Spot 'Para los hijos de tus hijos' de Endesa
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Como todas las grandes corporaciones energéticas, Endesa y Repsol han establecido la sostenibilidad como uno de los pilares de su estrategia publicitaria. La preocupación medioambiental es el argumento de sus nuevas campañas, desarrolladas por Young & Rubicam, en el caso de Repsol, y McCann Erickson y SCPF, en el de Endesa. Dos campañas muy diferentes en la ejecución, que coinciden en el fondo del mensaje: las fórmulas actuales ya no funcionan y es preciso reinventar un nuevo futuro.
Endesa asegura que su nueva campaña transmite “una nueva visión capaz de aportar soluciones a los grandes retos energéticos del futuro y del presente. Con una filosofía que trasciende lo meramente ecológico para alcanzar un valor superior: lo social”.
La campaña se estructura en dos fases. La primera se centra en las demandas que varios niños realizan a los adultos para mejorar el mundo en el que viven ellos y en el que tendrán que vivir también sus hijos. La segunda fase, de carácter más institucional, da respuesta a estas demandas a través del compromiso de todas las personas que forman parte de Endesa.
La campaña se desarrollará en televisión con spots de 90 y 60 segundos en las cadenas nacionales y autonómicas; en gráfica, con dobles páginas y páginas a color en toda la prensa nacional, provincial y regional, económica y deportiva; en radio, con una amplia cobertura nacional, y en medios interactivos, donde además de una campaña on line se ha creado el microsite www.paraloshijosdetushijos.com
La comunicación de la nueva Endesa ha sido concebida y desarrollada conjuntamente por las agencias de publicidad McCann Erickson y SCPF. Universal McCann e Ymedia se encargan de la gestión de medios. Según Endesa, “la unión de dos agencias como McCann Erickson y SCPF para afrontar este nuevo proyecto es un hito sin precedentes en el mercado publicitario y representa también una nueva visión y forma de hacer las cosas por parte de Endesa”.
El rodaje se prolongó durante cuatro semanas en tres continentes y más de cincuenta localizaciones en cuatro países distintos (Barcelona, Madrid, Santiago de Chile, Sevilla, Buenos Aires, desierto de Atacama,…) Se utilizaron más de 4.000 metros de película y en la postproducción se invirtieron más de 500 horas. En el rodaje se contó con la participación de 178 niños de diferentes nacionalidades y más de 60 empleados de Endesa y sus filiales en diferentes partes del mundo. Un equipo técnico de 130 personas participó en el proceso.
Spot 'Inventemos el futuro' de Repsol
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Repsol, por su parte, lanzó la semana pasada, de la mano de Young & Rubicam, una nueva campaña institucional con la que expresa su confianza en que logremos encontrar una solución para salvar el medio ambiente. El anuncio, muy visual, repasa algunos de los grandes logros del hombre expresados como tatuajes sobre la piel: la rueda, el fuego, los coches, los abrazos, las vacunas, el teléfono, internet, Manhattan, Macondo, Madame Butterfly, el póquer, los jardines de Babilonia, Peter Pan, etcétera. 'Si hemos sido capaces de todo eso. ¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa? Inventemos el futuro', cierra el spot.
Además de en televisión (con ejecuciones de 60”, 30” y 20”), la campaña tiene presencia en radio, gráfica e internet. En la web de la compañía se ha habilitado un apartado específico para la campaña en el que se puede ver el spot de televisión, se ofrece información sobre los esfuerzos de Repsol preservar el medio ambiente y se incluye un espacio en el que los internautas pueden dejar sus sugerencias para cuidar el entorno. De entre las aportaciones, algunas se ilustrarán siguiendo la estética de la campaña y serán incluidas en la web.
vía Anuncios > Galicia SustentableJavier Varela
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3 comentarios:
Copiar ideas ajenas: el súmmum de la mediocridad
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La idea de este spot esta copiada de un videoclip del grupo EL TIO CARLOS titulado “GENTE FEA”.
Está colgado en YouTube desde que lo estrenamos, hace meses. Cualquiera que desee, puede verlo y juzgar por sí mismo.
Más doloroso que la apropiación de la idea de los verdaderos artistas o creadores, es el hecho de la “perversión” que supone usarla en las antípodas del contexto original de nuestro videoclip, que posee un carácter reivindicativo y una dimensión humana, totalmente opuestos al anuncio de una compañia de las características de Repsol.
En EL TIO CARLOS, podemos apostar por la “gente fea”… pero nunca, jamás, lo haremos por la gente mediocre.
Que tal Charly,
realmente no debe ser muy agradable ver tu idea, por la que peleas cada día, recogida sin más por una agencia multinacional que trabaja para una gran multinacional que nada tiene que ver con esa idea, pero que sabe utilizarla para hacer ver que si se preocupa por ciertos temas.
Un saludo
Basta ya de publicidad hipócrita. Hipócritas ellos por lanzar tales mensajes, e hipócritas nosotros si de verdad creemos que hay algo de honestidad en estas campañas. No dudo que estas grandes empresas energéticas cumplan las leyes a las que les obligan los gobiernos o las legislaciones internacionales. Está claro que todos queremos una comodidad y una calidad de vida que se cumple casi en mayor parte gracias a la energía, pero debemos ser responsables –mucho más de lo que lo somos en la actualidad- con su uso y su consumo. Y no vemos que nadie apele a eso (quizá por una bajada en euros en la factura mensual…claro)
¿Y se erigen Salvadores del Mundo?. Basta ya de confundir al consumidor con mensajes edulcorados.
Seamos más conscientes como consumidores, y no nos dejemos engañar por mensajes vacíos y falseados. Estas campañas merecerían una reacción, y así, quizás, si "salvaríamos" algo: nuestra conciencia, y nuestro poder y valor como consumidores. Quizás así podríamos poner la primera piedra para no consumir energía como posesos, para pensar si te hace falta la ‘luz’ que ahora estás usando o en realidad desperdicias la mayoría. Está claro que en esto la individualidad no sirve, pero si todos lo hiciéramos: veríamos asombrados el resultado, el poder que tenemos, y que ni siquiera hemos probado a usar.
Visitando estos links os haréis una idea de lo que hablo, y no hay más que investigar un poco vía Google para obtener más información. Son sólo unas noticias, algunas opiniones, pero dan pie a actuar de otra manera. ¿Podremos?...
- Noticia sobre Endesa en Europa Press, críticas de Greenpeace:
http://www.europapress.es/economia/noticia-economia-endesa-minimiza-impacto-ambiental-proyecto-patagonia-chilena-criticas-greenpeace-20080527154513.html
- Noticia sobre Repsol en Intermón Oxfam:
http://www.intermonoxfam.org/es/page.asp?id=2880
- Robert Kennedy Jr. critica a Endesa:
http://www.elmundo.es/mundodinero/2008/04/02/economia/1207129931.html
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