Spot Recicla de Keco e a Ecopanda

Gracias a la gente de la agencia cinte (comunicación integral) de Santiago de Compostela, me hago eco del nuevo spot Recicla, realizado por ellos mismos para Ecoembes y la Xunta de Galicia.
El spot continúa con el personaje central de la campaña, Keco y el objetivo es la sensibilización sobre el reciclaje de los residuos sólidos urbanos.

El spot se rodó en las calles de Compostela bajo la Dirección de Martin Gauvreau de Levelgate, para la Productora Tres Deseos. El equipo creativo de la campaña está compuesto por Fermín Fraga y Ana Fernández.

+ info en ecopanda.org

Javier Varela
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Hércules CF: Campaña de captación de socios

Últimamente hablo mucho de fútbol en the orange market ::el blog de marketing:: Los equipos grandes apuestan por la comunicación a través de la publicidad y por el impacto muchas veces a través de la polémica. Campañas como las de captación de socios del Atlético de Madrid han sido muy comentadas en multitud de foros y en muchas páginas de internet. En este caso, esta campaña pertenece a un histórico de la primera división española, el Hércules CF, hoy en horas algo más bajas. El objetivo, la consecución del mayor número de socios para la próxima temporada de fútbol 2007-2008. Para ello, llevan a cabo en la ciudad de Alicante una agresiva campaña que se muestra en las traseras de los buses urbanos y en la que se ve el estadio del equipo local, el Rico Pérez convertido en un cementerio en el que se cavan las tumbas de cada uno de los equipos que pasarán por el estadio en calidad de visitantes a lo largo de la próxima temporada.

Original, directo y en cierta medida impactante es está publicidad de un equipo de los llamados pequeños. Los equipos sin duda, utilizan toda la fuerza de la publicidad para llegar a su target y dar a conocer los nuevos proyectos para cada nueva temporada.

Javier Varela
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• El Manchester Utd. ficha a un niño de 9 años por Youtube.
  

El Manchester Utd. ficha a un niño de 9 años por Youtube

Ya no es necesario viajar hasta la sede de un equipo para fichar por él. Internet y todos su vehículos también ejercen de secretarios técnicos y descubridores de talentos. El Manchester United ha fichado a un niño australiano de 9 años, Rhain Davis, gracias a un video colgado en Youtube, en el que se recogían sus exhibiciones en partidos disputados en campos australianos. El pequeño Rhain, con pasaporte británico, también le debe estar agradecido a su abuelo, que hasta mandó el video a la sede del Manchester United. Los jefes de la cantera del United dieron su aprobación para que Rhain ingrese en la escuela de fútbol del United. En el video de Youtube se ve a la joven figura con el número 10 en varios partidos en los que no falta nada. El chiquillo hace bicicletas, vaselinas, la ruleta de Zidane, distintos regates, pases al hueco, mientras los demás niños son incapaces de soplarle en los tobillos. Rhain ya está más cerca de sus ídolos Rooney y Cristiano Ronaldo. Sus entrenadores creen que es un fenómeno para su edad. Su madre descarta su vuelta a Australia. Dentro de diez años veremos si es bueno.

La web 2.0 dando rienda suelta a todo su potencial.

Podéis ver aquí el video de Rhain colgado en Youtube.




Noticia orignal del diario Marca.

El Jueves rectifica

Lo de El Jueves me parece de empresa 10. Saben lo que hacen, tienen una idea clara de lo que quieren que sea su negocio, están perfectamente posicionados como la revista satírico-humorística que más caña mete al stablishment de este país que a veces comete errores sinsentido, y por encima, tras ser censurados por un juez y con ello conseguir la mayor publicidad que jamás se hubieran esperado gracias entre otras cosas al poder del web 2.0, saben responder como solo ellos saben hacer, rectificando en su portada con otra, si cabe, mayor dosis de humor.

Esta empresa es un modelo de como gestionar una crisis y pienso que si muchas otras supiesen aplicar su idea, su posicionamiento como lo hacen la gente de El jueves, posiblemente les iría mejor. De nada vale, decir que somos tus compañeros, que vendemos emociones, que estamos del lado del cliente, que juntos ganamos, que sin ti no somos nadie, que caminamos juntos y mil y una frases más vacías de contenido, si a la hora de la verdad perdemos nuestra esencia.

Para mi, de diez :-)

Pobre Mundo Rico estrena blog participativo

Una joven herramienta de participación social dirigida exclusivamente al Simposio Internacional sobre Pobreza y Desigualdad en el Mundo, 'POBRE MUNDO RICO', comienza su andadura desde hoy en la red: www.pobremundorico.org, una plataforma de expresión más abierta a la comunidad internacional de habla hispana y lusófona. Un blog con el que se pretende no solo contribuir a la difusión de este evento, sino también promover la implicación social a través de las opiniones, propuestas y demás aportaciones que desde cualquier país del mundo se quiera hacer.

El Simposio Internacional 'Pobre Mundo Rico' está teniendo una especial acogida y repercusión no solo en Galicia y en las distintas Comunidades Autónomas españolas, sino también, y fundamentalmente, en América Latina, en países como Brasil, Argentina, Nicaragua, Bolivia. De ahí que el Club Internacional de Prensa, de la Secretaría Xeral de Comunicación de la Xunta de Galicia, tomara esta iniciativa a cara descubierta a poner en manos tanto de las organizaciones, entidades, asociaciones, como de las personas a título individual, este instrumento participativo y útil para la comunidad internacional.

Llamar a la participación y a la expresión a través de este blog, es para el C.I.P. objetivo importante y complementario de la propia celebración del Simposio, toda vez que se pode enriquecer no solo con opiniones, sino también con suxerencias de toda aquella persona cuya sensibilidad social a leve a querer formar parte de este proyecto internacional que pone de manifiesto el desequilibrio económico, social y cultural que viven los distintos países y pueblos del mundo.

El Simposio está organizado por el Club Internacional de Prensa, de la Secretaría Xeral de Comunicación, y cuenta con la colaboración de Caixanova a través de su Obra Social. Colaboran también otras entidades, como la Dirección General de Cooperación Exterior, y las Universidades gallegas de Santiago de Compostela y Vigo.

Gracias al Clube Internacional de Prensa por hacerme partícipe de esta noticia.

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• No ha pasado nada. Llevaba el cinturón/casco puesto
  
• Spot sobre la anorexia
  

Fernando Alonso vs Lewis Hamilton

La absoluta rivalidad entre Fernando Alonso y su compañero de equipo, el británico Lewis Hamilton, está dando mucho que hablar en todos los medios y esto lo saben bien en Mercedes. Lejos de silenciar los rumores de distanciamiento entre los dos pilotos de la escudería McLaren-Mercedes, juegan a mostrar en forma de spot publicitario, la intensa rivalidad que se vive día a a día dentro de la escudería entre sus dos máximas estrellas deportivas y mediáticas.

Javier Varela
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Axe y su BeachShowerCam

La gente de Axe continúa su marcha hacia un posicionamiento claro en el que la sensualidad, el erotismo y todo lo que le rodea avanzan con paso firme hacia la mente del target masculino. En esta ocasión podemos ver un video interactivo en el que una ducha de playa nos permite seleccionar el nivel de temperatura de la imagen. Es necesario verlo, interactuar y llegar hasta el final para que Axe cumpla su cometido. Podéis verlo en www.beachshowercam.com

Me lo envía Marcos de SeaGalicia. Desde aquí le envío un más que cordial saludo, además de un abrazo y mis agradecimientos por su eterna colaboración con the orange market ::el blog de marketing::

Creo que lo vió en NosoloPodBlog

MySpace y Second Life entre las peores webs

La prestigiosa publicación Time ha hecho su particular repaso por la Red para localizar e identificar a las peores webs de Internet. En la lista se recogen aquellas páginas que, por diferentes motivos, necesitan un cambio de aires. El ranking, compuesto sólo por cinco nombres, es breve, pero esconde alguna que otra sorpresa.

1. eHarmony.com:

Encontrar pareja no es tarea fácil. Y menos si una página de contactos, cuya misión debería ser allanar el camino hacia la media naranja, pone más trabas. Precisamente por el peculiar funcionamiento de este portal la publicación estadounidense la ha situado en el número uno de su ranking.

Si el usuario logra llega al final de las más de 400 preguntas a las que hay que contestar para registrarse -base sobre la cual la web proclama que cuenta con los resultados más científicos-, tendrá que enfrentarse a críticas nada constructivas acerca de porqué una búsqueda no ha prosperado, con comentarios del tipo "imposible de emparejar". Todo esto, pagando una tasa mensual que oscila entre los 21 y los 60 dólares, en función del número de meses que hayas contratado sus servicios.

2. Evite.com:

Es el portal para elaborar invitaciones y tarjetas por excelencia, pero está tristemente anclado en el pasado. Con el éxito que están teniendo en Internet las herramientas que facilitan el acceso a los contenidos por parte de los usuarios y de otros que permiten una interacción mucho más sencilla y rápida con el portal, las pestañas desplegables y los huecos en blanco para rellenar de Evite.com claman por una puesta a punto.

La navegación es lenta y no puedes completar tu espacio personal con música ni vídeos de las fiestas o eventos que has promocionado entre tus contactos.

3. Meez.com:

Time sitúa en el tercer lugar a esta página en concreto, pero la elección se podría extender a todas aquellas webs -Smiley Central o Bligee, por ejemplo- que con las que se pueden crear avatares animados, figuras y demás firmas digitales con las que muchos internautas aderezan sus mails, intervenciones en foros o mensajes instantáneos.

A pesar de que las imágenes fabricadas con ayuda de estos programas suelen ser 'cucas' y pueden constituir un refuerzo no verbal del diálogo online, la opinión de la revista es que molestan a la hora de leer el texto, tardan en descargarse y ocupan espacio útil del disco duro

4. Myspace.com:

A pesar de ser una de las webs más famosas, con un elevado número de usuarios cada vez mayor, e incluso aparecer en la lista de las 50 páginas más cool elaborada por la propia publicación, en la archipopular comunidad social propiedad del archimillonario Rupert Murdoch no todo marcha a la perfección.

Precisamente el hecho de estar creciendo de forma tan rápida, unida a un escaso control sobre los usuarios, ha favorecido la proliferación de empresas y particulares que aprovechan para promocionarse y cuelan mensajes spam. Las denuncias de padres y asociaciones en cuanto a la presencia de pederastas tampoco benefician a la comunidad online.

También hay críticas estéticas: el diseño es pobre y permite poco margen de acción a la hora de introducir cambios en los perfiles.

5. SecondLife.com:

Muchas líneas se han escrito acerca de este portal. Normalmente, los comentarios son favorables, pero a Time no acaba de convencerle el mundo virtual tan de moda últimamente. Por un lado, califica los gráficos de pobres y poco elaborados. Además, la velocidad del juego es muy lenta, aún navegando con un buen ancho de banda, lo que repercute en los ya de por sí torpes movimientos de los avatares.

Por otro lado, tener que adquirir productos virtuales con dinero real no parece ser un negocio lo suficientemente gratificante. Es más, esta semana el diario británico The Inquirer aseguraba que algunas empresas ya se están retirando de SecondLife ya que, al parecer, nadie está acudiendo a sus sedes cibernéticas.

Texto integral del diario El economista

Gracias a Berni por enviarme esta noticia.

Polémica campaña de preservativos Trojan

La polémica ligada a una campaña publicitaria vuelve a estar de moda. En este caso, el spot que ha creado la discordia entre los sufridos consumidores y que a su vez ha suscitado las sonrisas complices entre los creativos de la agencia Kaplan Thaler Group, es el que muestra a un buen número de cerdos humanizados que rondan a bellas señoritas en la penumbra de un bar. Estos se convertiran en hombres en el momento en que compran un preservativo. No sé si lo había dicho, pero el anunciante cuya marca saldrá agraciada de toda esta polémica es una empresa de preservativos llamada Trojan.

El claim del spot dice algo como "Evoluciona. Usa siempre preservativo".

Intentemos ponernos en situación. EEUU, las cadenas de televisión Fox y CBS, se niegan a emitir el spot por vulgar. Emisoras locales de ABC y NBC en nosequeciudades de norteamérica siguen sus pasos y a pesar de las órdenes de sus matrices, se niegan también a emitir el spot. ¿Cuál es el paso siguiente? Buscar el censurado anuncio en Youtube. Todo se filtra a Youtube. Allí, los cibernautas más precoces visualizan y difunden la noticia.

Resultado: Más de 100 mil visitas a través de Youtube y más de 400 mil visitantes al website de la marca Trojan. A su vez, los directores de las cadenas de TV que boicotearon la campaña, recibieron más de 44 mil mensajes de protesta.

El video es este:



[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Moraleja: A polémica servida, marca reconocida.

vía elcomercial.info

Javier Varela
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Imagen corporativa de una Doctora acupunturista

El marketing bien hecho nos trae imágenes como esta en la se muestra el diseño de la Tarjeta corporativa de la Dr. Melissa Carr, acupunturista.

Un diseño, limpio, claro, y muy relacionado con el trabajo que realiza esta doctora. Las letras del apellido agujereadas en la tarjeta a modo de sesión de acupuntura.

La sencillez en un diseño corporativo al verdadero servicio del cliente. Un diez...

vía Luis Maram

Javier Varela
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BTL en el supermercado

Hace unos días veíamos en el blog de metamike una curiosa acción Below the Line desarrollada por un alumno de el semillero. Ahora, tenemos esta otra de la mano de Batesasia para dar a conocer una nueva marca de zumos de fruta llamada Fruit Tree Fresh.

Este tipo de acciones de marketing alegres y con una buena dosis de originalidad viene a abrir una ventana de aire fresco en el cada vez más saturado y repetitivo mundo de la publicidad y el marketing.

vía Marketing Post y Bloguerrilla

Javier Varela
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Renault Megane y Che Guevara

Creía que casi todo estaba visto en publicidad pero la verdad es que esta pieza es de las que se llevan la palma de lo vulgar. Imagino que el hecho de que el comandante Che Guevara lleve una gorra nos hace entender a los sufridos consumidores de coches, que esto es como una capota móvil de un Renault Megane Cabrio. Eso es lo que yo entiendo desde mi humilde lugar en este universo del marketing, la publicidad y lo absurdo.

La agencia responsable de esta maravillosa pieza es la filial de JWT en El Cairo que a pesar de que todo el mundo la critica por este original, ha conseguido que al menos se hable de ella y de su trabajo. Y es que además del Che Guevara han sabido utilizar a otro gran ilustre prescriptor que tiene todavía más relación con el producto anunciado, nada más y nada menos que Charles Chaplin y su famoso bombín.

vía: motorfull

Javier Varela
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Supermercados Plus: El precio lo pones tú

Clear Channel ha diseñado una campaña especial con motivo de la nueva publicidad de Supermercados Plus “El Precio lo pones tú”.

Clear Channel cambiará la cara habitual de las marquesinas de San Sebastián de los Reyes, que convertirá en semintegrales y cubrirá completamente con la publicidad de la cadena de supermercados.

La campaña tendrá una duración de dos semanas comenzando el jueves 12 de julio y destaca por su originalidad, colorido y gran visibilidad.

Las marquesinas ponen a disposición del público una gran cantidad de tiras de precios pegadas para ser recogidas y canjear en el supermercado.

De esta manera las marquesinas forman parte íntegra de la campaña y posibilitan la interacción con el público, asegurando un mayor impacto e impulso a la nueva campaña de Supermercados Plus.

Fuente original: Interactiva Digital

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La Publicidad: El ring de los Zumos españoles

Mientras otros grupos multinacionales tratan de arañar cuota en el mercado nacional de zumos y néctares, las dos empresas españolas más importantes en el sector, el líder Don Simón y Pascual, ambos con una apuesta por el segmento de los zumos exprimidos, mantienen su guerra en el mercado interior reflejada fundamentalmente en la publicidad. En medios de la Administración no se entiende bien esta batalla, cuando el futuro de ambos grupos debería pasar por hacer un frente más fuerte para introducir los zumos españoles en toda la Unión Europea.

Tomando como referencia el pasado más inmediato, la guerra entre los dos grupos nacionales tiene dos escenarios: primero, la clarificación entre zumos refrigerados y los de temperatura ambiente; segundo, los zumos procedentes sólo de la naranja y los que tienen azúcar añadido

En lo que afecta a los zumos refrigerados y los comercializados a temperatura ambiente, Don Simón planteó denuncia en su día ante Autocontrol de la publicidad (especie de jurado al que se someten voluntariamente los anunciantes), por considerar que Pascual estaba vendiendo en lineales refrigerados zumos transportados a temperatura ambiente. En opinión de este grupo ello suponía un fraude para el consumidor y una competencia desleal al tener un menor coste de producción. Autocontrol dictaminó que solamente los zumos producidos, almacenados y transportados en frío se podian comercalizar como refrigerados. De acuerdo con ello, señalaba a Pascual la imposibilidad de vender como refrigerados los zumos que no hubieran seguido todo ese proceso de frío.

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Noticia extraída de El País

Juego Conoce el Camino

Ayer pasó por las calles de Pontevedra una acción en la calle sobre un advergaming denominado "Conoce el camino". Este es un juego sobre el camino de Santiago. Multitud de personas pasaron a conocer este juego que acerca la cultura del Camino de Santiago a las nuevas tecnologías.

El Gran Juego del Camino de Santiago y Galicia fué creado por Corporacion Santino. La forma de participar es haciendo el camino desde tu ordenador con lo que podrás conseguir fabulosos premios.

''Conoce el Camino'' es un divertido juego de preguntas sobre el Camino de Santiago y Galicia en el que podrás buscar las respuestas en la red y conseguir estupendos premios con la ayuda de El santino, El Guia del Camino, entrañable personaje que te hará vivir la magia de hacer tu propio camino hacia los premios.