Sony Computer Entertainment España ha anunciado la apertura, en la medianoche del 22 al 23 de marzo, de las principales tiendas de España para dar la bienvenida a PlayStation 3. En las horas previas se espera una gran afluencia de incondicionales y sin duda el interés y la expectación generados harán que la noche sea larga. Se espera un recibimiento similar al de PlayStation 2 hace siete años y al de PSP en septiembre de 2005, aunque en esta ocasión el número de tiendas a las doce de la noche será mayor que en esas ocasiones. Algunas de las tiendas que abrirán a la 0:00 h de la noche del 22 al 23 de marzo son El Corte Inglés (Agotada en la Web de El Corte Inglés. Todas las reservas realizadas a través de internet a partir del 05/03/2007 quedan fuera del lanzamiento inicial a la espera de reposición por parte de Sony. Se iran sirviendo por riguroso orden de fecha de reserva / info extraída de la web del El Corte Inglés) y las tiendas Game Stop, además de Banesto, en una hábil estrategia comercial de acercamiento al target más consumista que son los jóvenes, que venderá la PS3 por un precio de 350 €, casi la mitad que su precio en otros establecimientos.
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
El proceso para conseguir la PS3 por 350 euros es el siguiente: (extraído de 20minutos.es)
- Se debe domiciliar la nómina y al menos dos recibos en Banesto desde el 5 de marzo hasta el lanzamiento de la consola, el 23 de marzo.
- Después, el cliente debe suscribirse a la oferta para conseguir la PlayStation 3 con el videojuego oficial de la Fórmula 1 por 350 euros.
- El pago se realizará de manera financiada y sin pagar interes, aunque el cliente debe comprometerse a permanecer en Banesto durante un mínimo de 25 meses.
- El día 23 de marzo a las 00:00 horas, Banesto abrirá más de 170 oficinas en toda España para que los clientes que hayan pedido la consola puedan adquirirla.
Las condiciones completas sobre la promoción pueden consultarse en toda la red de oficinas de Banesto, por teléfono en el número 902 30 71 30, o a través de internet.
La gran expectación que se ha generado hace que este sea el producto más esperado de este 2007, a pesar de su precio que ronda los 600 €. Del éxito de esta nueva máquina de Sony, depende en gran medida la futura difusión del formato Blu-Ray, que pretende desbancar al actual formato HD-DVD. La guerra comercial entra la PS3 y la X-Box de Microsoft, tiene a su vez, mucho que decir en la batalla por el formato del futuro, puesto que la X-Box utiliza formato HD-DVD y la PS3 formato Blu-Ray.Javier Varela
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4 comentarios:
esto me parece una locura, una ansiedad consumista tremenda... ¡no cuesta tanto esperar hasta las 9/10 de la mañana! no sé quién habrá sido el primer listo en cambiar su horario habitual de apertura en pos de ventajosos beneficios respecto a la competencia (o a la que ni siquiera es tal, como el caso de Banesto) teniendo en cuenta la ansiosa cabeza juvenil (la cual no distingue edades), pero supongo que la fórmula funcionará otra vez y habrá gente desde las 22.00 hs haciendo cola...
es un fenómeno que no deja de ser curioso a mis ojos porque ante un mundo (occidental) de oferta excesiva, de aquí a un tiempo el mundo de las consolas mantiene un cierto sello de "exclusividad" adquisitiva inicial, tanto en el aspecto de entrega (pre-orders, cantidades limitadas) como en el económico (joer, ¡con lo que vale la P3 pago 1 mes de alquiler del piso!). no digo que la tecnología lo o no justifique, pero no deja de parecerme un tanto... desproporcionado. no el precio, sino la ansiedad que hay alrededor del fenómeno.
bueno, en unos tiempos donde "los 30 de ahora son los 20 de antes", tampoco es tan descabellado. indudablemente, estoy un poco fuera de onda...
Exagerada expectación la de estos artilugios, en un mercado que ya tiene bien surtido a los numerosos fans de estos productos. No me acabo de explicar el afán consumista e inconformista de alguien que ya tiene una consola perfectamente funcional, que no fue barata precisamente, pero que ante la novedad no duda en gastarse un auténtico dineral. Buena oportunidad de negocio la que ofrecen estos consumidores consumistas.
Vuestras argumentaciones sin duda son acertadas y desde el fondo de mi cabeza también veo que todo esto es una exageración sin precedentes, aunque intentando ser algo más frío y analítico diría que esto responde a multitud de factores entre los que se encuentra que los jovenes europeos actuales, presentan características comunes como el que se retrasa cada vez más la edad del primer matrimonio, la dependencia familiar se alarga en el tiempo y los jóvenes viven cada vez más tiempo en el domicilio familiar, disminuyen los ratios de participación en el mercado laboral y se alarga la etapa estudiantil, los jóvenes hablan inglés y conocen la tecnología perfectamente, no conciben sus vidas sin las nuevas tecnologías, etc. Todo esto está haciendo que estos jóvenes estén menos predispuestos a seguir patrones de compra rutinaria y planificada. Son consumidores de ocio (ocio digital en este caso) y la mayoría de sus compras son ropa de marca y productos digitales duraderos. Comprar, para este tipo de consumidor joven, es una experiencia económica pero también una actividad de ocio. Chatear, navegar por internet, hablar por el móvil y escuchar música en su mp3 son las nuevas actividades de ocio actuales, que sin ninguna duda, distan mucho de las de hace 5, 6 o 7 años. Habremos de estar atentos...
¡vamos a terminar como una suerte de gusano amorfo mínimamente alimentados a nivel físico -lo básico para vivir- y conectados mentalmente a una ilimitada e invisible red nanotecnológica! duhhh...
hay un punto en el que discrepo:
"la mayoría de sus compras son ropa
de marca y productos digitales duraderos."
creo que es justamente lo contrario: efímeros. modelos, marcas, tendencias, se cambian como la ropa interior. qué más dá gastarse 300 EUR en unos jeans que la temporada siguiente estarán totalmente "out". update.
ayer estaba alucinando. me comentaba mi jefe que su hija le pidió un móvil si es posible con cámara y con ***Bluetooth*** (la niña tiene 12 años...). bueno, no es que a mi madre le pareciera muy "normal" verme por los BBSs cuando tenía 14 años (las facturas de teléfono tampoco le hacían mucha gracia). pero para nosotros, era de lo más apasionante y corriente.
tengo la impresión de que el ocio era antes algo más absoluto. es decir, veíamos una película planificadamente un sábado, o un miércoles; o jugábamos en los recreativos u otros deportes (para lo cual había que desplazarse, acomodarse a un horario, etc), dependiendo de un estilo de vida en el que el estudio y/o trabajo eran menos flexibles que hoy, por lo que teníamos menos tiempo para el ocio.
pero hoy, me parece que existe un "ocio relativo", en el que la tecnología juega un papel decisivo, ya que nos ahorra tiempo en tareas a través de autómatas, mayor velocidad de procesamiento y producción, etc... y a su vez, se aplican más tecnologías al servicio del ocio, como las mencionadas consolas entre infinidad de cosas. bueno siguiendo con lo del "ocio relativo", ahora disponemos de más momentos para disfrutar de ese ocio, ya que ahora puede ser portátil (para ver una película, sólo basta rascar el bolsillo y sacar nuestra PSP), normalmente asequible para la gran mayoría de clase media occidental (antes un ordenador era casi una "inversión"; hoy es algo que se sabe que a los 2 años va a quedar obsoleto, y si no es por hardware será por software, o por lo que nos requieran los servicios ahora online); podemos pedir la compra del supermercado y de infinidad de cosas online, pudiendo aprovechar ese tiempo que utilizaríamos en desplazamientos para otras cosas (seguramente, divertirnos y mover un poco el esqueleto con la Wii), ETC ETC ETC... todo desde la comodidad de "donde quiera que estemos", prácticamente, con acceso prácticamente instantáneo.
cuando las necesidades básicas se ven satisfechas y la supervivencia está asegurada, lo que queda es el ocio. y teniendo en cuenta el caso que planteas más arriba (jóvenes cada vez más mayores en edad que se quedan en casa de los padres etc), el mercado que hay es simplemente la consecuencia natural de este fenómeno (iba a decir también otra cosa pero me olvidé xD).
bueno otra cosa que me hace rascar la cabeza un poco es esa sensación de insatisfacción de ese mercado. lo que no sé qué es primero, si el huevo o la gallina. si son las empresas las que crean la necesidad de renovación, o si realmente el mercado es el que se aburre y quiere algo nuevo. a veces sé que son los mismos fabricantes (en www.geekologie.com hay una buena muestra de ello, adoro esa web!) porque nos vemos inundados de productos total y absolutamente superfluos debido a las pensantes mentes ociosas que han encontrado un productor de bajo costo en China, Taiwan etc. mediante un inversor que ya no sabe qué hacer con sus millones pero mientras más, mejor. hoy en día es pensar, patentar y producir. todo con casi la misma facilidad. como decía Punset, hoy en día no es lo más interesante la información que se tenga, sino la capacidad de hacerse preguntas (de esta forma se innova). aunque tanto innovar, ¿para qué? (me pregunto yo).
volviendo al tema, en un rapto sináptico me quedó más o menos claro ahora que ante una vida sin motivaciones personales, donde la personalidad no se forma de dentro hacia fuera sino de fuera hacia dentro (lo cual es bastante normal en la etapa de la niñez a la temprana adolescencia como parte de pertenencia al grupo etc), es "normal" que se sigan buscando elementos no solo para definir la personalidad (a través de un jean, una consola, una experiencia, etc) sino para llenar ese vacío mental con un ocio que nos ahorra el trabajo o la frustración de encontrarnos a nosotros mismos y de esa forma empezar a producir, y dejar de consumir compulsivamente.
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