lunes 30 de abril de 2007

Pan con poesía: marketing institucional BTL


Hace unos días leíamos en comicpublicidad el post Comunicar con poesía. Justamente, coincidiendo con esta entrada, se presenta en Pontevedra, la campaña 'Pan con poesía' de la Consellería de Cultura de la Xunta de Galicia. Esta singular campaña, pretende acercar la lectura en general y la poesía como género literario en particular a todo el público. Para ello se repartirán unas 150.000 bolsas de pan y 2000 carteles promocionales en unos 600 despachos de pan de toda Galicia.

Las bolsas llevarán impresos textos poéticos de Rosalía de Castro, Ana Romaní, Celos Emilio Ferreiro, Antón Avilés de Taramancos, Ramón Cabanillas, Ramón Otero Pedrayo e Uxío Novoneyra.

Una curiosa forma de comunicar que la poesía puede llegar a nosotros a través de actos tan cotidianos como comprar el pan. El marketing institucional utilizando formas de marketing below the line. Me gusta.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

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martes 24 de abril de 2007

Aquarius es una Caja de Sorpresas

este es el nuevo spot de Aquarius que vuelve una vez más a ponerse de lado de la gente de la calle, de los verdaderos consumidores de este refresco que ha salido del armario de los gimnasios para colarse entre la urbana multitud de los bares y los lineales de los supermercados. El spot nos vuelve a decir que por mucho que los que nos dedicamos a esto del marketing queramos, que por mucho que Google conozca todo nuestro perfil, a pesar de todo esto, no tenemos ni idea de como es cada uno. El consumidor tiene un lado impredecible. El spot lleva por título Caja de sorpresas.




Javier Varela
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lunes 23 de abril de 2007

No ha pasado nada. Llevaba el cinturón/casco puesto


La Dirección General de Tráfico (DGT) instaló en ocho puntos estratégicos de la capital madrileña, como la Puerta del Sol o la plaza mayor, ­vehículos siniestrados en accidentes de tráfico con el objetivo de concienciar de la necesidad de utilizar las medidas de protección que resultan apropiadas. En la puerta del Sol, entre la calle Arenal y Preciados, se ha ubicado un estrado sobre el que han colocado un automóvil siniestro total por un choque lateral contra una farola. Sobre la recreación se podía leer: No ha pasado nada. Llevaba el cinturón/casco puesto.

En declaraciones a Europa Press TV, una de las personas que custodiaba esta instalación, Álvaro, explicó que "esta campaña se hace porque parece ser que conciencia más a la gente presenciar como queda un coche siniestro que un anuncio de la televisión".

Podéis ver el video de las impresiones de los transeúntes aquí.

Javier Varela
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viernes 20 de abril de 2007

El gol de Messi en un nuevo spot de Adidas

Adidas no ha tardado practicamente nada en darse cuenta que uno de los goles más bellos de la historia del futbol era el reclamo perfecto para plasmarlo en una campaña comercial. Si a eso le sumamos que su autor, Leo Messi, ya ha protagonizado otro spot de la marca y que se puede convertir en un buque insignia de Adidas durante muchos años en el mundo del futbol, el resultado de marketing es tan simple y directo en su ejecución como complicado y elaborado ha sido el gol. esta es la nueva versión de la campaña "Impossible is nothing". Para la realización del spot se montan las imágenes del gol de Messi con la locución de Victor Hugo Morales radiando el gol de Maradona en el Mundial de México 86. Este último era considerado el mejor gol de la historia. La agencia es Savaglio/TBWA en Argentina.



vía Briefblog

Os dejo también el gol original de Maradona para que podáis comparar y haceros una idea de lo que significa para los aficionados al futbol (sobre todo para los argentinos) que un joven emule el gol del que es su ídolo y el de muchas generaciones de aficionados al futbol.

Que lo disfrutéis.



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Espe jode lo que somos

A veces, el no poner los cinco sentidos en lo que se tiene entre manos da lugar a que pasen cosas como esta. Se convierte el slogan de la campaña de Telemadrid "Espejo de lo que somos", por este otro "Espe jode lo que somos".

El spot y la campaña no están mal, a mi me gusta lo que se intenta transmitir, el problema, como siempre, es que cuando los políticos tocan algo, normalmente lo estropean. Campañas de este tipo tienen muy poco éxito aunque realmente no se cuales son los objetivos. Al fin y al cabo por mucho que inviertas en publicidad, si la gente, el target ya se ha creado una percepción de lo que ofreces, el retorno de la inversión es nulo. De cualquier forma, en este tipo de campañas el ROI no les importa demasiado.



vía escolar.net

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jueves 19 de abril de 2007

Campaña de WWF-China


Imágenes de una campaña de marketing social de WWF-China, que pretende sensibilizar a la opinión pública a través de esta acción de ambient marketing sobre los efectos del calentamiento global del planeta, sobre todo en lo que se refiere a como afecta este a la extinción de especies animales. A ver si poco a poco entre todos nos vamos dando cuenta de lo que está pasando.

vía Campagne Sociali

Javier Varela
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La tostadora publicitaria, el nuevo soporte para las marcas




Soy partidario del regalo publicitario como un medio de marketing, siempre y cuando este sea original, de calidad y tenga uso y utilidad. Hacer pequeños regalos en pequeños negocios está más que al día aunque muchas veces, la mayoría, el retorno de la inversión no justifica el gasto. Todo esto se justifica diciendo que cuesta poco dinero hacerlo y queda bien, yo, pienso que es mejor, analizar un poco donde conviene invertir ese poco presupuesto que casi sin saberlo, dedica al marketing un pequeño negocio. Este es un tema que daría para un artículo completo, pero aquí me gustaría hablar de este original regalo promocional o de empresa.

El caso es que investigando por la red he dado con una idea más que original de la empresa Toshine Group que ha ideado este regalo promocional que asocia una marca comercial a través de un logo, con el momento del desayuno. Ha nacido la tostadora publicitaria.

La tostadora lleva el logo de la marca que lo solicite, en el exterior, y además fabrican una lámica metálica con la marca convenida para el interior, así cuando la tostadora realiza su función, a su vez, tuesta el logo de nuestra marca en la superficie de la tostada.

La marca podrá ser asociada al momento de placer del desayuno, y sus visibilidad será diaria. A mi me parece un regalo de empresa realmente genial, que además de simpático, cumple su función técnica a la vez que desarrolla una importante labor de branding.

No cabe duda que la publicidad busca huecos en los que colarse para de alguna manera dejar respirar los soportes más saturados. A mi este me ha llamado especialmente la atención y me parece realmente interesante.

vía blog artículos publicitarios

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Javier Varela
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miércoles 18 de abril de 2007

El tono mosquito de KFC


Lo nuevo del departamento de marketing de Kentucky Fried Chicken:

"KFC le pide a los estadounidenses que paren las orejas mientras miran el comercial de la nueva Cubeta variedad sin hueso y sean los primeros en probar el nuevo plato.

El 11 de abril convocamos a que las familias se reúnan para compartir la cena y tratar de adivinar dónde se incluyó el sonido en el nuevo spot de televisión de KFC para presentar la Cubeta variedad sin hueso. El MosquitoTone™, el sonido incluido en el nuevo comercial, es un tono de alta frecuencia que no todos pueden detectar. Así que ¡pare las orejas!

Las primeras 1,000 personas que puedan adivinar dónde se encuentra el MosquitoTone™ en el nuevo aviso, ganará $10 en cheques de regalo de KFC que podrán utilizarse para comprar la nueva cubeta variedad sin hueso en los restaurantes de KFC participantes. Esta oferta especial comienza el 11 de abril de 2007 junto con el debut nacional de la Cubeta variedad sin hueso. Sin obligación de compra. Para poder participar deberá ser mayor de 18 años y residente legal en uno de los 50 estados o el Distrito de Columbia".

¿En qué momento del comercial de TV de la Cubeta variedad sin hueso de KFC escuchó el MosquitoTone™?

  • Al final del spot, cuando la madre dice "you're welcome"
  • En la mitad del spot, cuando los niños están comiendo, cuando aparece la cubeta de KFC
  • Al principio del spot, cuando la mamá se está poniendo el pendiente
  • Al final del spot, cuando los niños están comiendo
Dejar vuestras respuestas en los comentarios (yo no pago nada ;-)
(Texto extraído de la web de KFC)

Nuevas técnicas creativas para nuevas técnicas publicitarias. ¿Eres capaz de oirlo?, yo no lo tengo claro...

vía the slogan magazine y edumarketing

Javier Varela
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Campaña de un Baile de la Tercera Edad en Brasil


Estas piezas fueron diseñadas por Publicis Brasil para el Baile da Melhor Idade del Centro Comercial Madureira de Rio de Janeiro. "Los buenos tiempos están de vuelta. Baile de la Tercera Edad".

En este caso se trata el tema de la Tercera Edad como esa edad mágica en la que el ocio pasa a ser el factor principal de nuestro tiempo y se aproxima el concepto de "Sexo, Drogas y Rock 'n Roll". No quiero yo pensar la que se podría montar aquí por unos carteles de este calado.

Gracias a Bruno Chenque de Blog da Rúa por aclararme algunos puntos sobre a que evento hacia referencia esta publicidad.

También tratan este tema en Hiddenpersuaders.

Javier Varela
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martes 17 de abril de 2007

Galletas con cereales LU




La marca de galletas LU, del grupo alimentario Danone, vende lo natural de sus galletas de cereales a través de estos anuncios que transmiten cereales por todos lados. Se busca asociar la imagen del campo con la concepción de sus galletas. Un trabajo que persigue unificar las percepciones de los clientes hacia lo natural de las galletas LU.

vía adsoftheworld

Javier Varela
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lunes 16 de abril de 2007

Publicidad engañosa

Por BÁRBARA ALPUENTE

Artículo publicado en la Revista Yo Dona

Hay demasiados productos que son un timo, y no quiero llegar al extremo de la baba de caracol, en cuyo publirreportaje-bucle-interminable nos cuentan que este producto viscoso regenera la piel humana, al igual que regenera el caparazón del caracol. Ya me dirás qué tiene que ver una señora de 50 años con un caparazón.

Pero, hablando de productos más cotidianos, ¿a alguien le ha funcionado la espuma de pelo alisadora? Desmintamos las espumas. La espuma alisadora no alisa y la espuma rizadora no riza, a no ser que seas Nina. Y no hay nada que depile sin dolor. Me dan igual las conexiones de los electrodos del nuevo aparato de depilación, Depilar es arrancar pelos y, lo mires por donde lo mires, arrancar pelos duele. El plumero repele-polvo no repele el polvo, simplemente lo dispersa, y eso también lo sé hacer yo, y sin plumero. Pero uno de mis productos favoritos es la crema de 10 años menos en 12 días. Esta sí que es buena. ¿Y si me la pongo muchas veces volveré a nacer? ¿El descuento de años es proporcional a los días que la utilizo? ¿Cuántos años
aparentaría yo con esta crema si sólo la uso cinco días? ¿Y si la empleo 23 días más de lo indicado?

Otra cosa que me tiene fascinada es el champú Volumen non stop. Esto es peligroso, el volumen
tiene que parar en algún momento, no sólo por la integridad física de los que te rodean, sino por uno mismo. ¿Hasta dónde llega el volumen non stop? ¿Tienes que lavártelo corriendo en cuando alcanza el tamaño deseado? ¿Cabes por las puertas al cabo de un par de días? ¿Y si no me lavo el pelo en una semana acabaré teniendo la cabeza más grande que el cuerpo? También me he hecho con unas sartenes de esas que dicen que no se pega nada y no os lo vais a creer, pero... ¡sí que se pegan! Increíble, ¿verdad? Yo no daba crédito cuando comprobé que la tortilla se resistía a venirse conmigo y se aferraba a la sartén. En el anuncio decía antiadherente y yo me lo creía. Aunque debí haber sospechado, porque los milagros no existen, y si existen digo yo que será a nivel espiritual, no a nivel adherencia de sartenes. Ayer me compré un rimel que dice bien clarito que nutre las pestañas. Yo no es que desconfíe, pero... ¿Cómo sé que mis pestañas están más nutridas que antes? Es como si comercializo un spray nasal que hidrata los pelos de la nariz. Pues no suena mal, pero no hay forma de comprobar si funciona o si es un timo. ¡Y que levante la mano quien conozca a alguien a quien le hayan funcionado las tiritas para no roncar! Por todo esto, como al final lo que se paga es la patente, en vez de denunciar a todos estos por calumnia, acabo de decidir que esta columna adelgaza, hidrata y da brillo al cabello, así que ya sabéis, a leerla.

cafesolo@yodona.com

Leído en la Revista Yo Dona y extraído vía publispress

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viernes 13 de abril de 2007

El marketing y el mundo laboral en Alemania


Un cartel muy expresivo de un evento celebrado en Alemania el 8 de Diciembre del año pasado. La organización corrió a cargo de jobsintown.de y el mensaje transmitido decía algo como: "Terribles condiciones de trabajo, salarios bajos, generaciones enteras de internos, Parémoslo!! uno de los intercambios de trabajo más grandes de Alemania, te muestran la manera de obtener un trabajo mejor..."

Casi nada...

vía por fin es lunes

Javier Varela
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Publicidad Vespa años 50 y 60

Anuncio Vespa de 1957


Anuncio Vespa años 50 en Italia

Anuncio Vespa de 1969

Anuncio años 60 en Italia


y el anuncio del Vespacar

y otro anuncio de Vespa de 1957

os dejo además, un spot de la scooter más mítica de la historia



Como podréis apreciar, me gusta la publicidad de Vespa y sobre todo me gusta todo aquello relacionado con el mundo de la Vespa. Una Vespa me mueve por mi ciudad y pienso que la vida se ve de otra manera mientras circulas en tu Vespa con los pies sobre sus alas.

Javier Varela
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jueves 12 de abril de 2007

GodTube e IslamTube, los otros Youtube



Acabo de conocer GodTube, el Youtube de los cristianos. Muy probablemente será archiconocido y yo posiblemente estaré desfasado pero es que me ha sorprendido mucho que exista este portal dónde subirse y bajarse videos de todo tipo, de concordancia cristiana.

También, para los seguidores del islam, existe el IslamTube.

Desde luego que tiene que haber de todo, y la riqueza en internet es absoluta.

Javier Varela
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'Joyas' de la publicidad

Ayer con motivo de una campaña de Renault usados en Colombia se comentaba en COM&IC publicidad que la misma ponía los pelos de punta. La verdad es que la campaña no era demasiado afortunada. Al hilo de mostrar algunas campañas que impacten por alguna razón, aquí doy fe de que estas lo hacen y que cada uno piense lo que quiera.



Aquí ya hablamos de la famosa campaña de la doble de Letizia, que luego levanto polémica. A los que no conozcáis a tan insignes personajes, son Antonia Dell'Atte (la ex de un conde italiano, que a su vez es el ex de una bióloga reconvertida en actriz y que se presupone como la pijafamosa más importante de la farándula española), Fernando Romay (ex jugador de baloncesto que mide 2,13 m y que tras su paso por los mejores torneos del baloncesto se ha reconvertido en chicoparatodo de las televisiones y radios de este pais), Las Supremas de Móstoles (trío de cantantes de barrio que ascendieron a los efímeros cielos de la gloria gracias a algún lince de alguna discográfica), David Civera (cantante de radiofórmula veraniega que te engatusa con el ritmo que marcan sus caderas y sus monótonos ritmos, actualmente venido a menos) y por último Jorge Javier Vázquez (una de las más conocidas caras visibles del circo de la difamación y la chabacanería informativa en que se ha convertido la cadena en la que trabaja y el programa que con tanta dignidad re-presenta).

está claro que tiene que haber publicidad para todos los públicos, todos los gustos y anunciantes que acepten o impongan todo tipo de creatividades... y la última campaña con Marujita Díaz que no he sido capaz de obtenerla.

Javier Varela
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