Con el objetivo de presentar la división Caixa Galicia Empresas, esta empresa realizó para una campaña dirigida tanto a las empresas ya clientes como a clientes de otras entidades, buscando posicionarla en el mercado empresarial. La necesidad de notoriedad viene marcada por el hecho de que la mayoría de las empresas son clientes compartidos por varias entidades, por eso se necesitaba una campaña notoria y diferente frente a la competencia.
Bajo el claim “Descomplicate”, de manera gráfica y muy conceptual se muestra el complicado mundo de la empresas y de la vida de los empresarios. Con esto se persigue presentar a Caixa Galicia Empresas como la entidad que ayuda a simplificar al menos la parte financiera de la empresa.
Javier Varela the orange market ::el blog de marketing::
Me escribe Nestor Domínguez de la Agencia Digital canaria MOM, Save Our Soul.
Resulta que Nestor está buscando dos personas con perfiles muy definidos para ocupar los puestos de Project Manager y de Director Creativo en la agencia. Así que, como este blog lo leéis una gran cantidad de profesionales del marketing digital a los que puede que os interese esta oferta, aprovechar esta oportunidad y no dudéis en poneros en contacto con ellos en hola@mom-sos.com
Os dejo una breve descripción de la agencia que me pasa Nestor:
MOM, S.O.S. ha nacido recientemente, pero ha irrumpido muy fuerte en el mercado Canario. Nuestro objetivo es posicionarnos como líderes en el medio On-Line y en un periodo corte de tiempo dar el salto a cuentas nacionales. Ahora mismo nos encontramos en una búsqueda de perfiles para la agencia y hemos pensado en no restringir ésta solo a Canarias. Sabemos que hay muchos Canarios "exiliados" deseando volver a su tierra y mucha gente que no le importaría venir a estas maravillas en medio del Atlántico.
- Project Manager
MOM, SOS busca a un Project Manager, para coordinar y gestionar proyectos con varias marcas. Dentro de sus funciones estará, combinar la parte creativa y la parte operativa de un proyecto. Tendrá contacto directo y gestión con clientes. Coordinación de briefing y contrabriefing con clientes con dpto. creación. Necesario aptitudes para el trabajo en equipo, aporte de ideas creativas y que estas sean transformadas en propuestas. Coordinación de la ejecución y producción de las campañas (Creación, diseño, gestión de proveedores, seguimiento…)
Requisitos:
* 3-5 años de experiencia en agencia de publicidad, marketing o grandes clientes * Persona extrovertida con capacidad para entablar relaciones con los clientes * Experiencia y conocimiento en marketing digital - interactívo (web, marketing móvil, etc.) * Buena presencia y disposición para el trabajo en equipo. * Capacidad para analizar datos, mediciones de campañas, redenciones, etc. y proponer acciones según ese análisis * Experiencia en BTL
Si tienes ganas y cumples el perfil, envíanos un e-mail con tu CV a: hola@mom-sos.com
- Director creativo
Buscamos un director creativo que atesore talento y experiencia. Que conozca y domine el campo digital. Capaz de gestionar equipos de trabajo internos y externos a la agencia.
Requisitos: - Experiencia mínima de 3 años como creativo y/o diseñador. Experiencia en dirección y coordinación de proyectos y equipos y trato directo con el cliente. - Imaginación y creatividad para desarrollas proyectos a través de su dominio de herramientas informáticas. Capacidad de organizar a su propio equipo para dar cobertura a las necesidades gráficas de la agencia. ) - Habituados al trato con proveedores y con clientes. - Buena disposición para el trabajo en equipo. - Asistencia presencial a la entrega de las producciones desarrolladas. - Dominio de aplicaciones imprescindibles: Flash, freehand, illustrator, photoshop, inDesign. Se valoraran otras.
Se valorará: Experiencia en producción web, multimedia y audiovisual. Conocimientos de Usabilidad, Accesibilidad. Conocimientos de programació
Si tienes ganas y cumples el perfil, envíanos un e-mail con tu CV a: hola@mom-sos.com
Si accedéis a la oferta y finalmente os hacéis con el puesto de trabajo, me gustaría que me escribieráis a the orange market para contarnos como fué la experiencia de la entrevista y cuales son los retos que se os presentan para el futuro. Seguro que vuestro feed-back nos será muy útil a todos.
Javier Varela the orange market ::el blog de marketing::
Hace unos días conversábamos en the orange market sobre el tema de las campañas plagiadas por grandes marcas. Un spot de Telefónica inspirado en un video musical. Los comentarios no se hicieron esperar. En este caso, y siguiendo esta línea, hablamos de una de las más grandes marcas españolas y muy valorada a nivel internacional. La marca es ZARA y el motivo de la discordia que la marca ha sacado a la venta camisetas diseñadas con dibujos supuestamente originales, pero con un estilo que han calificado como "asombrosamente parecido" al de Rocío Cañero.
Para desarrollar el tema paso a reproduciros completamente el texto recogido en la Escuela de Diseño en la que se formó Rocío:
El estilo de Rocío Cañero es inconfundible. Desde su ingreso en la Escuela en el año 1999, todos hemos visto su evolución artística y hemos admirado esos personajes tiernos y llenos de vida que llenaban sus ilustraciones.
Hoy Rocío es una consolidada profesional en el ámbito publicitario y mantiene su estilo que ha ido perfeccionando día a día.
Recientemente la marca ZARA ha sacado a la venta camisetas diseñadas con dibujos supuestamente originales de la empresa, con un estilo asombrosamente parecido al de Rocío que a todos nos hizo pensar que había sido ella la creadora. ¡Pues resulta que no! Ante el estupor de todos los que conocemos su trabajo, Rocío nos informa que ella no ha sido la encargada de ese trabajo y que, tras ponerse en contacto con ZARA para resolver un posible plagio, la respuesta de la multinacional fue la siguiente:
'Entendemos que la existencia de ciertos elementos comunes entre ambas gamas de dibujos le han llevado, erróneamente, a entender que sus derechos han podido ser vulnerados. Sin embargo, es irrebatible que, más allá de la existencia de ciertos nexos conceptuales que pudieran ser comunes, no existe ningún vínculo ni asociación creativa entre ambos dibujos, por lo cual, no cabe duda de que ambos deben poder coexistir pacificamente'
¿Ciertos elementos comunes? ¿Ciertos nexos conceptuales? ¿Que no existe ningún vínculo ni asociación creativa entre ambos dibujos?
Por favor, juzgad vosotros.
Pués hasta aquí el caso de los dibujos de Rocío que han aparecido misteriosamente en una línea de camisetas de ZARA que como el resto de los diseños será efímera en las tiendas y permanecerá un tiempo más o menos prudente en los armarios de las consumidoras. Esta empresa siempre ha comentado que recogían diseños en cualquier parte, los adaptaban, sacaban una colección, se vendía estupendamente y a por otra.
La chica dice que no quiere llevar adelante una demanda contra el gigante textil porque las ilustraciones estaban sin registrar pero si le damos una vuelta a este asunto puede que le toque la parte que le corresponde. ¿Qué pensáis vosotros?
Pués ya lo podéis ver en el cartel. El IAB [Interactive Advertising Bureau] y la AEA [Asociación Española de Anunciantes] celebran el VII Seminario de Marketing y Publicidad Interactiva.
Para más info podéis meteros en la web del evento. Ahí podréis ver el programa del evento, los precios y sacar toda la información que necesitéis.
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En un mundo perfecto a los políticos cuando mienten les crecería la nariz.
Con este post colaboro en una acción de marketing de Buzparadise para Absolut. ABSOLUT lleva un tiempo ampliando su nueva campaña de publicidad In An ABSOLUT World con su particular mirada al mundo de la política. Fué hace un mes, en un momento especialmente activo, a las puertas de unas decisivas elecciones generales en España, que tuvieron monopolizados los medios de comunicación, cuando salió a la luz la particular visión de ABSOLUT sobre los políticos.
Como toda campaña de buzzmarketing, la gente de Absolut ha creado una web 2.0 en la que el consumidor, el target, o en general los jóvenes a los que es más que dificil acercarse por las restricciones legales, dan su particular visión de lo que sería un mundo perfecto y a su vez, colaboran con la marca en crear una comunidad de personas a las que dirigirse con nuevas acciones de marketing.
La repercusión global de la campaña no la conozco auqnue imagino que escogiendo a bloggers influyentes como los que han escogido para comunicar sus acciones en la red, les habrá ido bastante bien. De lo que no estoy tan seguro es de si los jóvenes se captan y fidelizan con este tipo de acciones. Espero que Absolut haga las cosas mejor que otros que yo me sé...
[más videos en el canal de youtube de theorangemarket] Las acciones de marketing en la calle pueden aprovechar con un escaso presupuesto y mucha imaginación, el tirón de un evento como el que se celebra esta noche en el Estadio Santiago Bernabeu entre el Real Madrid y el Barcelona.
La prensa y los medios, como muchas veces no tienen nada mejor de que hablar, se han pasado la semana hablando del famoso pasillo que el Barça tiene que hacerle al Real Madrid como homenaje al reciente campeón de la Liga. En el canal de suspense Calle 13 han sabido aprovechar con maestría el tirón de la noticia para llevar a cabo una sorprendente acción de street marketing que les ha puesto en boca de mucha gente y les ha abierto la caja de los preciados minutos en televisión a un coste casi nulo.
El lugar elegido fué la estación de Metro Santiago Bernabéu, junto al estadio del Real Madrid, entre las 8.30 h. y las 10.30 h. de la mañana de hoy miércoles 07 de mayo de 2008.
Calle 13 permitió que los madrileños se metieran en la piel de los campeones y recibieran los honores en forma de pasillo azulgrana. Diez actores, ataviados con la camiseta del Barça, se colocaron a la salida del Metro más cercano al Bernabéu y realizaron un pasillo de dos horas a todos los ciudadanos que salieron del metro, portando una gran pancarta decía “Momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13”.
Senicllamente genial, porque han copado minutos de televisión gratis además de multiples noticias en diarios on-line así como multitud de posts como este.
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Estos días, hace un año que se ponía en marcha en Galicia una campaña para recuperar la transmisión familiar de la lengua gallega entre padres e hijos. Con este objetivo surgió la Generación e logo!, una iniciativa de la Secretaría Xeral de Política Lingüística encuadrada en su campaña general de promoción de la lengua gallega. La expresión e logo!, es una expresión gallega sin traducción directa o que por lo menos yo no la conozco. Es lo que se dice una expresión muy galega.
[Contador, qué me cuentas?]
Después de un año de actividades de promoción de la lengua, con concursos en la red, entrega de material promocional, spots en televisión, gráficas, cuñas de radio e incluso el pago de unos cuantos euros a aquellas personas que le pongan a sus hijos un nombre galego, este año se continuó con la campaña y para darle más cercanía con la calle e imitar de alguna forma la tradición oral de las lenguas, se ideó lo que se dió en llamar, el Contador.
Esto es un cubo de tres metros cuadrados, instalado en espacios públicos de treinta localidades de Galicia, en el que el objetivo es elaborar un cuento colectivo. Partiendo de un comienzo proveído por el propio Contador, cada participante narra una parte de la historia con la única referencia del fragmento de relato inmediatamente anterior, lo que pode dar lugar a derivaciones más ricas y divertidas.
Concretamente, al 'Contador', pueden acceder todas las personas que lo deseen y en su interior, los participantes encontrarán una sala con un asiento, una televisión y los aparatos necesarios para la grabación de un cuento.
Con Contador, la Secretaría General de Política Lingüística pretende promover el uso de la lengua gallega en los lugares públicos, fomentar la creatividad y asociar el idioma propio del país al uso de las nuevas tecnologías, además de aprovechar la riqueza oral del idioma y sus variantes dialécticas y el talento de los gallegos y de las gallegas como contadores de historias.
La forma de utilizar el Contador es muy sencilla:
1. Entra en el Contador.
2. Escucha el fragmento de historia contada inmediatamente antes y continúa el relato.
3. Sal del Contador.
4. Busca tu historia en www.galegoelogo.com y comparala con las que se contaron en otras ciudades de Galicia.
Una parte bastante importante del marketing hace referencia al producto. las marcas innovan y lanzan al mercado continuamente nuevos productos u otros con mejoras. En este caso, hablo de peqeuñas innovaciones que me han llmado la atención ayer domingo mientras consumía una revista (digo consumía porque hoy en día casi todo lo que lees fuera de la ficción, es publicidad, incluído mi blog)
En el sector de las bebidas, y más concretamente de los vinos, ya hemos hablado en un par de ocasiones de vinos enlatados e incluso de vinos ecológicos. En esta ocasión la cosa pasa por hablaros de Tulipak, una empresa británica de productos envasados. Esta empresa ha lanzado al mercado unas copas de vino listas para su consumo. El mecanismo es tan sencillo como una copa de vino llena tapada con algo parecido a una tapa de yogur. Vosotros diréis pero a mi me parece que no va a cubrir ni a abrir ningún hueco en el mercado, pero bueno, tiene que haber de todo.
Siguiendo con el tema de las bebidas, ahora toca hablar de 'lo más de lo más'. Tan increíble como vajillas de hielo. Esto es un producto de la empresa New Ice Company Experience (NICE). Que quieres un chupito de licor café muy muy frío, pués te lo pides con un vaso de chupito de hiello y listo. En esta empresa llevan a cabo todo tipo de proyectos en hielo.
vía: Revista VS
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Burger King presenta una nueva campaña publicitaria inspirada en el lanzamiento de su hamburguesa Steakhouse. La clave de este producto de alta calidad es su sofisticada selección de ingredientes como cebolla crujiente, salsa barbacoa o pan espolvoreado con maíz. Con la inspiración de esta receta, la agencia Crispin Porter + Bogusky rescata la figura del “pijo” para protagonizar sus spots.
CP+B utiliza su sentido del humor más singular para afrontar estos anuncios. En esta ocasión el concepto creativo gira en torno a los extraños poderes de la Steakhouse, que con sólo comerla te hace parecer pijo a los ojos de los demás. De hecho, su claim no engaña a nadie. Burger King advierte: “Te puede hacer pasar por uno de ellos…”
Con el auténtico tono de Burger King, los anuncios narran anécdotas de chicos sencillos que al degustar la Steakhouse son confundidos por pijos. El montaje, la música, las localizaciones y los personajes recrean estas anécdotas de una forma muy divertida y consiguen reforzar el carácter exclusivo de Steakhouse.
Según Jean Paul Hordijk, Director de Marketing de Burger King, “Queríamos dejar muy claro a nuestros consumidores que hablamos de una hamburguesa exclusiva. Steakhouse es nuestra hamburguesa más especial y por ello, su comunicación tenía que ser muy especial también”.
La campaña en sí creo que está bastante bien. El problema que yo veo en este nuevo producto/concepto, es que una vez más, creo que no es fácil luchar contra las percepciones de los clientes. Esta marca de hamburguesas y comida rápida en general pretende separar los conceptos de comida rápida y comida basura. La Steakhouse se presenta con un posicionamiento de calidad y precio alto. La jugada podría estar bien si no fuese por que la calidad no es un concepto sobre el que posicionarse de manera sostenible en el tiempo. Es muy probable que las hamburguesas y la carne de BK sean de mayor calidad que las del líder de la categoría Mc'Donalds, pero eso a la gente que va a estos restaurantes eso le importa más bien poco.
Burguer King es y siempre debería ser un restaurante de hamburguesas y comida rápida en general, y pienso que vender una hamburguesa con un precio tan elevado no les va a llevar a nada más que a un nuevo fracaso desde el punto de vista de marketing. Es lo que pasa por ir contra lo que la gente piensa...
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Bárbara, una de las grandes promesas del mundo publicitario, que dirige con tan buen criterio el blog Publikda, me remite esta entrevista para utilizar en su investigación sobre el buzz marketing. Agradeciéndole de antemano su trabajo, aquí os dejo publicadas mis respuestas en relación a este tema.
Entrevista sobre Buzz.
Antes que nada, muchísimas gracias por la participación. Soy alumna de la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas y estoy haciendo una investigación para la materia Metodología del consumo. Como jóvenes estudiantes de publicidad realmente estamos “muy verdes” en esto del marketing viral, del buzz marketing y todo lo que tiene que ver con publicidad no convencional. Me encantaría que gente tan importante como tú en este campo me ayude a completar un poco la información que tengo.
1. Pregunta obligada, ¿cómo definiríamos el buzz?
Si nos ponemos en situación, hablamos de una situación actual en que la saturación publicitaria y el exceso de información comercial hacen que se pierda eficacia en la comunicación y se genera escepticismo en el consumidor.
El buzz marketing es una técnica de marketing basada en la extensión de la recomendación, la experiencia del entorno cercano y el intercambio de información de consumidor a consumidor, de persona a persona y así sucesivamente.
2. Se dice que los blogs son los nuevos anunciantes de la publicidad. Para que un blog tenga éxito en este sentido, ¿qué tiene que tener? ¿cualquier blog puede llegar a “vender’’ un producto por recomendación?
Personalmente pienso que el potencial de los blogs para vender productos por recomendación es muy amplia pero a su vez tiene una vida limitada, quizás no corta, pero si creo que limitada. La capacidad del blogger para generar credibilidad es vital a la hora de hablar de cualquier producto o servicio.
3. ¿De qué otras maneras podemos llegar al consumidor como “un amigo”?
Las empresas están intentando llegar al consumidor como un amigo de varias maneras. Normalmente si al consumidor le llegas con tu mensaje de manera muy directa, se da cuenta y lo rechaza, pero a través de sorteos, concursos, comunidades, fiestas, eventos y como no, los blogs, el acercamiento se produce de una manera más indirecta y sin el mensaje directo de te vendo-me compras, si no involucrando a la marca en las aficiones del cliente y acompañando al consumidor en sus momentos más lúdicos y emocionales.
Algunas marcas están desarrollando programas de ‘marketing emocional’ en los que persiguen conocer las necesidades emocionales de sus clientes potenciales para descubrir de esa manera que parte de esas necesidades emocionales se pueden cubrir con los productos desarrollados bajo esa marca.
4. ¿Es conveniente “esconder o disfrazar” la publicidad tras la máscara de los blogs escritos por gente que no tienen nada que ver con el producto?
En este tema mi idea es clara. Creo que tratar de esconder o disfrazar la publicidad en la temática de un blog es un grave error a largo plazo. Yo mismo, en the orange market, he participado en campañas publicitarias hablando sobre algún producto pero para eso siempre debes informar a tus lectores de la intencionalidad de tu mensaje.
Las marcas pueden dar a probar sus productos a algunos bloggers que arrastren a una gran cantidad de lectores. Este puede dar su opinión siempre y cuando esta no esté condicionada a ser favorable, pero aún así, el abuso de esta práctica puede acabar por volverse en contra de la marca y del blogger que de alguna manera puede perder su credibilidad.
5. Si hablamos de buzz marketing, ¿qué marcas se te vienen a la mente?
Pues por medio de buzzparadise he conocido los casos de Havana Club, Absolut, y sé que empresas como Nokia, Apple, Sony. Un claro ejemplo de Buzz marketing bien hecho por parte de la agencia de buzz y mal aprovechado por la marca es la campaña soytugurú de Havana Club. Con lo que eso puede suponer de buzz negativo cuando el consumidor se sienta realmente decepcionado.
6. Muy personalmente, ¿qué futuro le auguras al buzz?
A corto plazo el buzz marketing parece que se presenta como una vía alternativa al aburrimiento del consumidor por la saturación publicitaria. Las marcas, muchas veces por condicionantes legales y otras por su forma de trabajar el marketing, recurren a técnicas de buzz para acercarse al cliente como un amigo, aunque una vez más, y quizás pecando de catastrofista, creo que esto crecerá como la espuma, las marcas lo aprovecharán, comenzará la saturación del acercamiento amistoso, algunas marcas lo harán muy mal y el consumidor se dará cuenta y acabará saturándonos hasta lo que hoy nos parece novedoso.
Lo convencional está tocando techo así que este tipo de técnicas están llamadas a marcar el futuro del marketing.
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