'A los rusos nos los vamos a comer' otra acción de street marketing de Calle 13

No es la primera vez que Calle 13 sale a la calle a desarrollar sus acciones de marketing con el objetivo de dar a conocer la marca y generar susficiente ruido mediático como para estar en boca de todos multiplicando el efecto del presupuesto invertido. Con motivo del Madrid-Barça de Mayo de 2008 ya nos sorprendieron a la salida del metro.

Ahora, después de conseguir eliminar a Italia y acabar con un gafe que duraba ya 24 años, cada día son más los que están convencidos de que la Selección Española ganará la Eurocopa el próximo domingo.

Por este motivo, Calle 13 no ha dudado en sumarse a las iniciativas que contribuyan a crear un ambiente de apoyo en torno a la roja. El canal de suspense y acción ha invitado a todos los aficionados a practicar el “canibalismo” frente a la Embajada de Rusia en Madrid por ser esta la selección rival de España en las semifinales de la Eurocopa.

Javier Varela
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Guerrilla marketing en Canarias y 15 mil €uros para tu fiesta

La acción del marketing de guerrilla y below the line en general, afortunadamente se extiende hacia todas y cada una de las localidades españolas. En este caso, esta es una acción que se está llevando a cabo en Canarias de la mano de La Sombra del Guisante y Mom, Save Our Soul. Concretamente se trata de una acción de marketing de guerrilla con la intención de crear expectativa para una nueva promoción que saldrá a la luz el a principios de la semana que viene.





[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Este pasado fin de semana los canarios amanecieron con numerosos mensajes estrategicamente colocados en las estatuas de la ciudad de las Palmas. El objetivo era que los ciudadanos al conocer la noticia de que tienen 15.000 euros para una fiesta se quedasen de piedra....

Esta primera fase de una campaña teaser es el gancho para poder presentar una nueva campaña que en la zona de Canarias sin duda será novedosa. La ejecución es buena y lo verdaderamente sorprendente de esta acción es que se produzca en el mercado de Canarias, ya por lo general, según me cuentan, los anunciantes son muy reacios a arriesgar con acciones de comunicación de este tipo.

Los vídeos de estas acciones ya está circulando en youtube, Dailymotion, Yahoo, Msn y Facebook.

A día de hoy, la campaña ya está en la siguiente fase teaser. Toda la ciudad de las Palmas está llena de mensajes. Las universidades, calles, paradas, parques, coches, mobiliario urbano y un largo etc. con el mensaje claro de ESTO PARA MI FIESTA y la gente empiezan a relacionarlo todo. Empiezan a saber que hay una fiesta y que todo vale para SU FIESTA de 15mil Euros. Aquí tenéis el vídeo que circula por youtube.

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

permaneced a la espera en 15mileuros.com

Javier Varela
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Bitter Rosso vincula su marca a un pueblo italiano

Coca-Cola tiene acostumbrado al público a campañas de relumbrón. Anuncios impactantes, omnipresentes en los medios, machacones. Canciones pegadizas no dejan de oírse en cualquier parte. Pero la multinacional de bebidas también tiene a sus parientes pobres, muy alejados de los jugosos presupuestos del refresco de cola, como su Bitter Rosso, un producto en franca desventaja respecto a su principal rival, el Bitter Kas.

La marca ha decidido ahora hermanarse con un pueblo italiano llamado Monterosso, en la provincia de la Spezia, por la coincidencia en el nombre, y llegar a un acuerdo por el cual uno se hace publicidad al otro: mientras el bíter de Coca-Cola se ha convertido en el aperitivo oficial del municipio, la marca se ha comprometido a promocionar la localidad como destino turístico en España.

El alcalde del pueblo, Angelo Maria Betta, y la marca han inventado además una fiesta popular para el pueblo en la que lo que se bebe, claro, es el bíter en cuestión.

Así es como la bebida ha conseguido italianizarse a un bajo precio.

El departamento de marketing en España llevaba tiempo dándole vueltas al asunto, después de que el presidente de la compañía en España y Portugal, Marcos de Quinto, advirtiese hace año y medio de que Coca-Cola debía inventar nuevas estrategias de comunicación para las marcas más emergentes.

Y empezaron con acciones de guerrilla que incluyen su propio sello de correos, un timbre de curso legal, y se suman al carro de las nuevas plataformas de comunicación con un blog.

El equipo encargado de relanzar el bítter ha osado incluso a bautizar su propia estrella. No una estrella de cine o de rock para que preste su imagen en los anuncios, sino una estrella real, de las del cielo. La estrella bitter de mare rosso, se encuentra en la constelación de Aries, en las coordenadas D29º 43'7.22'.

La marca Coca-Cola sigue siendo la más valorada del mundo, según Interbrand, unos 58.000 millones de dólares. De ahí que los mimos que ésta recibe, las estrategias de comunicación, son diferentes. La progresiva diversificación de su cartera de productos ha llevado a desarrollar planes de comunicación diferenciados para Fanta, Aquarius o Nestea.

vía elpais.es

Javier Varela
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Acción de street marketing de Calle 13 con motivo del pasillo en el Madrid-Barça

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Las acciones de marketing en la calle pueden aprovechar con un escaso presupuesto y mucha imaginación, el tirón de un evento como el que se celebra esta noche en el Estadio Santiago Bernabeu entre el Real Madrid y el Barcelona.

La prensa y los medios, como muchas veces no tienen nada mejor de que hablar, se han pasado la semana hablando del famoso pasillo que el Barça tiene que hacerle al Real Madrid como homenaje al reciente campeón de la Liga. En el canal de suspense Calle 13 han sabido aprovechar con maestría el tirón de la noticia para llevar a cabo una sorprendente acción de street marketing que les ha puesto en boca de mucha gente y les ha abierto la caja de los preciados minutos en televisión a un coste casi nulo.

El lugar elegido fué la estación de Metro Santiago Bernabéu, junto al estadio del Real Madrid, entre las 8.30 h. y las 10.30 h. de la mañana de hoy miércoles 07 de mayo de 2008.

Calle 13 permitió que los madrileños se metieran en la piel de los campeones y recibieran los honores en forma de pasillo azulgrana. Diez actores, ataviados con la camiseta del Barça, se colocaron a la salida del Metro más cercano al Bernabéu y realizaron un pasillo de dos horas a todos los ciudadanos que salieron del metro, portando una gran pancarta decía “Momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13”.

Senicllamente genial, porque han copado minutos de televisión gratis además de multiples noticias en diarios on-line así como multitud de posts como este.

Javier Varela
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Marketing de guerrilla de Luchiandluchi en A Coruña

Luchiandluchi.com es una nueva web de entretenimiento que ha puesto en marcha una acción de marketing guerrilla en la ciudad de A Coruña, para intentar posicionar su marca en el mercado y sobre todo para dar a conocer su web al público en general. Con el slogan “Queremos jugar”, dos mimos salieron a la calle para jugar con los ciudadanos e invitarlos a descubrir el nuevo mundo de luchiandluchi.

Una de las acciones consistió en llenar la calle Real (en pleno centro de A Coruña) con 500 aviones de papel. También repartieron piruletas y obsequiaron con 500 globos de colores a los transeúntes de la ciudad. En todas las acciones, los actores revolucionaron las calles, gritando el eslogan y consiguiendo que el público se parase a jugar y se interesase por la marca. Todos los vídeos se pueden ver en Youtube o en el blog creado para la campaña: http://luchiandluchi.blogspot.com


[más videos en el canal de Youtube de theorangemarket]


[más videos en el canal de Youtube de theorangemarket]

Además, de forma paralela, la marca está llevando a cabo estrategias de comunicación con ánimo de que se transmitan de forma viral. Continuando con la misma filosofía “Queremos jugar”, han diseñado un juego interactivo para enviar por e-mail a los usuarios y promocionar la web: www.luchiandluchi.com, en la que podemos encontrar juegos, ilustraciones, ropa y animaciones de los dos personajes: luchiandluchi.

A partir del 18 de febrero se subastan en Ebay dos muñecas exclusivas luchiandluchi. Muñecas de trapo de un 1,5m de altura y fieles a los dibujos originales que se plasman en la web.

el caso me lo envía las chicas de luchiandluchi. Gracias y enhorabuena por la acción.

Javier Varela
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Campaña de saatchi para concienciar sobre el Parkinson

La agencia saatchi de Dinamarca, se lleva la palma en varias ocasiones por mostrarnos grandes trabajos de ambient marketing. Sus creaciones llegan al target y cumplen su objetivo a la vez que impresionan por su calidad ejecutiva y su diseño impactante.

En esta ocasión, leo en el blog de metamike, un post acerca de una acción de esta agencia en las escaleras del metro. El mensaje el siguiente 'El mundo es muy diferente para un enfermo de Parkinson'. El objetivo, imagino que concienciar a los usuarios del metro y a la población en general de lo complicado que resulta la vida cotidiana para un enfermo de Parkinson. Unas simples escaleras, convertidas en complicado paso de alta montaña.

Para mí, sin duda, una pieza genial.

Javier Varela
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Imagen corporativa de una Doctora acupunturista

El marketing bien hecho nos trae imágenes como esta en la se muestra el diseño de la Tarjeta corporativa de la Dr. Melissa Carr, acupunturista.

Un diseño, limpio, claro, y muy relacionado con el trabajo que realiza esta doctora. Las letras del apellido agujereadas en la tarjeta a modo de sesión de acupuntura.

La sencillez en un diseño corporativo al verdadero servicio del cliente. Un diez...

vía Luis Maram

Javier Varela
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BTL en el supermercado

Hace unos días veíamos en el blog de metamike una curiosa acción Below the Line desarrollada por un alumno de el semillero. Ahora, tenemos esta otra de la mano de Batesasia para dar a conocer una nueva marca de zumos de fruta llamada Fruit Tree Fresh.

Este tipo de acciones de marketing alegres y con una buena dosis de originalidad viene a abrir una ventana de aire fresco en el cada vez más saturado y repetitivo mundo de la publicidad y el marketing.

vía Marketing Post y Bloguerrilla

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Street marketing de Axe

Axe, una vez más vuelve a sorprender a propios y extraños con una acción de street marketing que da que hablar. En este caso, la ciudad elegida para desarrollar la campaña fué Cracovia en Polonia. Un grupo de azafatas vestidas de policia sexy, se lanzó a las calles de esta ciudad co el spray en la mano para acercarse a los hombres e invitarles a probar Axe. Los hombres, como somos así, imagino que aceptaríamos sin nigún problema y eso lo saben bien en Unilever.

vía marketingnews

Javier Varela
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Guerrila marketing del HopiHari Theme Park

"Diviértase el la montaña rusa del HopiHari". Original propuesta del Parque temático HopiHari en Brasil que se publicita en las mecánicas de un centro comercial para atraer la atención de los clientes potenciales. El soporte simula la montaña rusa y eso demuestra gran acierto por la relación entre el soporte y el mensaje y el producto o servicio anunciado.

vía adsoftheworld

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Guerrilla marketing del Dr. John Mullaly

Campañas como esta demuestran que no hacen falta grandes medios para ser original y realizar acciones que cumplan sus objetivos. Esta acción de guerrilla es de la clínica dental de un tal Dr. John Mullaly.

vía scary ideas

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Hillary '1984'

El marketing político es una de las disciplinas más utilizadas hoy en día por parte de partidos, agrupaciones y todo aquel ente político de mayor o menor importancia. Pequeños grupos con ideales políticos que utilizan técnicas de marketing de guerrilla para maximizar sus esfuerzos y no darse de frente contra las grandes agrupaciones, y grandes partidos con exceso de recursos que cada día llevan a la práctica las teorías del marketing. Campañas perfectamente definidas para transmitir su mensaje a los votantes. Acercamiento a los más jóvenes, fotos, relaciones públicas, blogs metidos con calzador, sonrisas por doquier, eventos de street-marketing, vallas, spots, y todo tipo de acciones para conseguir vender su producto, que es su mensaje y que al igual que a cualquier empresa al uso,m le supondrá al partido en cuestión, un importante beneficio.

El caso, es que a pesar de lo milimetrado de las acciones del marketing político, en algunos casos, como es este, un ataque de la competencia por un flanco no esperado, puede causar más daño que el típico ataque frontal y cotidiano. Me refiero al video que han colgado en Youtube los simpatizantes de su contrincante Barack Obama. El mismo, es un spot perfectamente adaptado del mítico spot de Apple vs IBM (lo nuevo frente a lo antiguo). El título del video es 'Hillary 1984' y simula las mentes adoctrinadas del libro de George Orwell '1984'. Hillary, al estilo Gran Hermano hipnotiza a los espectadores con su mensaje monótono. Frases del tipo "Quiero ayudarte a ti y a gente que trabajo duro, como tú"; "Todos necesitamos formar parte de la discusión porque todos formaremos parte de la solución"; "No quiero que todo el mundo esté de acuerdo conmigo, quiero personas honestas, serias y trabajadoras que quieran formar parte de un equipo, del equipo norteamericano"; "Ayudad a empezar una discusión sobre el país", son sacadas de algunas de sus declaraciones.

Luego, tras la monotonía entra una chica joven y deportista, simbolo de la modernidad y la libertad y tras correr más que la policia, lanza un martillo y hace explotar el discurso de Hillary.

La autoría del video es anónima, pero de lo que no cabe duda es de la viralidad que ha adquirido a través de la red lejos de los burocráticos brazos de los gigantes de la política.




Javier Varela
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Guerrilla marketing de Cruz Roja en San Francisco

Una nueva acción de guerrilla. Esta vez pertenece a Cruz Roja en San Francisco, y el objetivo de la campaña, es la concienciación de la población, sobre la posibilidad de sufrir un terremoto. Poco más hay que decir. Solo nos resta mordernos las uñas y pensar ¿por qué no se nos ocurriría a nosotros antes?...

vía luis maram

Javier Varela
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Lanzamos el nuevo Mini

Los de Mini están que lo lanzan todo. No escatiman en medios ni en creatividad y siguen haciendo campañas que no dejan de sorprender por su originalidad. En esta ocasión nos encontramos con estas imágenes de la campaña que llevaron a cabo en el centro Madrid Xanadú bajo el lema "Lanzamos el nuevo Mini".

Evidentemente la escena no deja de llamar la atención. Buena campaña. Sin duda.

vía motorpasión

Javier Varela
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