Para hacer frente a la vida cotidiana, a veces hay que tener superpoderes. Esto es lo que proporciona a sus clientes el centro comercial Gran Via 2 en su campaña de rebajas. Con las rebajas, “ahora tienes el poder”.
La agencia de estrategia y creatividad BUM, ha planteado para Gran Via 2 una campaña donde las rebajas convierten en superhéroes a sus clientes.
La campaña constaba, además de medios convencionales como radio, prensa, exterior y punto de venta, de una promoción on-line (a través del minisite www.herois2.com) donde los clientes podían enviar vídeos y escritos para demostrar que eran superhéroes y ganar tarjetas-regalo del centro comercial.
La campaña, que ha conseguido un aumento de tránsito al centro comercial de un 26% respecto al año anterior, se enmarca en el planteamiento estratégico desarrollado por BUM y el departamento de marketing de Gran Via 2, basado en el concepto Shopping 2.0, donde los clientes pasan a formar parte activa de la comunicación y la gestión del centro comercial.
Concurso: Rebajas2. Ahora tu tienes el poder.
Mini-site: www.herois2.com
Período: de enero a febrero 2008
Anunciante: Centro Comercial Gran Vía 2
Descripción:
-El cliente tiene que mandar su vídeo a través de www.herois2.com demostrando sus superpoderes.
-La idea ganadora consigue un premio de 500€ para gastar en los establecimientos de Gran Via 2.
El caso de éxito me lo envía Loida Lleonart, Ejecutiva de cuentas de IT Comunicación de Barcelona. Gracias.
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2 comentarios:
La acción es buena, ¿pero realmente es causa de un aumento de tránsito del 26%? Si lo es, desde luego que felicidades para agencia y cliente!
Hola Lapicero,
realmente un aumento del tráfico del 26% imagino que se deberá a multitud de factores y no únicamente a la campaña. De todas formas, tampoco conocemos el objetivo concreto de esta campaña (si lo hay) y si se ha cumplido como tal.
Sin duda, un 26% no está nada mal.
Gracias por pasarte por aquí a comentar.
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