Los posts más leídos del mes de Diciembre

Para vuestra información, os dejo una lista de los post más leídos en the orange market en este mes de diciembre que acabamos de pasar. Espero que sea de vuestro interés.

• Dani Rubio: Otra gota de aceite para la máquina de Gran Hermano
• Risto Mejide y los productos de Operación Triunfo
• Mo1 el nuevo móvil de Imaginarium y Movistar
• Yoigo: Verdad de la buena
• Elvive anticaspa vs H&S: El error de hablar del líder
• Enviga: El nuevo producto de Coca-Cola a base de té y mucho marketing
• "El cannabis tiene un gran marketing que hay que contrarrestar: no es una droga inocua"
• Posts más leídos del mes de Septiembre de 2006
• Posts más leídos del mes de Noviembre de 2006

Nos seguimos leyendo

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Feliz 2007

(pinchar en la imagen para ver más grande)

Javier Varela
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La Sexta y las ONG's

El canal de televisión La Sexta ha cedido durante estas fechas navideñas, las 'cortinillas' que separan la publicidad de la programación a cinco ONG's, que son Amnistía Internacional, Greenpeace, Médicos del Mundo, Acción contra el Hambre, y Save the Children, para que sean ellas quiénes elaboren y trasladen sus mensajes sociales a los telespectadores.

Una acción solidaria de una nueva empresa que se acerca así, de alguna manera, a los problemas de la sociedad a través de las ONG's más 'importantes'. Ojalá este tipo de acciones se lleven a cabo durante todo el año y no simplemente en estas fechas.

Javier Varela
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Otros posts de interés:

• Campaña de la Fundación Cultural Jack Ronc Brazil
  
• Keco e a busca da Ecopanda
  
• ¡Despierta Desayuna!: Nueva campaña para prevenir la obesidad infantil
  

Vodafone Mini Disney D100

Ya hablamos largo y tendido sobre el Mo1 de Imaginarium y Movistar, y ahora, tras visitar unas cuantas tiendas estas navidades, me gustaría hablar un poco sobre lo mismo pero de Vodafone y Disney, el Vodafone Mini Disney D1oo. Casi nada. La verdad es que en esta época de desconcierto total y de miedo constante a casi todo, los padres ya podrán descansar tranquilos porque envían a sus hijos a clases de batuka con un móvil en el bolsillo. La seguridad de las grandes de las telecomunicaciones al servicio de los temerosos padres. Sin duda, este tipo de aparatos esta pensado para que el niño, con su madurez y su total criterio, haga un uso responsable de su nuevo juguete tecnológico. Las llamadas se restringen y según las madurez del niño se puede escoger un teclado de 4 o 12 botones con más o menos funciones. Todo está preparado para que los más pequeños e inocentes del mercado (digo de la casa), puedan entrar en la edad del pavo a ritmo de politonos y sabiendo y teniendo claro como chipear un móvil para que sea libre o pudiéndose fun 100 o 200 € al mes en llamadas, desacargas y tuneos varios.

Sobre el producto en sí y sus características poco que decir, imagino que tendrá buenos componentes, además de pueden intercambiar las carcasas. El precio es de 89 €, algo más caro que los de su competencia directa, el M01 y el Easy 5.

Javier Varela
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Otros posts de interés:

• Mo1, el nuevo móvil de Imaginarium y Movistar
  
• Publicidad del Mo1 de Imaginarium y Movistar
  
• Yoigo: Verdad de la buena
  

Fao Schwarz New York, la megastore de los juguetes

Anoche, viendo en televisión un programa de viajes en la Sexta, visitaron la megastore de juguetes y ocio infantil y juvenil, FAO Schwarz de New York. Esta tienda es como la meca de los juguetes. Allí hace muchos años se rodó la película Big que protagonizaba Tom Hanks y que tocaba el piano gigante que se toca con los pies, y allí, cada Navidades, los neoyorquinos y miles de turistas hacen sus compras navideñas. De todos es sabido el desarrollismo consumista de la sociedad estadounidense, por eso allí, sobre todo en las grandes urbes, surgen tiendas-concepto que saben crear marca al mismo tiempo que venden casi hasta las bombillas de iluminación.

En FAO Schwarz, hay de todo para los niños. Allí se pueden comprar desde los juguetes más baratos y pequeños, hasta reproducciones a tamaño real de grandes personajes de la guerra de las galaxias, que pueden costar hasta 5000 US$. Juegos educativos de todos los tamaños , juguetes de todo tipo, vehículos para los más pequeños, muñecas y muñecos de todas las clases y colores y miles de referencias más tienen cabida junto a otros servicios para niños como las fiestas de cumpleaños en una megatienda de la gran manzana. Los niños con gustos más tradicionales pueden optar por un caballito de madera de arce hecho a mano (6.000 dólares) o una gran mansión victoriana. Con un pórtico, ventanas con vidrios de color, timbre y maceteros, esta casa de juguete parece salida directamente de un cuento de hadas. Su lujoso interior cuenta con paredes pintadas al estilo esponja y pisos de madera noble. La chimenea dispone incluso de una repisa. El precio de 17.370 dólares no es su principal inconveniente, esta casita requiere de ensamblaje. Otro de los servicios por los que más se conoce a esta enseña del juguete es por la venta de muñecas personalizadas, que te puedes hacer a tu imagen y semejanza. Todo esto tambien se puede adquirir vía internet a través de su website.

Javier Varela
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Otros posts de interés:

• Los primeros juguetes de Pocoyó
  
• Babies 'R' Us viene a Europa a por los más pequeños
  
• Prenatal baja sus precios
  

the orange market ::Feliz Navidad::

Desde the orange market me gustaría enviaros los mejores deseos para este año que entra y sobre todo como dice mi buen amigo Marcos, en el 2007 basad vuestras decisiones en vuestros sentimientos. Yo además, diría que es importante que no dejemos de soñar porque solo así haremos que no dejemos de preguntarnos cosas y que pensemos que un mundo algo mejor es posible.

Me gustaría además daros las gracias por hacer de este blog, que aún es un retoño dentro de la blogosfera, un espacio de conversación dónde se comparten conocimientos y experiencias de marketing que sin niguna duda nos harán crecer a todos como profesionales y espero que como personas, que al fin y al cabo son las que mueven todo esto. Un saludo y de nuevo gracias.

Copn mis mejores deseos.

Javier Varela
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Tarjeta Neo de MasterCard

Esta es la nueva tarjeta neo de Maestro que presenta el AKBank. Mucho más no sé sobre esto porque no entiendo ni papa del blog dónde lo he visto ;-)

vía Marketing Post

Javier Varela
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Otros posts de interés:

• Yoigo: Verdad de la buena
  
• Dani Rubio: Otra gota de aceite para la máquina de Gran Hermano
  
• Risto Mejide y los productos de Operación Triunfo
  

Second Life, RadioCable.com y La Cadena Ser

La Cadena Ser y Radiocable.com, se han unido esta mañana día 20 de diciembre de 2006, para comenzar a partir de las 10:00 de la mañana su emisión en Second Life, el videojuego on-line de última generación en que los jugadores o participantes crean su alter ego virtual. La iniciativa de este proyecto es de Fernando Berlín, director de Radiocable.com, y la transmisión se hará simultaneamente a traves de esta emisora, de la Cadena Ser y de Second Life. En el espacio virtual de esta segunda vida, los personajes podrán acudir al estudio virtual de Hoy por Hoy para encontrarse allí con los avatares de Fernado Berlín y de Carles Francino, director y conductor del programa.

vía blog de radiocable.com

Esto sigue creciendo y cada vez son más las empresas y los medios que se apuntan a la corriente virtual de la segunda vida.

Javier Varela
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Otros posts de interés:

• ¿Internet se divide?
  
• Marketing local con Bluetooth
  
• Publicidad en portátiles: Otra tendencia del marketing
  

La Bruixa d'Or y sus nuevos productos

La Bruixa d'Or (Golden Witch), la administración de lotería más conocida en España, quiere diversificar su oferta de productos. Con una facturación creciente año tras año, y bajo la influencia casi mágica del posicionamiento de la Suerte, la empresa ha decidido ampliar la cartera de productos de la suerte y es por eso que presenta el Cava de la Bruixa d'Or, brut nature, Brut nature Reserva y Semi seco. Otro de los productos es la gama de Turrones de la Suerte con sus variedades de Praliné de Almendras, Trufado de crema catalana, Trufado al Whisky y Trufado al cacao. A su vez, también lanzan los Bombones de la Buena Suerte (Ilusión, Felicidad y Magia) y la Bruixa d'Or de chocolate.

Tras años liderando las ventas de lotería y consiguiendo resultados nunca antes alcanzados por un negocio de este tipo, los dirigentes de esta empresa conocen bien el posicionamiento y la palabra que el consumidor asocia a su negocio: Buena Suerte. Esto es innegable y este posicionamiento es casi circunstancial, al encontrarse la administarción en un pueblo llamado Sort (Suerte). Esta administración no vende billetes, vende suerte en todos y cada uno de sus mensajes, y eso lo han sabido hacer como nadie. Venden soluciones de dinero a nuestros problemas.

Yo imagino que al ser una gama de productos no demasiada extensa, y ligada en cierta medida a las fechas navideñas y por ello al producto principal, la lotería, no deberían dispersar la idea principal del negocio. De todas formas, no debemos olvidar que si bien, la suerte la asociamos indudablemente a la lotería, no siempre se puede asociar aun chocolate o a un turrón. Así a todo, la línea de productos mantiene un hilo conductor con el producto estrella de la empresa. Visitad su web que te sumerge en la magia de la buena suerte y resume muy bien el espíritu y el posicionamiento de la empresa.

Buena suerte!

vía marketingnews

Javier Varela
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Otros posts de interés:

• Venmas, te ayudamos a vender más
  
• Yoigo: Verdad de la buena
  
• Flowmarket, sentimientos envasados en botes de cristal
  

Carlos Baute, Alcampo y Ningún niño sin juguete

Campaña "Ningún niño sin juguete" organizada por la cadena de hipermercados Alcampo. Esta campaña se llevará a cabo entre los días 20 de Diciembre de 2006 y el 4 de Enero de 2007 en los 47 centros de la cadena de distribución en España. El protagonista de la campaña será Carlos Baute.

Información enviada por Elena Leal, del departamento de prensa de Alcampo.

Otros posts de interés:

• El cinturón salva vidas, cinturón todos, cinturón siempre
  
• Productos Rojos por la solidaridad
  
• Disney y el marketing nutricional
  

Prohibida la Publicidad Exterior

El gobierno de la ciudad de Sao Paulo ha decidido prohibir cualquier tipo de publicidad exterior y demás elementos de "contaminación visual". Desde el pasado septiembre, la ciudad se ha estado preparando para la puesta en marcha de esta nueva ley que entrará en vigor a partir del 1 de enero de 2007.

(seguir leyendo)

Noticia de marketingdirecto.com

Otros posts de interés:

• Campaña Duracell en New Delhi
  
• "Es lamentable que el tenis esté en manos del marketing"
  

"Aprovéchate del Rey": Se va o la echan?

Parece ser que el señor Rey propietario de Muebles Rey, ha decidido no continuar con la campaña en la que se ve a una "doble" de Leticia Ortiz, puesto que alguien de la Casa Real le ha llamado para preguntarle por los planes que tenían con respecto a esa campaña tan "original".

El buzz ya lo han generado y muy posiblemente sus objetivos se habrán cumplido. Primero suelto algo que se que va a sorprender, aunque sea por su falta total de estética publicitaria, y luego cuando me dan el toque por los contenidos, me hago el despistado a la vez que la gente habla de la noticia. Enhorabuena.

Javier Varela

Otros posts de interés:

• "Aprovéchate del Rey", nueva campaña de Muebles Rey
• Elvive anticaspa vs H&S: El error de hablar del líder
  
• "¿Necesitas un piso urgentemente?": Proycotec y la estupidez de los jóvenes
  

Fagor: Imagina tu electrodoméstico ideal

Fagor Electrodomésticos ha puesto en marcha un concurso infantil de dibujo con el lema “Imagina tu electrodoméstico ideal”, continuando así su campaña de televisión de las nuevas lavadoras de 8 kg en la que un niño dibuja en su cuaderno mágico una lavadora futurista. Esta creatividad es de Young&Rubicam.

El concurso da rienda suelta a la imaginación y a la magia de los niños, de entre 5 y 13 años, para que diseñen los electrodomésticos del futuro. Fagor premiará a los participantes más votados con fantásticos regalos como un Patín a Motor, un viaje a Bilbao, una PS2 de Sony o un iPod Nano.

Fagor invirtió en publicidad en 2005 3,3 millones de euros, según Infoadex.

vía marketingnews

Otros posts de interés:

• Becas Olay
  
• Concurso camisetas sucias Siemens
  
• 4º Concurso de diseño Peugeot
  

Posa´t la Gorra de la Associació de Nens amb Càncer (AFANOC)

Alcampo colabora, por tercer año consecutivo, con la campaña “Posa´t la Gorra” de la Associació de Nens amb Càncer (AFANOC)

Los 1.700 empleados de los hipermercados Alcampo de Barcelona se “ponen la gorra”

Llevarán la gorra los días 15 y 16 de diciembre, en los cinco centros Alcampo

Barcelona, 14 de diciembre de 2006.- Los 1.700 trabajadores de los cinco hipermercados Alcampo de Barcelona se “pondrán la gorra” los días 15 y 16 de diciembre , para apoyar activamente la campaña solidaria “Posa’t la Gorra” de la Associació de Nens amb Càncer (AFANOC)

Desde principios de diciembre están a la venta en los cinco hipermercados Alcampo las gorras que representan el símbolo de solidaridad con los niños y niñas con cáncer. El precio de la gorra es de 3€. Al adquirirla, además de colaborar con AFANOC, permite el acceso gratuito a los niños y niñas que tengan entre 3 y 17 años y que la lleven puesta a la Mega fiesta infantil que se organiza en el Zoo de Barcelona el próximo sábado, 16 de diciembre. Los adultos obtendrán un descuento del 50% en su entrada.

Asimismo, a partir del día 17 de diciembre y hasta el 6 de enero, se puede adquirir la gorra en los hipermercados Alcampo por sólo un euro, que irá destinado a la asociación AFANOC.

En la pasada edición, acudieron a la fiesta 17.000 personas, se vendieron 100.000 gorras y se recaudaron 200.000 euros, que se han destinado al acondicionamiento del hospital de día del Hospital Maternoinfantil del Valle de Hebrón.

Alcampo, presente en Cataluña desde 1990, está firmemente comprometido con la sociedad catalana y promueve actividades dirigidas a fomentar el desarrollo socioeconómico y la mejora de la calidad de vida, con especial atención a la infancia y la inserción laboral de personas con discapacidad, los dos pilares de la política de acción social de la compañía.

Esta información me la envía Elena Leal del Departamento de Prensa de Alcampo.

Otros posts de interés:

• Marketing social: Reflexiones
• "Un dedo de espuma, dos dedos de frente": Campaña por el consumo responsable de cerveza
  

Campaña de la Fundación Cultural Jack Ronc Brazil

Campaña de la Escola de arte de la Fundaçao Cultural Jack Ronc en Brasil.

Copy: 'O nosso trabalho é tirar as crianças do trabalho'.
'Nuestro trabajo es sacar a los niños de su trabajo'.
'Our work is to take off the children from their work.'

Agencia P&M

vía Houtlust

Otros posts de interés:

• Food Force: Videojuego contra el hambre
  
• Campbell's y su campaña contra el cáncer de mama
  
• Disney y el marketing nutricional
  

Campañas sensuales

Decididamente el sexo y el erotismo son dos armas más que usadas en la publicidad, sobre todo porque aunque no parezcan los recursos más apropiados, siguen vendiendo. El sexo vende y venderá siempre, puede que no nos guste demasiado reconocerlo, pero es así.

Estas dos campañas, de diferentes anunciantes de diferentes sectores, han apostado por un target definido y segmentado por sexo, los hombres.

Otto, la gran empresa de venta por catálogo alemana apuesta por el marketing directo. La campaña se basa en las mirillas de las puertas de las casas. Al mirar por ella, te encuentras a una modelo muy guapa, ligera de ropa que porta en su mano derecha el catálogo de la empresa.

En Reino Unido, Pretty Polly, la marca de lencería, apuesta en esta ocasión por colocar la valla más grande jamás vista en Gran Bretaña. La creatividad se basa en una modelo muy guapa también, a la que el aire le levanta la falda que está superpuesta con tela real sobre la valla.

vía marketing news

Otros posts de interés:

• Hotel Campari
  
• Bravia: Colors Become Alive
  
• Publicidad del M01 de Imaginarium y Movistar