de Estrella Galicia, llevan impresa la campaña en la trasera.

Esta vez creo que han acertado y que el concepto MAPIE que no me acababa de convencer, llegará más al gran público a través de las explicaciones de este fenómeno emergente del que continuaré buscando videos.<