Ryanair sigue con su estrategia de comunicación de me gasto unos pocos €uros, hago un cutre-cartel con la imagen de algún famoso político aludiendo a su momento actual, lanzo la 'bomba publicitaria', espero a que el mensaje corra como la pólvora por la red y por repercusión salpique los noticiarios y mass media en general, me protestan, me disculpo o me hago la del avestruz y sentado en mi vuelo de bajo coste, voy de aeropuerto a cien kilómetros del destino deseado a aeropuerto a cien kilómetros del destino deseado, recogiendo los beneficios de cada campaña.
En su última campaña, Ryanair presenta una fotografía de Sarkozy y Bruni con un bocadillo de diálogo que sale de la cantante y que dice: "Con Ryanair, toda mi familia puede venir a mi boda".
Sin duda, la inmediatez que les confiere la realización de estos anuncios tan simples, les permite adaptarse a la noticia del momento con una rapidez absoluta, multiplicando por tanto, la repercusión de la campaña publicitaria.
Yo, que queréis que os diga, a mi me parece una estrategia bastante burda, muy al estilo de esta campaña y de estas otras 'joyas' de la publicidad. Indudablemente obtendrán un retorno de la inversión enorme y cumplirán los objetivos (si los hay concretos) al cien por cien, pero a mí, personalmente, no me convence demasiado este tipo de estrategia de generar ruido de esta manera.
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
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En su última campaña, Ryanair presenta una fotografía de Sarkozy y Bruni con un bocadillo de diálogo que sale de la cantante y que dice: "Con Ryanair, toda mi familia puede venir a mi boda".
Sin duda, la inmediatez que les confiere la realización de estos anuncios tan simples, les permite adaptarse a la noticia del momento con una rapidez absoluta, multiplicando por tanto, la repercusión de la campaña publicitaria.
Yo, que queréis que os diga, a mi me parece una estrategia bastante burda, muy al estilo de esta campaña y de estas otras 'joyas' de la publicidad. Indudablemente obtendrán un retorno de la inversión enorme y cumplirán los objetivos (si los hay concretos) al cien por cien, pero a mí, personalmente, no me convence demasiado este tipo de estrategia de generar ruido de esta manera.
Javier Varela
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3 comentarios:
Bueno como sabemos Javier, lo KISS funciona muy bien... Además al no hablar de una marca prestigio o aspiracional, bueno por qué no?... La pregunta es lo censurarán como el de Zapatero o no...
Un saludo a los Apasionados del Marketing...
Jajajajajaja...ay, mi querido Javier, no te imaginas, me has hecho reír a carcajadas con la explicación de su planteamiento frente a la campaña. Estoy muy de acuerdo contigo. El caso es que no siempre la repercusión mediática va de la mano de una buena campaña. Hay campañas muy trabajadas que a duras penas llegarán a todos los que se merecen y otras cutres que dan que hablar durante días. Pero bueno, no sé de qué me extraño si el mundo 'funciona' así con todo...
Un abrazo
Hola a los dos. Está claro que todo vale y que esto no es en ningún caso nada ofensivo ni degradante. La marca no es de prestigio y los valores a los que se asocia son la juventud, el caracter desenfadado, por eso en este caso encaja perfectamente. Yo, por mi parte, repito que no soy demasiado partidario de la simpleza del tirón del momento sobre todo si para ello utilizas ciertos personajes, pero en ningún caso repruebo esta campaña y me parece eso simpática, ágil y sobre todo muy muy rentable.
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