ADESF Brasil: Seu corpo é sua casa. Não fume

Impactante campaña de ADESF, Associação de Defesa da Saúde do Fumante de Brasil. El copy nos recuerda que no fumemos, que nuestro cuerpo es en realidad nuestra casa, 'Seu corpo é sua casa. Não fume'. Pienso que las palabras sobran ante campañas de semejante impacto visual.

vía Houtlust

Marca Galicia: 1º día

El Director General de Comunicación Manuel José Fernández Iglesias, abrió las Xornadas de Publicidade 'Marca Galicia'

Manuel José Fernández Iglesias inauguró esta mañana las Jornadas sobre Publicidad, Marca Galicia, que organizó el Club Internacional de Prensa de la Secretaría Xeral de Comunicación y que se celebran en la Facultad de Ciencias Sociais y de la Comunicación en Pontevedra, hasta el viernes 1 de junio.

Para Fernández Iglesias, en definitiva, para competir en un mundo global sólo podremos hacerlo con un valor añadidura que está al alcance de la mano: la identidad propia y la excelencia de los resultados de esa identidad, sean productos, servicios o incluso percepciones.

Además de representar y diferenciar Galicia, una Marca Galicia debería promover una actitud psicológica positiva frente a nuestra producción, entendida en sentido amplio, es decir, todos aquellos bienes y servicios tanto materiales como inmateriales, que hacemos en galicia y que nos caracterizan, afirmó el director general de Comunicación Audiovisual, para quien, en definitiva, una Marca Galicia debería generar la percepción de que el gallego, es bueno.

Se refirió también a los riesgos que implica este proceso, riesgos que, entre otros, situó la necesaria calidad del producto a vender, ya sea tangible como intangible, y evitar el efecto negativo si no se dan las condiciones precisas en cuanto a calidad y reconocimiento externo del que la Marca Galicia quiere vender.

La incorporación de las jóvenes teconoloxías implica la adaptación también de un joven lenguaje publicitario derivada de esta, segundo Fernández Iglesias, para quien esta incorporación enriquece el ya amplio vagaje de estrategias de comunicación, publicidad y creación de imagen.

El decano de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, Alberto Pena, participó también en el acto de inauguración destacando la importancia que estas Jornadas tienen para el sector tanto de la publicidad como de la Comunicación en su conjunto, y el requisito imprescindible de que sea el propio sector y todos los agentes sociales que participan en él -tanto se pertenecen al sector público como al privado- para lograr un consenso en esa necesidad de crear una imagen propia que ponga en valor las señales identitarios de Galicia.

La vida en Logos

Me llega un correo de esos que circulan sin descanso por internet. En este caso, el mensaje tiene relación con el mundo del marketing y la publicidad. Podría ser un día vista a través de logotipos. Nuestra vida, esta realcionada con las marcas y hoy en día sin estas casi no sabemos ni que hacer.

(pincha para ver más grande)

Gracias a María por enviármelo.

Los Piratas de las Rías Baixas

Ahora que se estrena la tercera edición de “Los Piratas del Caribe. En el Fin del Mundo” y que Jack Sparrow vuelve a hacer de las suyas en el Caribe, se cree que los piratas no sólo atacan en el Caribe sino que han encontrado en las Rías Baixas un lugar en el que expoliar el oro de antiguos navieros.

En este sentido, los tesoros que las antiguas embarcaciones hundidas en las costas de las Rías Baixas guardan, están llamando la atención de los modernos piratas. Así, parte del tesoro que almacenaba un galeón del siglo XVI hundido frente a Corcubión ha desaparecido. Por otro lado, se sospecha que las monedas de oro de cuantioso valor que guardaba el galeón Santo Cristo de Maracaibo, hundido en 1702 al sur de las Rías Baixas, también han sido robadas.

La fiscalía está estudiando estas recientes desapariciones de antiguos y valiosos restos hundidos en las costas de las Rías Baixas.

¿Cuando aprenderemos a sacar partido a nuestro patrimonio aquí en Galicia?

vía ríasbaixas.org

Street marketing de Axe

Axe, una vez más vuelve a sorprender a propios y extraños con una acción de street marketing que da que hablar. En este caso, la ciudad elegida para desarrollar la campaña fué Cracovia en Polonia. Un grupo de azafatas vestidas de policia sexy, se lanzó a las calles de esta ciudad co el spray en la mano para acercarse a los hombres e invitarles a probar Axe. Los hombres, como somos así, imagino que aceptaríamos sin nigún problema y eso lo saben bien en Unilever.

vía marketingnews

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Fernando Alonso y sus patrocinadores

Fernando Alonso se ha convertido además de en el rey de los circuitos de Fórmula 1, en el rey midas del marketing y el patrocinio deportivo. Los números de este fenómeno de las pistas y de los medios son abrumadores y los millones generados tras su estela hacen rentables incluso las campañas más caras.

Las marcas que acompañan a más de 300 km/h a Fernando Alonso son, además de sus patrocinadores personales:

• Henkel, Steinmetz (diamantes), Sonax (productos de limpieza para coches), Hilton Hotels, Advanced Enkei, Charmilles, Mazak, SGI, Koni, Bae Systems, Sports Marketing Surveys y Kenwood. Normalmente aparecen en el lateral del alerón trasero de su McLaren.
• Schüco, presente también en el lateral del alerón trasero del McLaren. Invierte entre uno y tres millones de €uros.
• Vodafone, que tras arrebatarle a Movistar a su patrocinado estrella en una jugada maestra, invierte 60 millones de €uros anuales durante los próximos seis años. Ocupa la parte superior y más visible del alerón trasero del McLaren de Fernando además del lateral del coche.
  
• Mobil 1 de ExxonMobil, la petrolera más grande del mundo. Pagará a McLaren sobre 30 millones de €uros anuales.
• Banco de Santander que con 13 millones de €uros anuales se sitúa como uno de los grandes patrocinadores por volúmen de inversión. Busca publicitarse en países como Alemania, Gran Bretaña, Italia y Sudamérica, además del mercado español.
• Hugo Boss que viste al bicampeón del mundo de la Fórmula 1. Para ello invertirá 10 millones de €uros en patrocinios.
• Johnnie Walker, que va justo encima de de la visera de del casco, sobre el mono en el pecho y en un lateral del coche. Para ello, invierte 22 millones de €uros al año.
  
• Aigo, empresa china de tecnología, que busca dar el salto al mercado internacional. En su estrategia de comunicación desembolsarán entre 8 y 10 millones de €uros anuales.
• Mutua Madrileña, que viene acompañando a Fernando Alonso desde su paso por Reanault. Luce su logo en los laterales del alerón delantero del monoplaza. Tres años a entre cuatro y cinco millones de €uros al año.
• Fedex, servicio rápido de courier que va de la mano del McLaren de Alonso y de la velocidad a la que realizan su trabajo. Un buen patrocinio a precio de un millón de €uros al año.
• Sparco, especializada en accesorios y productos para la seguridad del automóvil, que invierte entre uno y tres millones de €uros.
• Nescafé Xpress, café rápido de la mano de Nestlé, que pone unos dos millones de €uros para formar parte del entramado de marketing que rodea a Fernando Alonso.
• Tag Hauer, que patrocina a McLaren Mercedes desde 1985. Para ello invierte sobre un millón de €uros.

Estos son los patrocinadores oficiales del equipo McLaren Mercedes y que utilizan a Fernando Alonso y a su coche como soporte publicitario. Por su parte, el piloto tiene además sus patrocinadores personales que por contrato no pueden aparecer ni en el mono ni en el casco ni en el coche del asturiano. Sus patrocinadores personales son Buckler, Sandoz o PlayStation que le pueden suponer unos ingresos al piloto de unos 10 millones de €uros anuales.

Casi nada.

Fuente original: Revista Capital

Javier Varela
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Silverjet y el sexo

Este es el spot de la aerolínea británica de bajo coste Silverjet. El sexo juega su papel y la viralidad en busca de buzz hace el resto...




Javier Varela
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Supermarket 2.0

He encontrado este video que representa una parodia del concepto 2.0 en la web. La escena se centra en un supermercado y a través de diferentes situaciones se parodian los distintos conceptos que tanto se manejan en este entorno en que todo parece ser 2.0

Está en inglés pero pienso que no tiene demasiado problema para comprenderse, o sí, eso ya depende de cada uno. Si algún alma caritativa quiere traducirlo que me lo envie que sin duda se lo agradecerá mucha gente. Yo por lo de pronto lo presento en inglés.

vía Marketingblog.it

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Coca-Cola y la Generación de los 80

Ayer día 21 de Mayo, mientras desayunaba acompañado del periódico, me llamo la atención la inserción de un anuncio de Coca-Cola entre las columnas de la parrilla televisiva. El anuncio hacía hincapié en las horas a las que sería programado el nuevo spot de la fima de refrescos.

Por la noche, ya de vuelta a casa el spot coincidió conmigo en mi ejercicio diario de zapping, y resulta que yo, a mis 30 primaveras, era uno de los integrantes del target al que va dirigida la nueva campaña. El spot dispara directamente a la nostalgia de la 'Generación de los 80'. Mil y una experiencias vividas y la Coca-Cola que siempre estuvo de nuestro lado.

La agencia responsable es McCann Erickson Madrid

Me gusta este anuncio. Es de las pocas veces en que realmente me siento diana de las intenciones marketinianas de una marca en busca de su público objetivo. Esta vez me han dado. Me voy a tomar una Coca-Cola...


Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otros post de interés:

• Coca-Cola y sus nuevos productos para inmigrantes
  
• Enviga: El nuevo producto de Coca-Cola a base de té y mucho marketing

Marca Galicia: Jornadas de Publicidad

(pinchar las fotos para ampliar y ver el programa completo)

Del 29 de Mayo al 1 de Junio de 2007 se desarrollarán en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación (en Pontevedra) las jornadas de publicidad “Marca Galicia”, en las que tendrán lugar varias conferencia, debates y mesas redondas que tomarán el pulso al sector y que tendrán como marco referencial la necesidad de crear una “Marca” en Galicia que aporte un valor diferencial.

Estas jornadas están dirigidas a anunciantes, creadores, medios y consumidores que hablarán sobre publicidad.

El programa será el siguiente:

• Martes 29 de Mayo

• 10:00h - Acto de inauguración
• 10:30h - Responsabilidad Social Corporativa (Mesa-Debate)
• 16:30h - Hacia dónde van las Agencias de Publicidad (Mesa-Debate)

• Miércoles 30 de Mayo

• 10:30h - Nuevos Medios (Mesa-Debate)
• 16:30h - La publicidad institucional: Información vs Publicidad (Mesa-Debate)

• Jueves 31 de Mayo

• 10:30h - La libertad de crear (Mesa-Debate)
• 16:30h - Obradoiro (taller)

• Viernes 1 de Junio

• 10:30h - Galicia marca imagen (Mesa-Debate)
• 13:00h - Acto de clausura

Más info sobre cada uno de los ponentes de las diferentes mesas-debate en www.marcagalicia.com

Javier Varela
the orange market :.el blog de marketing::

Entrevistas the orange market: ComercioVivo.com

La segunda entrevista que publicamos en the orange market ::el blog de marketing:: se centra en un empresario muy joven. Roberto José Fernández Portela, tiene 27 años y desde Marín, ciudad muy próxima a Pontevedra, ha lanzado Comercio Vivo [www.comerciovivo.com] un portal publicitario para el comercio. Hablando con Roberto me doy cuenta que este joven persigue un sueño, cree en su empresa y va a por todas. La ilusión y el desarrollo de un sólido negocio paralelo a los grandes portales de busqueda de comercios y empresas, mueven a este nuevo emprendedor que por un precio más que asequible, puede hacer que tu comercio o empresa, se posicione en internet y sea tan sencillo de encontrar, como hacer hacer un par de clicks. Permaneceremos atentos a esta empresa que una vez más, viene a ser una pieza más del engranaje necesario para hacer que esta comunidad se posicione con voz propia en el mundo de la empresa y los negocios.

A continuación, transcribo la entrevista realizada a este jóven empresario para su publicación en the orange market ::el blog de marketing::

the orange market: ¿Podríais hablarnos un poco de los comienzos de ComercioVivo.com?, ¿cómo nació la idea de montar la empresa?, ¿cuál ha sido vuestra principal fuente de inspiración?, ¿quiénes estábais implicados en la puesta en marcha del proyecto?, ¿cómo fueron vuestros comienzos?, un poco lo que se os ocurra sobre los inicios de ComercioVivo.com.

ComercioVivo.com: ComercioVivo es un Portal Publicitario en internet, pero a diferencia de los demás ya genéricos hoy en día, es que ofrecemos mas posibilidades al comercio a darse a conocer sin necesidad de tener web, ya que un negocio puede anunciarse y tener toda la información, qué ofrecen, cómo contactar, en qué pueden ayudar a sus clientes y que le pueden ofrecer. También hay que recalcar que desde el Portal el cliente se podrá poner en contacto con el comercio por medio de mail sin tener que salir de el.

La idea del Portal parte de buscar facilidades al pequeño y mediano comercio. Siempre escuchamos que el grande se come al pequeño, nosotros desde esta iniciativa queremos ayudar y dar a conocer su nombre en todos los rincones, y con la facilidad de sus bajos costes a comparación de las demás empresas que se dedican a este medio publicitario.

Nuestra principal fuente de inspiración viene de encontrar un hueco en este mundo laboral por cuenta propia, surgen varias ideas y todas están inventadas, pero nosotros optamos por esta porque es un medio que falta por mejorar y que sabemos que no dejara de crecer con los días.

Nuestros comienzos como también hoy en día, parte de hace mas de seis meses desde que no dejamos de trabajar frente a una pantalla de ordenador. El inicio era crear una web innovadora y con las mejores tecnologías on-line en base de datos para hacer que el cliente que nos visite de a la primera con lo que el busca en ese momento.

Desde luego que no dejaremos de trabajar duro para darnos a conocer y que la gente nos acoja con buen criterio.

the orange market: ¿Cuáles son los servicios que ofrecéis a través de ComercioVivo.com?.

ComercioVivo.com: Los servicios que ofrecemos al comercio no son pocos si no todo lo contrario. Como bien dije antes somos totalmente distintos a los demás, ofrecemos la posibilidad de llevar en nombre de las empresas que se anuncien a todas las casas, porque tenemos como respaldo el mejor de los buscadores como es Google, si por ejemplo un usuario se conecta a Google y pone “panaderías en Pontevedra” le saldrá como resultado de su búsqueda todas las panadería que nosotros tenemos en nuestra base de datos con un link a ComercioVivo donde ahí dispondrá de toda la información de la panadería. También ofrecemos un contacto cliente-negocio donde el usuario podrá contactar con él. Las coordenadas GPS, y todos sus datos como, dirección teléfonos, mail, web, fotografías, mapas de cómo llegar, intereses, y toda la información que nuestros clientes quieran añadir.

the orange market: Hablando del alcance geográfico de vuestro negocio, ¿prestáis vuestros servicios al comercio a nivel nacional o solamente en Galicia?.

ComercioVivo.com: La idea inicial era de hacerla provincial solamente, teníamos ya todo contratado con el dominio que se iba a llamar www.comerciopontevedra.com. Pero sobre la marcha de la creación pensamos que por qué no lo íbamos a hacer a nivel nacional, así que modificamos todo para poder expandirnos a nivel nacional.

the orange market: ¿Cuáles son vuestros canales de venta de vuestro servicio?. ¿Cómo os las ingeniáis para llegar a los miles de comercios que existen en las distintas ciudades?.

ComercioVivo.com: Nuestra primer baza en todo esto es dar la oportunidad de que todo aquel que quiera anunciarse lo haga, ya que nuestros bajos costes hacen que todo comercio pueda permitírselo, 30 Euros al año IVA incluido nada más.

A la hora de captar clientes optamos por muchas vías, la inicial y actual es la de captación de clientes con representación de un comercial que visita todos los negocios personalmente. Ofrece sus servicios y tramitamos así las altas en nuestros sistemas.

También recurrimos a los medios de comunicación más usados como son el teléfono, fax y mail.

Queremos ofrecer a nuestros clientes la forma más rápida y fácil de anunciarse con nosotros, y es por ello que disponemos de un apartado en www.comerciovivo.com (en el pie de página) que se llama “apúntate a comercioVivo”, donde el cliente solo tendrá que rellenar un cuestionario y darle a enviar, y en menos de 24 horas su anuncio está operativo. También sabemos que no todos tienen el tiempo necesario, y es por ello que nosotros podemos ayudar al cliente en todo momento.


the orange market: El sector comercio en este país sigue siendo en cierta medida tradicional. Una gran mayoría de los pequeños negocios de nuestro territorio ni siquiera tiene acceso a Internet. ¿Es sencillo hacer ver a comerciantes tradicionales que el futuro está en la red?, ¿cómo les hacéis ver a los pequeños comerciantes que lo importante en este caso es que el que tiene que tener Internet es el usuario de vuestro portal porque es el que va buscar un negocio dónde comprar?.

ComercioVivo.com: Muy buena pregunta, y planteamiento. Desde luego que muchos de nuestros clientes nos dicen eso. Pero como bien lo dice tu pregunta lo importante es que el usuario tenga internet y así conozcan el comercio de su localidad o de las localidades que van a visitar. Somos más de 14 millones de hogares en España los cuales más de 6 están conectados a internet. Desde luego que es el futuro, pero es más yo diría que es ya el presente. Tenemos que adaptarnos a los tiempos y con él sus tecnologías de comunicación.

the orange market: Os movéis en un mercado dónde existen grandes competidores como Páginas Amarillas o QDQ. ¿Qué me podríais decir al respecto?, ¿cómo valoráis vuestras fortalezas ante competidores de este calado?.

ComercioVivo.com: Desde luego que son nuestra mas fuerte competencia, pero tampoco nos gusta compararnos con ellos, puesto que los servicios que nosotros ofrecemos son más extensos, por decirlo de alguna manera y pido perdón si me excedo, estas empresas tratan a sus clientes como números sin tener ningún contacto con ellos, anuncian sus datos de contacto más principales y cobran una salvajada. Nosotros ofrecemos un trato directo, muchos más servicios y tan solo cobramos 30 euros al año, comparen!!!

La aspiración y fe en nuestro portal es infinita y esperamos que con el tiempo nosotros también
salgamos en medios de comunicación tan fuertes como pueden ser la Tv y la radio.

the orange market: ¿Tenéis en mente nuevos proyectos?, ¿pensáis expandiros?, ¿nuevos servicios?, ...

ComercioVivo.com: Como bien dije anteriormente la idea de expansión es inicial en nuestro proyecto ya ejecutado.

Los servicios nunca dejaran de ser nuevos, porque aun hoy en día idea que tenemos, idea que
ponemos en marcha. La verdad que estamos muy contentos ya que inauguramos en Portal el pasado 16 de Abril y aun sin empezar la campaña publicitaria tenemos una media de 600 visitas semanales. Estamos más que bien posicionados, etc.

the orange market: Finalmente, ¿cómo valoráis vuestra experiencia como emprendedores y que mensaje enviaríais a otros jóvenes que como vosotros tengan en mente dar forma de negocio a esa idea que les ronda en la cabeza?

ComercioVivo.com: Todo trabajo es duro, desde dedicarte a los labores de casa como ser presidente de una empresa multinacional, animo a todos los jóvenes al cual yo me incluyo a hacer realidad su sueño con esas ideas que te vienen y desgraciadamente muchas veces dejamos escapar, creo que somos un país con gente con los medios necesarios para adaptarse a lo que venga. También desde aquí animo al comercio tanto pequeño como mediano que no se rindan y luchen por algo que creyeron en su día, esta toda cada vez más difícil y eso lo sabemos todos por eso recalco que nuestra primordial idea y servicio hacia ellos es poder ayudarlos. Piensen que su nombre se conocerá mas tanto en su localidad como fuera de ella, turismo, nuevos habitantes que vienen de afuera, etc, etc.

Muchas Gracias a todos por tu apoyo y también a the orange market ::el blog de marketing:: por darnos la oportunidad de que nos conozcan.

Algunos datos de la empresa son:

Roberto José Fernández Portela es el Gerente de esta empresa. ComercioVivo.com está en Camino Los Sapos. 18 - 2ºF / C.P. 36900 de Marín - Pontevedra. Más info en el teléfono 886 213 948 y 627 044 704 o en www.comerciovivo.com

Entrevista realizada por Javier Varela al emprendedor y gerente de la empresa ComercioVivo.com, para the orange market ::el blog de marketing::

Más entrevistas:

• rei zentolo
• Luchiandluchi
• David Cantolla [Pocoyó]
  

La segunda entrevista the orange market ::el blog de marketing:: ya está aquí

Ya está aquí la segunda entrevista de the orange market ::el blog de marketing. El pasado mes de Abril comenzaba esta nueva sección con la entrevista a los creadores de la marca rei zentolo. Este mes, el empresario al que entrevisto para el blog es Roberto José Fernández, emprendedor y gerente de la empresa ComercioVivo.com, portal publicitario de internet para la búsqueda de negocios y empresas.

ComercioVivo.com, será también, durante el próximo mes, el patrocinador del espacio central de the orange market ::el blog de marketing:: No dejéis de estar atentos a esta empresa y si tenéis un negocio y queréis estar posicionados en internet por una cuota mínima no dejéis de poneros en contacto con ellos.

Saludos.

Spot de Cruzcampo light: Las reglas han cambiado

Hace un par de días os contaba el lanzamiento de la nueva Cruzcampo Light cuya campaña se denomina 'Las reglas han cambiado'. Hoy os dejo el spot que se me había quedado atrás. En él se reflaja claramente el posicionamiento del producto que pretende hacer ver precisamente los que dice su nombre, que 'Las reglas han cambiado' y ahora hasta puede haber una cerveza light.

La música es del grupo toledano The Sunday Drivers y el tema se llama 'Do it'.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Mupis de Friskies Menu

La marca de comida para mascotas Friskies ha realizado esta campaña con mupis en no se qué ciudad. El mupi se llena con alpiste de pájaros para que las aves se acerquen a comer y hagan parte del trabajo publicitario. La idea me parece realmente original, la ejecución es buena y el impacto de ver un soporte de este tipo es total. Lo que cuestiono es el estado en que puede quedar el mupi, la calle, el propio anuncio y la marca cuando los pájaros den buena cuenta de lo que han comido dejando su sello inconfundible. La acción, a su vez, puede ser realmente molesta para los viandantes lo que podría suponer un revés para la imagen de marca de este producto.

vía vueltaymedia

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::