Los Simpson y la publicidad I

Los Simpson, esa gran serie de dibujos animados que tan bien refleja la sociedad estadounidense con sus ácidos guiones y sus majestuosos diálogos, también incluyen entre otros temas, el de la publicidad y los medios.

En este capítulo, Homer, se emociona mientras conduce al saber que en la carretera cambian las vallas publicitarias cada mes. Tras ver una tras otra como si fuese el mayor acontecimiento de su vida, se compra todas y cada una de las cosas que esas vallas anuncian. A su vez, el guión juega con el concepto de que una valla no ha causado impacto en su mente y aunque Homer intenta luchar contra el mensaje publicitario de una Escuela de Payasos, el poder que la publicidad ejerce sobre las dianas de las mentes de los consumidores norteamericanos es demasiado fuerte.

Sin duda, un ejemplo más del poder del marketing, la publicidad y los medios.

Javier Varela
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El alcohol y los jóvenes

Esta Campaña pertenece al Ministerio de Sanidad y Consumo español y surge para llamar la atención de padres e hijos sobre el problema que supone el alcohol en los jóvenes.

Una vez más digo lo mismo. Este tipo de campañas está muy bien pero es totalmente inefectiva y no supone más que una simple justificación del presupuesto si no se ataja el problema desde su raíz. El problema del alcohol en los jóvenes va a más, el botellón se acabará convirtiendo en fiesta nacional y España una vez más, al igual que con el tema del consumo de cocaína, será líder en estupidez. Mientras nos creamos que para 'fiesta' España y que aquí si que sabemos montárnoslo de putamadre, vamos aviados, porque lo del tema del botellón camina hacia la dificil vuelta atrás.

vía Comunicazione Sociale

Javier Varela
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Nuevo Audi A5

Esta noche, asistiré invitado a la presentación oficial del nuevo Audi A5. Este nuevo automóvil de la firma alemana de los cuatro aros entrelazados, fué presentado al mundo en el pasado Salón del Automóvil de Ginebra.



Un nuevo concepto de vehículo creado por Walter Da Silva, responsable de diseños que actualmente colabora con Audi. En este video explica cual ha sido su inspiración a la hora de crear este nuevo modelo.

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

+ info en Motorpasión y Coches 2.0

Javier Varela
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el futuro de los viajes.com

Parece que el poder de prescripción y publicitario que están o estamos adquiriendo los bloggers tiende a infinito y crece paso a paso. El caso es que la agencia de viajes on-line muchoviaje.com a lanzado una campaña publicitaria y de marketing en la que los medios digitales y la comunicación 2.0 son los protagonistas. Para la campaña de este verano han creado un minisite www.elfuturodelosviajes.com en el que con un estilo desenfadado y retro proponen a ritmo de nuevos productos, que los usuarios, clientes y visitantes del site dejen sus aportaciones en forma de ideas publicitarias y así, pasen a formar parte de la campaña tal como rigen los cánones de la nueva publicidad 2.0. El premio a la mejor idea es un viaje a China por 8 días para 2 personas.

El website nos muestra, con el posicionamiento informal que caracteriza a muchoviaje, los productos y servicios de esta empresa jugando con el humor, mientras los bloggers con nuestras experiencias hablamos de la campaña y generamos el suficiente buzz para que el éxito esté asegurado.


En el canal de Youtube de muchoviaje están colgados los videos de la campaña. Algunos son estos.


Pregnancy



Gomini



Calcetines Calsón




Gracias a Raúl Hernández por la info.

El sujetador cumple 100 años

El sujetador, esa pieza de ropa hoy casi imprescindible en el guardarropa de cualquier mujer, cumple 100 años. El sujetador es un producto que ha pasado de ser un producto de utilidad innegable a ser además de eso un complemento de moda innegable que puede encontrarse en multitud de formatos, colores, tejidos, diseños, etc.

Para celebrar estos 100 años de un producto casi legendario, la marca Wonderbra ha desarrollado esta mañana en Madrid, un acción de marketing en el que un grupo de modelos lucían esta pieza en sus diferentes variedades con el consecuente revuelo que esto genera en plena calle.

No tengo imágenes de esta acción por ser demasiado reciente y estar yo a unos cuantos kilómetros de distancia así que agradecería a quién pueda enviarme alguna para completar visualmente este post.

Actualización 28 / Junio / 2.007

La acción se desarolló en la Plaza de Colón de Madrid y una de las imágenes del evento es esta extraída de un diario online.

Acciona aumenta la temperatura del aire acondicionado

ACCIONA aumentará hasta dos grados la temperatura de climatización en sus centros de trabajo, una medida que se acompaña con pautas de vestimenta más informal, que incluye la recomendación de no utilizar trajes de chaqueta, manga larga o corbata.

ACCIONA ha decidido incrementar entre 1ºC y 2ºC la temperatura de climatización de sus oficinas en época estival, entre el 25 de junio y el 15 de septiembre, con el objetivo de reducir el consumo estacional de energía y las emisiones de gases de efecto invernadero asociado al uso del aire acondicionado y los sistemas de refrigeración.

Este incremento de la temperatura, que se situará entre 23-24 grados, se combina con nuevas pautas relacionadas con la vestimenta, como la recomendación de eliminar la corbata o los trajes de chaqueta durante los meses de más calor para mejorar la sensación de bienestar, siempre que las circunstancias de trabajo no aconsejen lo contrario.

Según el Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE), un incremento de dos grados de la temperatura de la refrigeración en verano permite un ahorro energético del 5% al 10%. Los servicios de mantenimiento de los edificios de ACCIONA han confirmado que para un incremento de 2ºC en la temperatura de refrigeración durante los tres meses de verano, se ahorra un 10% del consumo energético. Si el incremento es de 1ºC el ahorro se sitúa en el 5%.

Tomando como ejemplo el edificio de la sede central de la compañía, para un incremento de 2ºC durante los tres meses de verano, con la posibilidad de un pequeño margen de regulación, el ahorro asciende a 72.000 kWh y evita la emisión de 27 toneladas de CO2, cantidades que equivalen a:

• El consumo de electricidad anual de 29 familias
• Ir al trabajo andando en vez de en coche 7.000 veces
• Las emisiones anuales de CO2 de 35.860 neveras
• Las emisiones de CO2 un coche que recorriera África de Norte a Sur 20 veces
• Las emisiones de CO2 evitadas anualmente por 4.500 árboles

Con esta iniciativa, ACCIONA quiere dar un paso más en su apuesta por el desarrollo sostenible, que se ha convertido en el elemento de cohesión de todos los integrantes de la compañía, contribuyendo al crecimiento económico, al equilibrio ecológico y al progreso social.

ACCIONA, líder en infraestructuras, servicios y energías renovables

ACCIONA es una de las principales corporaciones españolas con actividades en más de treinta países de los cinco continentes en los ámbitos de las infraestructuras, las energías renovables, los recursos hidráulicos, los servicios urbanos y medioambientales, los servicios logísticos y de transporte, la promoción de viviendas y la gestión de hospitales, entre otras actividades.

vía Nota de Prensa de Acciona

Magnum esconde a Eva Longoria

Además de en la televisión, el último spot de Mágnum Tempation, protagonizado por Eva Longoria, se puede ver también en algunas de las marquesinas más céntricas de Barcelona. En las marquesinas aparece el ojo de una cerradura de grandes dimensiones acompañado del lema “Descubre aquí qué sedujo a Eva”. Si se mira dentro de la cerradura, se puede ver el spot que la actriz protagoniza, emitido en televisión desde el día 18.

El anuncio, rodado en Los Ángeles, ciudad donde se rueda Mujeres Desesperadas, juega con el nombre de la actriz "Eva" y el nombre del producto, "Temptation" para presentar el nuevo Magnum como un pecado irresistible. En la pantalla, Eva Longoria se deja seducir por un caballero ideal, olvidándose de los colores de la camiseta de básquet de su prometido en la vida real.





vía marketingnews

Anuncio del Honda Accord

He encontrado este interesante spot Honda que si bien debe tener tiempo yo no lo conocía.





La precisión de la mecánica al servicio del cliente de Honda.

vía Cristian Sepúlveda

Memoria Solidaria de Rimax e Intermón Oxfam

'Memoria solidaria' es un nuevo concepto de almacenamiento digital con valor solidario.

El producto de la venta servirá para financiar un proyecto de mejora educativa en Mozambique y Angola. Más de 2.500 profesores y 70.000 niños podrán mejorar su formación fruto de la aportación de memoria solidaria.

A partir de ahora, una acción tan cotidiana como comprar dispositivos de memoria se puede convertir en algo más que una simple acción comercial. La marca Rimax lanza de la mano de Intermón Oxfam “Memoria solidaria”, un nuevo concepto de productos de almacenamiento digital con valor solidario. La particularidad es que el 12% de la venta de cada unidad se destinará a financiar un proyecto humanitario de mejora educativa que la organización está llevando a cabo en Mozambique y Angola.

Rimax e Intermón Oxfam han llegado a un acuerdo de colaboración que servirá para costear un proyecto que, desde hace 10 años, está trabajando para que los habitantes de estos países, especialmente niños y mujeres, puedan disfrutar del derecho a la educación y conseguir que el sistema público les garantice una educación equitativa y de calidad. El proyecto se ha ampliado hasta 2010 y se desarrolla las provincias de Cabo Delgado en Mozambique y Huambo y Bié en Angola.

La gama “Memoria solidaria” de Rimax ofrecerá todo tipo de dispositivos de almacenamiento digital. En una primera fase, la marca lanza cuatro modelos de llaves de memoria USB y tarjetas para cámaras digitales de 1 y 2 GB. Más adelante, está previsto que la oferta se amplie con DVD y CD vírgenes y pulseras solidarias con memoria.

Las nuevas llaves y tarjetas de memoria presentan una imagen solidaria ya que están personalizadas exteriormente con el color y el logotipo de Intermón Oxfam. Además, en su interior, incorporan cuatro tipos de salvapantallas con la imagen de la oenegé. Además se ha creado un portal de Internet (http://www.memoriasolidaria.com/) donde se puede encontrar información sobre el proyecto, la gama de productos y los lugares físicos y online donde se pueden adquirir.

Pornomarketing: Un nuevo concepto de marketing ligado al porno

Leyendo unas noticias en Chuza, un servicio gallego tipo Menéame, me encuentro con un post acerca de un website que lleva a cabo lo que dan en llamar Pornomarketing. He de reconocer que el concepto se me escapaba hasta el momento y he de reconocer también que inmediatamente, movido por la curiosidad profesional y el estupor de la sorpresa, me puse a indagar un poco sobre el tema.

El caso es que teniendo en cuenta el gran tráfico que mueven las páginas de contenido porno en internet y las millones de búsquedas que tienen lugar sobre términos relacionados con el sexo, una web se ha propuesto asociar marcas a fotos porno amateurs. La propuesta la realiza Guerrigliamarketing.

Quizá las imágenes que se ven en la home del website y las marcas referidas en las fotos no sean las más adecuadas pero quién dice que ningún anunciante de productos relacionados con el sexo quiera anunciarse en webs de referencia en el mundo del sexo, siempre y cuando estas no sean ilegales y todas y cada una de las fotografías sean tomadas con el consentimiento contractual de todas las partes.

Javier Varela
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Playboy se une a PETA

Vía Houtlust me hago eco de esta campaña llevada a cabo por Playboy Brazil. El dilema está servido y la pregunta es si Playboy colabora con PETA haciendo uso de la fuerza que imprime la marca del erotismo por excelencia o utiliza el concepto social de PETA para suavizar su imagen y acercarla a la corriente de buenospensamientossociales que todas las empresas están empezando a generar.

Javier Varela
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Cocó, restaurantes gallegos de dieta equilibrada

Los profesionales que trabajan en las ciudades cada vez tienen menos tiempo de almorzar en la casa, uno problema para los que llevan una dieta sana. Y es que los restaurantes de comida rápida ofertan menús sin suficiente fruta o verdura fresca.

Pero ya hay una alternativa, se llama Cocó, la primera cadena gallega de comida rápida y, lo que más importante, de dieta equilibrada.

Alternativa a los Mc'Donalds, Cocó es una iniciativa de Frutas Nieves, firma viguesa con más de sesenta fruterías y popular por su eslogan "De Fruta Madre".

Su director general, Armando Gallar, explica que el público de Cocó son "chicos, que trabajan en el centro y con poco tiempo para almorzar, y también preocupados por llevar una alimentación equilibrada". Es decir, algo similar a los Pret a manger, que le están comiendo el mercado a los Mc'Donalds y Burger Kings en las capitales europeas ofertando comida rápida, pero menos calórica.

Próximamente en toda Galicia Cocó, que ya tiene en marcha un restaurante en la Gran Vía de Vigo, abrirá otro este año en esa ciudad. A medio plazo, prevé expandirse en el resto de capitales gallegas. Y es que el local de la Gran Vía conquistó rápido un público "muy fiel", dice el empresario.

Uno de los retos de Cocó es adaptar los menús a los gustos gallegos. Gallar destaca que los sándwiches, ensaladas y frutas en los que se basa Pret la manger "no son bastante habida cuenta el clima que hay aquí en invierno". A cuyo objeto tiene un equipo de restauradores y nutricionistas trabajando en la incorporación de caldos, entre otros productos.

Las cifras de Frutas Nieves

Las posibilidades de crecimiento de Cocó están avaladas por la fortaleza de Frutas Nieves, que tiene cerca de 100 empleados y mueve unos 15 millones de fruta al año. El grupo, que facturó 12 millones en 2006, acaba de inaugurar una nave de distribución en el Parque Tecnológico de Valadares.

Noticia original extractada de la escrita en galego por Manuel Vilas en el diario Vieiros.

MAPIE Movimiento de Amigos Para Invitar a una Estrella

Hace unos días y por espacio de dos semanas más o menos, las carreteras de Galicia, las calles de las ciudades de esta esquina penínsular, las páginas de los periódicos de tirada autonómica, las emisoras de radio locales e imagino que muchos más soportes a los que no he tenido acceso, se llenaron con un mensaje publicitario que no decía nada más que M.A.P.I.E y dónde se veían unos simpáticos personajillos sosteniendo una pancarta. La emoción en forma de intriga invadió a muchos de los conductores y viandantes, las conversaciones al calor de un café giraron por momentos en torno a ese misterio que el común de los mortales no comprendía y la espera a una nueva campaña teaser con pinceladas de intenciones víricas se hizo eterna entre aquellos que algo sabemos de este tipo de acciones. ¿Que sería MAPIE?


El misterio se desveló a principios de Junio y los ánimos de nuestra videncia se aplacaron al descubrir el verdadero significado de MAPIE Finalmente, todo se trataba de una nueva campaña de la marca de cerveza gallega Estrella Galicia ('Estrella' a secas para la percepción de los gallegos) para este verano. MAPIE era el Movimiento de Amigos Para Invitar a una Estrella y todo esto se podía ver en nuevos spots de televisión, en las cuñas de radio que invadieron el espacio radiofónico, en las vallas y en los mupies de las ciudades. El destino de las búsquedas a través de internet nos dirigía a www.mapie.es, una web dónde tiene lugar ese encuentro 2.0 promovido por la marca y que busca la participación del target a través del concepto de comunidad.

Toda la campaña buscó la viralidad a través del transmisor de este tipo de virus publicitarios que es internet. Se creó una entrada en la Wikipedia, que posteriormente fué eliminada, se intentó crear un blog como si esto fuese flor de un día, se introdujo una pregunta con un par de respuestas en Yahoo answers, se creó, como no, un canal en Youtube dónde están los videos y se buscó el lucimiento de algún artista del diseño gráfico y la programación en flash sin mucha idea de marketing y de las tendencias del siglo 2.1. Me refiero a esa web dónde los personajillos que dan vida a la campaña se pierden ellos mismos entre lo que tarda la web en cargar si tienes una conexión lenta (que más gente de lo que pensamos la tiene).

La campaña es novedosa si tenemos en cuenta el tipo de publicidad que se hace en Galicia, las intenciones sin duda fueron buenas y una vez, las agencias se emulan en los métodos y tratan de machacar una y otra vez una vía de hacer marketing que sin duda presentaba buenas expectativas al principio. Si se permite usar el mail para hacer publicidad, abrasamos al cliente con spam, si una empresa sorprende con una campaña novedosa utilizando nuevos medios, acabamos intentando todos crear virus publicitarios y si ganamos premios mejor, y si nos dejasen pegar carteles en las ventanas de las viviendas en los edificios, dejaríamos sin vistas a todos y cada uno de los consumidores de lo que anunciamos y de los que no lo son.

Este es uno de los spots de la campaña. Podéis ver más en el canal en Youtube.


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Me gusta que en Galicia se innove, que las agencias puedan expresar sus conocimientos sin que el anunciante que en el fondo es el que manda, interfiera en hacer las cosas a su gusto y no a gusto del consumidor, pero no estoy totalmente seguro que esta campaña haya generado las expectativas iniciales. Si no es así, agradecería que me lo indicasen.

Actualización 26 / Junio / 2007

Pablo Iglesias me envía este comentario en el que dice que: 'los videos están inspirados en unos videos japoneses donde de le pegan sustos de verdad a más de un incauto viandante'.

Gracias Pablo

También hablan de esta campaña en el blog de Pablo Iglesias y en UserLinux

Javier Varela
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Otros posts de interés:

• Spot Vivamos como galegos en navidad
  
• Vivamos como galegos!! de Gadis
  
• Publicidad exterior de Gadis: Vivamos como galegos!!
  
• Galicia destino Atlántico
  
• Spot 'Recicla' de Keco ea ecopanda

Recíclame, no me abandones de Alcampo

Nota de prensa enviada por Elena Leal de Alcampo:

La cadena de hipermercados Alcampo apoya el uso responsable de bolsas de plástico y, por ello, participa activamente en la campaña “Recíclame, no me abandones” puesta en marcha por Cicloplast y la patronal de grandes empresas de distribución ANGED, a la que pertenece Alcampo.

El hipermercado Alcampo de Moratalaz colabora en esta campaña desde hoy y hasta el 16 de junio, a través de un stand que ofrecerá a los clientes que se acerquen a él información y un obsequio con mensajes que promuevan el reciclaje. Los centros Alcampo de Pío XII y Vallecas repetirán esta iniciativa del 21 al 23 de junio y del 12 al 14 de julio, respectivamente.

El objetivo de la misma es promover el consumo responsable de bolsas de plástico, impulsar la reutilización de las mismas, recordar la disponibilidad del contenedor amarillo para reciclar las bolsas y conocer la percepción de los ciudadanos sobre estos puntos.

Acciones similares tendrá lugar en nueve hipermercados Alcampo de Barcelona, Murcia, Valencia y Zaragoza desde mediados de mayo hasta finales de julio, mientras que todos los hipermercados Alcampo tendrán visibles carteles a favor del consumo responsable de estos envases, así como una campaña de comunicación interna dirigida a la plantilla de las tiendas.

Esta iniciativa está enmarcada dentro de la política medioambiental de Alcampo, que promueve una relación respetuosa con el entorno entre sus clientes y empleados y participa en numerosas campañas de este tipo.

En 2004, por ejemplo, lanzó una bolsa transparente que sustituye desde entonces a la tradicional bolsa blanca y que es más ecológica, ya que no contiene titanio, y también las bolsas reutilizables de color verde, por las que el cliente paga una cantidad simbólica y una única vez y Alcampo la repone siempre que sea necesario, ocupándose además de la recogida de las bolsas deterioradas.

Asimismo, la cadena pone a disposición de sus clientes en todos los hipermercados, la “Caja Verde”, una caja ecológica reservada para los clientes que traigan sus propias bolsas y que también dispensa las verdes reutilizables y un tipo “capazo” más resistente y de mayor capacidad.