'A los rusos nos los vamos a comer' otra acción de street marketing de Calle 13

No es la primera vez que Calle 13 sale a la calle a desarrollar sus acciones de marketing con el objetivo de dar a conocer la marca y generar susficiente ruido mediático como para estar en boca de todos multiplicando el efecto del presupuesto invertido. Con motivo del Madrid-Barça de Mayo de 2008 ya nos sorprendieron a la salida del metro.

Ahora, después de conseguir eliminar a Italia y acabar con un gafe que duraba ya 24 años, cada día son más los que están convencidos de que la Selección Española ganará la Eurocopa el próximo domingo.

Por este motivo, Calle 13 no ha dudado en sumarse a las iniciativas que contribuyan a crear un ambiente de apoyo en torno a la roja. El canal de suspense y acción ha invitado a todos los aficionados a practicar el “canibalismo” frente a la Embajada de Rusia en Madrid por ser esta la selección rival de España en las semifinales de la Eurocopa.

Javier Varela
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Guerrilla marketing en Canarias y 15 mil €uros para tu fiesta

La acción del marketing de guerrilla y below the line en general, afortunadamente se extiende hacia todas y cada una de las localidades españolas. En este caso, esta es una acción que se está llevando a cabo en Canarias de la mano de La Sombra del Guisante y Mom, Save Our Soul. Concretamente se trata de una acción de marketing de guerrilla con la intención de crear expectativa para una nueva promoción que saldrá a la luz el a principios de la semana que viene.





[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Este pasado fin de semana los canarios amanecieron con numerosos mensajes estrategicamente colocados en las estatuas de la ciudad de las Palmas. El objetivo era que los ciudadanos al conocer la noticia de que tienen 15.000 euros para una fiesta se quedasen de piedra....

Esta primera fase de una campaña teaser es el gancho para poder presentar una nueva campaña que en la zona de Canarias sin duda será novedosa. La ejecución es buena y lo verdaderamente sorprendente de esta acción es que se produzca en el mercado de Canarias, ya por lo general, según me cuentan, los anunciantes son muy reacios a arriesgar con acciones de comunicación de este tipo.

Los vídeos de estas acciones ya está circulando en youtube, Dailymotion, Yahoo, Msn y Facebook.

A día de hoy, la campaña ya está en la siguiente fase teaser. Toda la ciudad de las Palmas está llena de mensajes. Las universidades, calles, paradas, parques, coches, mobiliario urbano y un largo etc. con el mensaje claro de ESTO PARA MI FIESTA y la gente empiezan a relacionarlo todo. Empiezan a saber que hay una fiesta y que todo vale para SU FIESTA de 15mil Euros. Aquí tenéis el vídeo que circula por youtube.

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

permaneced a la espera en 15mileuros.com

Javier Varela
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Culture Buzz apuesta por el mercado español

Pues por fin, la noticia que nos viene adelantando Juan ya es una realidad. Bajo la tutela de la agencia Vanksen Culture-Buzz llega a España el blog referencia en buzz, viral, guerrilla, marketing 2.0 ... http://www.culture-buzz.es

Por qué deberías echarle un vistazo:

1- Entrevista con Emmanuel Vivier, Fundador de Vanken/Culture-buzz. 1 hora con él, son años y años de Universidad. Compruébalo aquí.

2- Una Presentación que retoma todo acerca del Buzz, Viral, Guerrilla... Todo un Master en Nuevo Marketing... Compruébalo aquí. 104 slides que merecen ser leídos.

3- Todas las nuevas campañas, estudios, tendencias, curiosidades... En un mismo Site.

La cosa parece que promete y seguro que con la pasión que le pone el amigo Juan generará el buzz suficiente para convertirse en un site de referencia aquí en España y en todo el mundo hispanohablante.

Desde aquí mi apoyo para cualquier cosa que necesitéis.

Ya tenéis un seguidor.

Javier Varela
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In an Absolut World continúa con nuevas visiones

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En un mundo perfecto a los políticos cuando mienten les crecería la nariz.

Con este post colaboro en una acción de marketing de Buzparadise para Absolut.

ABSOLUT lleva un tiempo ampliando su nueva campaña de publicidad In An ABSOLUT World con su particular mirada al mundo de la política. Fué hace un mes, en un momento especialmente activo, a las puertas de unas decisivas elecciones generales en España, que tuvieron monopolizados los medios de comunicación, cuando salió a la luz la particular visión de ABSOLUT sobre los políticos.

Como toda campaña de buzzmarketing, la gente de Absolut ha creado una web 2.0 en la que el consumidor, el target, o en general los jóvenes a los que es más que dificil acercarse por las restricciones legales, dan su particular visión de lo que sería un mundo perfecto y a su vez, colaboran con la marca en crear una comunidad de personas a las que dirigirse con nuevas acciones de marketing.

La repercusión global de la campaña no la conozco auqnue imagino que escogiendo a bloggers influyentes como los que han escogido para comunicar sus acciones en la red, les habrá ido bastante bien. De lo que no estoy tan seguro es de si los jóvenes se captan y fidelizan con este tipo de acciones. Espero que Absolut haga las cosas mejor que otros que yo me sé...

Podéis ver algunas de las visiones enviadas por la gente aquí.

Javier Varela
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Acción de street marketing de Calle 13 con motivo del pasillo en el Madrid-Barça

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Las acciones de marketing en la calle pueden aprovechar con un escaso presupuesto y mucha imaginación, el tirón de un evento como el que se celebra esta noche en el Estadio Santiago Bernabeu entre el Real Madrid y el Barcelona.

La prensa y los medios, como muchas veces no tienen nada mejor de que hablar, se han pasado la semana hablando del famoso pasillo que el Barça tiene que hacerle al Real Madrid como homenaje al reciente campeón de la Liga. En el canal de suspense Calle 13 han sabido aprovechar con maestría el tirón de la noticia para llevar a cabo una sorprendente acción de street marketing que les ha puesto en boca de mucha gente y les ha abierto la caja de los preciados minutos en televisión a un coste casi nulo.

El lugar elegido fué la estación de Metro Santiago Bernabéu, junto al estadio del Real Madrid, entre las 8.30 h. y las 10.30 h. de la mañana de hoy miércoles 07 de mayo de 2008.

Calle 13 permitió que los madrileños se metieran en la piel de los campeones y recibieran los honores en forma de pasillo azulgrana. Diez actores, ataviados con la camiseta del Barça, se colocaron a la salida del Metro más cercano al Bernabéu y realizaron un pasillo de dos horas a todos los ciudadanos que salieron del metro, portando una gran pancarta decía “Momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13”.

Senicllamente genial, porque han copado minutos de televisión gratis además de multiples noticias en diarios on-line así como multitud de posts como este.

Javier Varela
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¿Quieres ser Presidente por un día? de A Novena Porta

Las elecciones se sienten por todas partes. La voz de los políticos se entremezcla con jingles pegadizos, musiquitas destrozadas por el vulgar sonido del altavoz encima de un coche cargado de carteles. Los mensajes se solapan en televisión, cuñas de radio, internet y hasta en esos cutrepaneles de madera que se sitúan en las calles de las ciudades a modo de panel panfletario que no llama la atención más que por su feísmo.

Bueno, pues todo este rollo es para introducir el singular caso de marketing que está llevando a cabo la cafetería A Novena Porta, de Santiago de Compostela. Con motivo de aquella respuesta de Zapatero en un programa de televisión diciendo que un café costaba 80 céntimos de €uro, el responsable de este local ha puesto en marcha la campaña "¿Quieres ser Presidente por un día?... café a 80 céntimos hasta el próximo 9 de marzo". Una forma diferente de aumentar el flujo de clientes hacia el bar con unas pinceladas de imaginación en un momento adecuado. En la letra pequeña, nos explican las condiciones de la campaña entre las que se encuentran 'Para salarios inferiores a 5000 €' y una nota explicativa de la empresa 'Esta campaña es totalmente apolítica' para evitar malosentendidos.

Quizás la acción de este local no salga en los grandes medios ni tenga la repercusión de esta o esta otra que también se aprovechan de una situación actual, pero la idea es básicamente la misma a nivel local.

No tengo imágenes de la campaña pero me lo cuenta Marcos y eso ya es una prueba más que fiable. Lo digo porque lo sé.

[Actualización 07/marzo/2008] Ya tengo una foto de la campaña. Gracias a Ana por pasarse por allí y enviarme esta foto con su móvil.

Javier Varela
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'caca de la vaca.es' ya tiene ganador: el marketing below the line

[pincha la imagen para ver los ganadores]

Ayer 24 de febrero de 2008 fué el sorteo del concurso del que ya hablamos aquí de 'caca de la vaca'. Los números cantan y el resultado de esta original acción de marketing que se ha viralizado por su propia naturaleza, ha dado lugar a un ROI por el cual se han casi cuadriplicado los objetivos económicos que se habían planteado inicialmente (se pretendía recaudar 18000 € y se han recaudado 60.000 €), además, la acción ha suscitado gracias al buzz generado, la atención de multitud de medios. E el momento del peculiar sorteo se arremolinaban en el pequeño campo de Penafita del Amoeiro, CF, más de diez cámaras de televisión que hacían conexiones en directo y medios que querían cubrir la sorprendente noticia. Además, por supuesto, de casi 2000 personas. En fin, todo un éxito.

Desde el punto de vista profesional, esta acción de marketing demuestra como con imaginación, ganas, ideas y a veces incluso un bajo presupuesto, se pueden cumplir los objetivos de marketing sin necesidad de recurrir a grandes campañas ni rimbombantes creatividades que muchas veces se pierden en el batiburrillo de la mente del consumidor aunque ganen los más importantes concursos de creatividad publicitaria. El marketing es otra cosa y los objetivos nunca se deben perder de vista.

Javier Varela
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Marketing de guerrilla de Luchiandluchi en A Coruña

Luchiandluchi.com es una nueva web de entretenimiento que ha puesto en marcha una acción de marketing guerrilla en la ciudad de A Coruña, para intentar posicionar su marca en el mercado y sobre todo para dar a conocer su web al público en general. Con el slogan “Queremos jugar”, dos mimos salieron a la calle para jugar con los ciudadanos e invitarlos a descubrir el nuevo mundo de luchiandluchi.

Una de las acciones consistió en llenar la calle Real (en pleno centro de A Coruña) con 500 aviones de papel. También repartieron piruletas y obsequiaron con 500 globos de colores a los transeúntes de la ciudad. En todas las acciones, los actores revolucionaron las calles, gritando el eslogan y consiguiendo que el público se parase a jugar y se interesase por la marca. Todos los vídeos se pueden ver en Youtube o en el blog creado para la campaña: http://luchiandluchi.blogspot.com


[más videos en el canal de Youtube de theorangemarket]


[más videos en el canal de Youtube de theorangemarket]

Además, de forma paralela, la marca está llevando a cabo estrategias de comunicación con ánimo de que se transmitan de forma viral. Continuando con la misma filosofía “Queremos jugar”, han diseñado un juego interactivo para enviar por e-mail a los usuarios y promocionar la web: www.luchiandluchi.com, en la que podemos encontrar juegos, ilustraciones, ropa y animaciones de los dos personajes: luchiandluchi.

A partir del 18 de febrero se subastan en Ebay dos muñecas exclusivas luchiandluchi. Muñecas de trapo de un 1,5m de altura y fieles a los dibujos originales que se plasman en la web.

el caso me lo envía las chicas de luchiandluchi. Gracias y enhorabuena por la acción.

Javier Varela
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caca de la vaca.es; marketing imaginativo de bajo presupuesto

Normalmente creo que no hay cliente pequeño. El ejemplo es este. Un modestísimo club de fútbol de Ourense, el Amoeiro C.F., necesita 18.000 € para mantener al equipo en la segunda regional, para conseguirlo, han ideado un concurso que por su originalidad se ha convertido en un caso de marketing del que se han hecho eco los medios tradcionales, y sobre todo que ha corrido como la pólvora por internet. El marketing en Galicia está que no para.

Para el sorteo han dividido su campo de fútbol en 6000 pequeñas parcelas numeradas que pueden ser adquiridas al precio de 10 €uros por todos los aficionados y personas que que estén interesadas en particpar en la rifa y ayudar de esa manera al club. El sorteo se decidirá de la siguiente manera. Soltarán una vaca en el campo y la primera boñiga de esta decidirá la parcela ganadora. Los premios son: Un Seat León Sportline 1.9 TDI, un televisor Sharp LCD 32", un Fin de Semana en el Pazo de San Damián, un viaje a Canarias para dos personas, un Scooter Kymco Vitality 50, y varios premios más.

Para desarrollar la mecánica del concurso han puesto en marcha el website www.cacadelavaca.es en el que han puesto a la venta 3000 de las 6000 parcelas-papeletas en las que dividieron el campo y, como no, www.youtube.com, donde se colgará el vídeo del proceso del sorteo.

Además el 24 de febrero, fecha del evento, se celebrará una gran fiesta en la que se servirá pulpo y carne ’ao caldeiro’ mientras que una empresa de topografía de Plasencia creará un campo virtual de fútbol en una pantalla gigante para seguir el sorteo y situar, con ayuda de un GPS, la parcela en la que defecará la vaca.

Para mí, una acción genial, que con imaginación, creatividad y una buena dosis de visión de marketing, ha sabido viralizarse precisamente porque cumple muchos de los puntos necesarios para que una campaña se convierta precisamente en eso, en viral. Dicen que el ROI de la campaña les ha reportado financiación para lo que resta de campaña y para la siguiente temporada. Me encanta ver pequeñas empresas que desarrollan acciones de marketing dignas del mayor de los anunciantes. Un diez.

Actualización 28/01/08
Me cuenta eau de blog que la idea, siendo la primera vez que se lleva a la práctica en Galicia, no es original ya que "fue una vecina que estaba trabajando en Suiza y que en un sorteo similar allí ganó un coche". Olga Suárez, la 'culpable' de la idea, tiene claro que en Amoeiro "será un gran éxito" de la misma forma que lo fue en el pueblo de Suiza en el que vivía.

Un éxito total de cualquier forma. Lo dicho, un diez.

vía esviral

Javier Varela
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Publicidad exterior interactiva en las calles de Toronto

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

He de reconocer que la publicidad exterior me gusta. En este blog ya se han publicado grandes ejemplos de outdoors. En este caso, la acción de marketing exterior se desarrolla en Toronto. El anunciante es Fido, una compañía canadiense proveedora de accesos wifi.

La acción responde a una campaña para promocionar el servicio de videollamadas para estas navidades. La puesta en escena se desarrolla mediante videoproyecciones gigantes en las fachadas de dos edificios. En ambas, los personajes interactúan entre ellos simulando conversaciones mediante video llamada y tirándose bolas de nieve para darle más espectacularidad al tema.

La agencia responsable es Bos.

Una idea muy llamativa que seguro responde a las expectativas del anunciante a la vez que invita a los viandantes a quedarse sorprendidos una vez más por la publicidad bien desarrollada.

vía brandlife

Javier Varela
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Quiero irme a Cuba... Mister Javier

Quiero irme a Cuba...



Javier Varela
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www.seelprimeroenleerlo.com, el website promocional de 'Un Mundo sin fin', de Ken Follet

Que Ken Follet es un superventas de la literatura actual es indudable. El concepto de literatura-negocio que se ha creado a raíz de los best-seller de los últimos tiempos, ha dado un vuelco al concepto de promoción literaria. Un libro puede convertirse en un objeto de promoción hasta límites insospechados hace unos años.

El caso es que con el motivo del lanzamiento de Un mundo sin fin, la última novela de Ken Follet, se ha creado un website promocional en el que una vez más, en los tiempos de la web 2.0 , necesitan la interacción del target con la web y para ello, ofrecen un premio como compensación a vuestro registro. Además, todos los que se registren podrán descargarse las primeras 100 páginas del libro en formato digital (pdf).

El website www.seelprimeroenleerlo.com nos propone entrar y si eres uno de los 50 más rápidos en contestar las 20 preguntas sobre Los pilares de la Tierra recibirás un ejemplar único de Un mundo sin fin, antes de su puesta a la venta el 28 de diciembre de 2007. Además, si eres el más rápido podrás conocer a Ken Follett en Vitoria.

La catedral de Santa María de Vitoria le sirvió de inspiración para su novela, por eso será esa la ciudad donde presente su libro, en la primera quincena de enero de 2008.

El concurso termina el 18 de diciembre y en esa fecha se conocerá a los ganadores.

Un mundo sin fin, la continuación de Los pilares de la Tierra, está ambientado en la misma ciudad de Kingsbridge, dos siglos después de terminar la construcción de su magnífico templo gótico. La catedral y el priorato vuelven a ser el marco de una magnífica historia de amor y de odio, de ambición y de venganza con el fondo amenazador de la Peste Negra, que aniquiló a la mitad de la población europea.

Más información en www.seelprimeroenleerlo.com

La info me la remite Valeria Paníco, desde la agencia Digital-PR. Gracias.

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El Gurú Mister Javier en Interactiva Digital

Vaya sorpresa. Hace unos días escribía sobre la campaña de Havana Club de El Culto a la Vida. Al escribir sobre la campaña, de paso, metí la cuña del Gurú Mister Javier que yo me había creado en el website www.soytuguru.es al que podéis votar haciendo click sobre las estrellitas que hay debajo del nombre, o al que podéis solicitar adhesión como su devoto para así ayudarle a ganar la fiesta para él y todos sus amigos.

Pués hoy, me envía un amiguete este link en el que la revista Interactiva Digital habla también de la campaña y para darle la fuerza gráfica necesaria utilizan la imagen del Gurú Mister Javier, que es el de la comunidad que represento.

La cosa parece que va pintando y la labor que han hecho los devotos está siendo sin duda encomiable.

Un poco de autobombo no está mal, y ya sabeis que si queréis tomaros un ronsito rico, rico podéis pasaros a ver que os cuentan en www.soytuguru.es y de paso uniros a la comunidad de Mis